为什么有些品牌已经家喻户晓了还在持续地做广告，还在不断地制造事件和热点，并予以投入。因为消费者是健忘的，多情的，不忠诚的，尤其是现在激烈的市场竞争，一旦不能不断刺激消费者的感官神经，强化品牌记忆，消费者就容易“移情别恋”，对品牌的忠诚度就会走向滑坡。
国内领先的媒体自助投放平台——一搜百应认为，品牌营销是一个长期化系统化的过程，它伴随着企业的存在而存在，并且需要永恒的保温，反复地、持续地推广传播品牌，将最大的品牌内涵灌输给消费者，才能像钉子一样深嵌到消费者的心里，留下深刻的印象。这好比烧水一样，对于初创期的企业品牌，就是处于一个不断加热的过程，而中年企业则是沸腾的开水，老年企业则好比烧开的水，但如果烧开后不采取保温措施外，水就会慢慢凉下来，最终冷却，想让凉水重新沸腾，消耗的热能就会非常高。
无论是民族品牌华为、腾讯还是全球品牌苹果、微软等，即使这些著名企业取得了本行业的骄人成绩，但对于品牌的持续投入却从来没有停止。简而言之，作为企业需要不断的刷存在感，才能吸引消费者日益稀缺的注意力资源。产品质量固然重要，但营销的重要性也不容忽视，做为企业，得讲好故事，这些故事也许是领导人的故事，企业发展故事，产品故事，通过讲好每一个故事来持续输送给消费者，单方向的传播或许显得不合时宜，但作为企业，一定要让自己的品牌信息在网络空间存在，让有需要的消费者能够随时查阅和触碰公司的品牌信息，锁住客户。
在品牌营销中，传播的渠道非常广泛，但软文营销在塑造品牌形象的过程中是一种非常传统且也是最具效果的一种方式，无论是企业讲故事，产品介绍，还是媒体采访报导，都属于泛软文范畴，软文很大程度上会影响着消费者的心理判断和心智，为客户提供选择的尺寸。
目前，软文内容越来越有创意，五花八门，也越来越软。同时，传播的渠道也越来越广，如新闻媒体、微博、微信、自媒体、网红、视频直播等，人人皆可为媒体，都是信息的传播者。 因而，市场上也出现了撮合媒介主和广告主交易的媒体自助投放平台，一方面让媒体主通过自有丰富资源实现商业变现，另一方面为广告主节省中间环节，与媒介主直接洽谈，减少广告投入成本。如一搜百应(www.esoboy.com)，作为深耕创新创业沃土的前沿阵地——深圳，累计服务全国2万余家客户，并发挥本土化优势，在深圳及珠三角地区拥有众多企业客户。它是国内领先的内容营销服务平台，汇聚了网站新闻媒体、微博、微信公众账号、短 视频等在内众多优质的百万媒体资源，并基于搜索引擎大数据，独创内容营销效果监控算法系统，致力为广告主提供最有价值的广告投放策略，全面提升网络媒体的优质度和广告价值，为客户拓宽有效的营销，让客户的品牌一搜非应。目前已服务过尼康、三星、马自达、华南城、正大集团、58等国内外知名品牌。