投融界讯 党的十九大指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”

文化就像一只看不见的巨手，能够在人们认识世界、改造世界的过程中创造生产力、提高竞争力、增强吸引力、形成凝聚力，转化为强大的力量。中华文化上下五千年，积淀深厚、博大精深，滋养着一代又一代。日前，投融界专访了北京鸟虫篆文化艺术品牌项目的负责人张家晔。

千年历史“鸟虫篆”，开启品牌建设

鸟虫篆称鸟书或鸟虫书，是先秦篆书的变体，属于金文里的一种特殊美术字体。鸟虫篆作为中国古代重要书法形式，至今已有数千年的历史，郭沫若称其为“中国书法的源头”。鸟虫篆文化艺术是中华文明的原始基因，是中国文化的根。

然而，在近现代鸟虫篆文化艺术却遭遇了传承危机，几欲失传。2014年12月，文化部艺术发展中心鸟虫篆艺术研究院在京揭牌成立，从国家层面，为传承和弘扬中国传统文化做出贡献。

“光从研究层面，文化部支持的力度上，还不能把鸟虫篆完完全全传承下去。”张家晔向投融界记者说道。在多年和鸟虫篆艺术研究院院长、鸟虫篆艺术的传承人王祥云先生的接触中，张家晔被鸟虫篆文化艺术的深厚底蕴所吸引，并为其传承而努力。

他表示，为了把古老文字传承下去，需要五个阶段：品牌、价值、市场、产业、传承。即要有自己的主体公司，通过市场化的运作，打造产业链，形成市场价值后，让大家认可它、了解它、掌握它，知道其寓意、概念、历史，从而一步一步回归教育本身，从基础做起，逐步实现鸟虫篆艺术品牌的传承和发展。

2017年，北京鸟虫篆文化艺术发展有限公司在北京市工商局注册成立，走出打造品牌第一步。公司以“鸟虫篆”这一传承千年的文化艺术为核心，在充分展示其艺术价值与历史价值的同时，不断发掘其市场价值，加强相关产业链的开发与建设。

四大核心业务，多元化盈利

据悉，项目主要发展文化产品、文化传播、文化旅游以及文化研究四大核心业务。每一块业务，还涵盖了大量的具体内容和产品。

如文化产品业务拥有鸟虫篆艺术产品、鸟虫篆文字电子库、出版物发行、鸟虫篆品牌酒等。其中，鸟虫篆艺术产品主要围绕瓷器、陶瓷、紫砂、木雕、石刻、服装五大类别，打造内涵生动丰富、具有一定投资收藏价值的鸟虫篆艺术产品；鸟虫篆文字电子库计划建立千字库，在申请知识产权保护后收取文字使用费。

在文化传播方面，项目通过建设博物馆、参展、办展、冬奥会合作与建立鸟虫篆艺术学院的方式进行文化传播。张家晔透露，公司与当地政府合作已在郑州建成一个鸟虫篆艺术博物馆，另外，也与国家体育场（鸟巢）就“2022年冬奥会”概念，开展战略合作，共同打造鸟巢和鸟虫篆品牌市场。

近些年，文化和旅游有逐渐走向融合的趋势，国家旅游局与文化部合并了，后地产时代，文旅产业成了新宠。公司抓住机遇，计划在河南打造一个文化艺术小镇，主打鸟虫篆文字艺术品牌，并在此基础上发展鸟虫篆特色酒店等配套设施，为项目带来持续稳定的盈利。

在大力发展文化产品、文化传播、文化旅游三个板块的同时，项目还加强与文化部艺术发展中心鸟虫篆艺术研究院、国内外鸟虫篆研究学者及爱好者的交流合作，持续深入地进行鸟虫篆文化的发掘研究，以研究结果促进鸟虫篆文化的传播。

张家晔最后说道：“文化是一个大市场，我们是文化里面的文字，文字里的收藏。以前我们可能比较淡化它，现在中央关于文化领域出台了一系列相关政策，大力提倡文化自信，让书写在古籍里的文字都活起来，让它走向世界，我觉得这个市场需求是非常大的，盈利是多方面的。”

为了项目进一步发展，此次公司计划融资1000万元，主要用于品牌建设、营销推广、参展办展等费用，期待能与诚信、务实、具有长远发展眼光的投资人达成战略合作，用新想法、新思维促进项目发展！（文/Iselin）