近期，由中国广视索福瑞媒介研究（CSM）主办的以“用户核心，数据驱动”为主题的电视高峰论坛暨CSM2017年电视客户年会”在山东青岛成功举办。会议旨在深入探讨在媒体融合时代，如何从用户的角度反观供给侧的变化，打通大小数据融通的结点，以数据驱动内容，以数据驱动营销，最终建构起数据驱动的价值体系。来自全国各电视台、广告公司和影视制作公司等相关领域的近三百名代表和嘉宾出席了本次年会。会议在青岛电视台的融媒体平台“蓝睛”上进行了全程直播，获得大量点击及转发，进一步提升了传播力和舆论影响力。

今年是CSM成立二十周年，CSM媒介研究徐立军先生在致辞中提到：CSM与广大客户风雨同行，相伴中国电视从辉煌走向变革、从相对垄断走向充分竞争、再从竞争走向融合。二十年来，CSM从跨屏收视、实时收视等方面的研究推进来兑现为电视寻找增量的承诺。两天的高峰论坛，CSM向与会代表介绍了其在发现和挖掘电视增量的征途中所做出的各项努力和成果。

首先CSM媒介研究郑维东先生围绕从观众到用户的测量、用户即数据和建构新的数据价值体系三个层面的内容，对数据驱动的价值体系的建构进行了深入探讨。他表示未来CSM将致力于实现从电视收视率到视频收视率的扩展，跟进大数据整合以及与社会和消费之间的转换和连接，构建起以用户为核心的数据图谱及价值图谱。

肖建兵先生指出，当前IPTV、智能电视终端等新电视技术推动着电视媒体数字化进程，包括电视在内的数字营销活动对收视数据提出了更多的要求，其目的是利用数据及模型提高广告投放回报。荣获2016年度金屏奖最佳实时收视率产品奖的CSM-huan实时收视系统将抽样数据与海量数据融合，与北京歌华合作实现基于模型的“终端到人”的数据融合，都使基于模型的数据融合的重要性显著提高。同时，跨TV+网络视频、跨直播+时移及点播、跨TV+社交媒体等诸多领域的收视研究，都是CSM遵循市场的要求在传统收视率数据基础上，进一步加强目标人群的升级、数据的融合发展、挖掘其他频道中的收视价值而做出的努力。

CSM的融合传播研究部是公司今年根据新的战略框架和业务布局而设立的部门，意在新的媒体生态下为广播电视客户提供更多有针对性的增值服务。张天莉女士就媒体融合及其过程中的传播评估向广大与会代表进行了介绍，并探索通过传播力指数、覆盖力指数、互动力指数、内容生产力指数、渠道布局力指数，共同构建融合传播指数及融合传播评估框架。在此基础上，她以新闻栏目为切口进行评估观察，发现48小时是短视频竞争的关键时期，如何形成新闻的议程设置并保证新闻影响力的连续性至关重要；而在资讯场景和社交场景中通过提高互动性进而提高综合影响力，是传统基因新闻栏目扩大融合传播力的路径之一。

今年三月，CSM媒介研究再次中标香港地区电视收视率调查服务一事曾在业界引起强烈关注。中央电视台、香港无线电视、有线电视以及国内外80多家媒体纷纷对此进行了报道。在电视年会上，CSM媒介研究香港分公司林立昇先生介绍，CSM将联合Kantar Media和comScore为香港市场带来最新的测量技术，为香港地区提供基于同源数据的全视频受众测量解决方案。与以往其他地区收视率调查服务不同，CSM将利用FocalMeter、VirtualMeter和流标签植码技术，运用获得认可的统计建模和国际获奖算法，全面度量电视和网上的跨平台收视，提供其直播、时移以及点播收视数据。同源样组无需融合其他样组数据，可计算跨平台收视真实重叠情况，了解观众跨平台的走向，实现跨平台收视评估。这是一组全面反映用户行为的全视频收视测量解决方案，也是迄今为止在全球范围内都具有创新、领先和示范意义的优选方案。

互联网时代，媒体环境和受众观看模式在变，传统电视和新媒体的创新融合既是大势所趋，也是用户和时代所需。CSM一直在积极的适应目前的电视环境，在扎实传统收视研究基础上，将继续创新技术，以严谨的态度与专业收视数据分析，为行业提供更为全面的电视收视测量服务，探索中国电视发展新思路，引领我国电视行业的有序发展。