BrandZ 2018“最具价值中国品牌100强”发布茅台排名再升两位

来源：　　　　　时间：2018/3/29 16:23:51　　　　　

3月26日，全球品牌业务传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor在北京柏悦酒店发布2018年BrandZ?“最具价值中国品牌100强”榜单。　

3月26日，全球品牌业务传播巨头WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor在北京柏悦酒店发布2018年BrandZ^?“最具价值中国品牌100强”榜单。茅台跻身百强总榜前10强，以43%的价值增长，比2017年攀升两位至第七位，品牌价值达231.75亿美元（约合人民币1452.37亿元），位居中国白酒行业榜首，并荣获“最高端中国品牌”称号。

据了解，BrandZ 最具价值中国品牌排名自2008年启动，是目前非常权威和全面的中国品牌排行榜，这项调查不仅采用了权威财务数据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法，堪称目前最权威的中国品牌排名之一。
相关人士介绍，“含金量”最高的100个中国品牌的品牌价值，在过去一年合计升值了23%，单年涨幅创下历史纪录，达到6839亿美元。中国品牌的成长，在全球极为耀眼，这一百个品牌的品牌价值总和，超过了瑞典的GDP。

2017年至2018年，茅台品牌价值增长幅度超过40%，并再次被授予“最高端中国品牌”称号，足以证明茅台获得了大众更加广泛的认可和青睐，品牌魅力无可比拟。
事实上，茅台在近年来的发展过程中始终高度重视品牌的建设与发展，坚持“打造面向世界的中国品牌”。茅台集团董事长袁仁国指出，“中国品牌能否在全球范围内赢来更多的尊重，中国制造能否从“廉价”的标签里走出，成为“优质”的代名词，直接关系着中国经济能否实现转型升级，在全球竞争中赢得胜利。”
为此，茅台大力实施品牌战略，坚守产品质量，同时敏锐地抓住国家“一带一路”战略机遇，在多个国家举行了颇具规模和影响力的海外推介活动，使茅台发展成为一张实实在在飘香全球的“中国名片”。

BrandZ?的报告对茅台的业绩做了专门描述：“2017年前三季度，凭借品牌优势和产品稀缺性，贵州茅台公司营收增长近60%，股价创下新高，这令其成为市值全球第一的烈性酒企业，超过了拥有尊尼获加（Johnny Walker）等品牌的英国公司帝亚吉欧。”
而根据茅台最新发布的2017年年报，2017年，茅台实现营收582.18亿元，同比增加49.81%；实现净利润270.79亿元，同比增加61.97%，营收、净利均再创历史新高，这也为其品牌的进一步发展提供了牢固根基。
据BrandZ 透露，中国是目前世界上最具竞争力的市场之一，“BrandZ 最具价值中国品牌100强”的品牌价值在过去五年中增长了80%，远远超过了“BrandZ 最具价值全球品牌100强”27%的增长率。在过去五年中，有28个品牌掉出了中国品牌100强的排名，而全球100强同期只有17个品牌掉出排名。在如此激烈的市场竞争中，茅台还能保持40%以上的品牌价值增长，无疑更加印证了茅台拥有强大的品牌实力。

报告指出，近年来，中国白酒销售已经连续多年保持增长。消费者在高端酒类和私人宴请上花费更多，直接推动了销售上升，同时品牌也积极采取措施进一步扩大市场。
而茅台近两年在品牌建设及营销方面开展的工作则恰好印证了上述报告的观点，除了巩固既有的市场份额外，茅台还不断开发生肖纪念酒、定制酒等多元化产品，全力满足消费者的个性化需求，提升品牌的竞争力。
3月25日，茅台在成都召开茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会，除了推出优质的酱香白酒新品，茅台还特别邀请到中国当代书画大家范曾先生亲自操刀，以戊戌年生肖狗为主题创作产品包装，充分诠释了中华传统文化的吉祥寓意和生肖内涵，让老百姓能够以亲民的价格享受到兼具质量与文化艺术的优质白酒产品。
在茅台王子酒（戊戌狗年）上市发布会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳表示，“茅台系列酒是用茅台基酒勾兑而成，所以能够保持这样好的口感。我们未来也要坚持这样，增品质、调结构，以更好的产品来满足消费者的需要。”

责任编辑：小七

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