其实，明星代言和品牌向来就是一对难分难舍的好基友。这对组合绑在一起往往能够发挥出意想不到的效果。且看心相印近期推出的全新slogan，很耐人寻味：“黄金柔韧1:1，刚好，让你更好”。“黄金柔韧1:1”从理性诉求出发，表达心相印在造纸工艺上一如既往的精致严谨，制造柔韧平衡高品质生活用纸，而代言人田馥甄那温柔如水和强韧有力，如黄金比例般完美结合的天籁之声，恰与此句slogan相匹配；“刚好，让你更好”之点晴也凸显了品牌的浪漫情怀，从感性诉求出发，传递心相印追求带给消费者恰到好处的关怀与品质生活。而田馥甄那刚刚好的气质——随性从心、淡雅不造作，始终保持低调与谦卑，在音乐路上不断突破，也完美地贴合心相印这一品牌理念。

在其他行业品牌都在比拼谁邀请的明星更大牌的时候，心相印闷声发力——只撩最合适的人、只要“刚好”的代言人，并邀请田馥甄为“心相印第三季刚好Voice纸尚青春音乐汇”的第一女主角出现在公众视线。心相印此番联手田馥甄炮制出来的 “田田圈”，从其带来的后续影响来看，不仅将一大批死忠粉圈了进来，也让大量路人转粉，品牌影响力大幅度提升，也足以直接证明这波定位之精准。

粉丝圈层营销触发“刚好效应”逐层扩大

（一）心相印发起“第三季刚好Voice纸尚青春音乐汇”，选择音乐爱好者集结地，日活极高的线上K歌平台——唱吧APP作为全国海选渠道，选择匹配的音乐平台契合全新的品牌理念。在明星与平台影响力加持下，这场历时3个月，横跨全国12城的音乐选秀盛会，仅线上报名量已超47万人。

（二）邀请明星成为代言人后，心相印粉丝圈层营销第一步，便是获取粉丝的好感和认同。在新代言人公布阶段，心相印官方发出一套别出心裁的创意海报，该海报画面以音乐元素为主题，文案深入到田馥甄的歌曲作品，挖掘与品牌理念相通的生活态度进行歌词改编，以饱满的诚意击中粉丝G点，品牌美誉度在粉的心目中瞬间得到提升。心相印此番用心经营，重视粉丝圈层心理认同，而非胡乱消费明星肖像，乃明智。