4月29、30日，由东方卫视协办，上海英逸集团冠名赞助，爵爷文玩承办的香爵爷香友会，在上海市青浦区E通世界南区A座205室隆重展开，吸引了不少香友前来观赏。价值三千万的各类精品沉香琳琅满目，香气怡人，加之极品线香助阵，更让现场热火朝天。
除了沉香这一主角大放异彩外，不少香友还发现了另一处风景：一位身材高大的帅哥扛着一台专业摄像机，跟随着记者在现场东奔西跑，不放过每一个精彩镜头。这几位敬业的媒体人士来自媒体巨擘——东方卫视，他们以专业精神和一丝不苟的态度，记录下这次盛会。一星期后，他们的贡献让千万香友得以在荧屏上，见识到沉香在展会上的风采。
一些得到此讯息的香友向香爵爷发来了不少祝福和疑问。有的香友祝贺香爵爷筹办的香友会能够成为新闻，登上东方卫视这样一个权威平台。还有香友则对香爵爷如何联系上东方卫视感到好奇。
根据香爵爷彭掌柜的说法，东方卫视的王记者也是一位香友，他正是通过沉香与香爵爷结缘。四月份时他听说香爵爷要筹划一次香友会，便主动要求向东方卫视申请采访，最后促成了两家的合作。
东方卫视报道，一次远超宣传层面的合作
虽然不少企业喜欢斥巨资做宣传工作，并以登录之名媒体为荣。不过彭掌柜表示，香爵爷并不会把这次报道仅仅看作一次宣传，更不会以此而感到沾沾自喜，因为这样违背了自己和王记的初衷。
彭掌柜回忆结识王记的历程。王记在结识香爵爷前两年就接触到沉香，很快一发不可收拾地学习起香文化。知道得越多，他就越感慨当下国人对香文化传统的漠然，以至于好香往往无人识，甚至遭到破坏。
当他想购买沉香时，却因为沉香市场鱼龙混杂，真假难辨，只能望而却步。直到通过介绍，他亲自光临香爵爷。在几次交流中，王记终于打消疑虑，与香品结缘。此后，他不断登门，成为彭掌柜的朋友。
由于这样的经历，王记一直对沉香市场的乱象，和香文化的传播现状耿耿于怀。他希望通过报道这次香友会，让更多的朋友接触沉香，理解流传数千年的香文化传统。也是为了让各地的香友找到一个齐聚一堂，同品共乐的地方，见识好沉香的美丽。出于信赖，他选择了香爵爷。
这样崇高而宏大的设想让彭掌柜肃然起敬，他于是跟王记定下了报道中的一些事项：
拍摄的香品，均以原貌呈现在报道中，不用特效掩盖缺陷。
留比较长的时间，让香道师介绍香品。这样可以令观众更好地认识好沉香。
让主办方阐明“以诚待人，以香会友”的理念，并对筹划香友会的动机做一次全面的介绍。
“就像采访中说的那样，以诚待人，以香会友，本就是我们办香友会的一个目的”，彭掌柜说道，“我们希望结交更多的香友，也更希望让更多人了解传承几千年的中华香文化。”如果仅仅是注重宣传自家品牌，无异于舍本逐末，放弃了更高层面的追求。
报道意味着责任，香爵爷无暇自傲
彭掌柜对宣传的观点还不止于此。他一直以“买椟还珠”的故事提醒自己。楚国商人在郑国卖珠子，用上等木材造了盛宝珠的盒子，又给盒子熏香，镶上珠玉翡翠等华丽宝石。结果郑国人买了盒子，把珠子退还给商人。
“盒子和珠子的关系，正如宣传和货品之间的关系，互为表里。对于我来说，香爵爷的里子永远是货品。”彭掌柜这样评价道。在他看来，宣传的作用是让人认识沉香，了解品牌，接触香文化，而剩下的事情，应该交给货品和服务，这才是企业的真本事。
香爵爷坚持自主选料加工，力求所出售的沉香是“来自大自然的，原汁原味的真沉香”。他们相信做到表里如一，力抓产品品质这一基本点，就能一顺百顺。好产品带来口碑和友谊，不少香友不但自己常回头光顾，还向别人大力推荐香爵爷，成为最好的宣传。而结识王记者，到最后和东方卫视的合作，也正是香爵爷信念的一次印证。
正因为如此，彭掌柜对东方卫视的报道显得十分谨慎，他强调道：“即使作为宣传，那也得自身素质过硬，才能真正有利于香友，以及塑造品牌。更别提这次报道的目标更高，要求也更严。我们根本没工夫沾沾自喜。”
确实如此。当怀着会聚香友、弘扬香文化的目的做一次报道，并将之发布在东方卫视这样高度的平台上，主办方必须拿出真本事，心怀同样高的标准全力以赴，才能对得起媒体人员的努力和香友们的期待。
“东方卫视选择了我们，对我们抱有很高期望，这是激励，更是沉甸甸的责任。”彭掌柜这样评价道。“镜头就像眼睛一样，是对我们最好的监督。我们对这次香友会展出的香品质量非常自信，但是我们还需要时时刻刻约束自己，做好一切细节。让现场香友满意，也让记者朋友们和屏幕前的观众们满意。”
“刚开始，镜头走到我这边的时候感觉蛮不自在的，想到很多人会看到自己，有点紧张。”沉香顾问沈先生回忆道。“不过后来香友越来越多，我得尽全力服务香友，实在顾不上镜头了。后来听记者说，其实这种自然状态效果挺好。”
在和香友们共享沉香的融洽氛围中，香友会圆满落幕，不过对于彭掌柜来说，还没到睡在功劳簿上自傲的时候。对他来说，让他感到骄傲的是精选出的一件件沉香，和大家为香文化所付出的努力。但是沉香市场的混乱现状，以及香文化的复苏，都不会因为一次香友会而有多大改变。“对于香爵爷来说，这次活动确实让我们结识了不少香友，也因为东方卫视的帮助，得到了很好的传播效应。不过对于香文化复兴来说，我们依然任重而道远。”彭掌柜总结道。
彭掌柜接下来还在筹划在北京、广州等更多的地方开展香友会，结识天下爱香之人，弘扬千年沉香文化。尽管他坦言东方卫视的采访让他倍感压力，但他不会放弃和如此优秀的媒体合作的机会。在未来的香友会中他会继续与东方卫视等媒体合作。“要实现香友们的大型线下活动，以及更好地普及香文化知识，都离不开专业媒体的帮助。而且媒体的监督，会时时刻刻提醒我们不忘初心，始终记着自己肩上的担子，为建立一个人人安心的沉香市场，为香文化的兴起尽自己的一份力量。”