-每家超级手机台背后必有一位“超级”台长
手机在人们的生活中扮演着不可或缺的角色，可以遇见的是，未来，依托移动互联网进行信息交互的方式，将成为一股不可逆转的潮流。对于媒体来说，随着越来越多的读者将移动互联网作为获取信息的重要工具，媒体借助移动互联网的转型也已成为当下。
2014年，中宣部刘奇葆部长在《加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展》的报告中，明确提出传统主流媒体“要利用移动互联网技术实现弯道超车”。时隔三年，2017年1月，刘奇葆部长再次重申移动互联网对于媒体融合的重要意义，提出“强化移动优先意识，实施移动优先战略”。
从2015年开始，全国各地广电借力轻快云平台的“移动互联网+”综合服务，迅速将自己的广电手机台打造成当地的掌上超级IP，迅速成为当地党政群的指尖热点。这每一家超级手机台、每一个超级IP的背后，一定会有一位“超级”勤奋、忘我付出的台长和一支超出常态、奋斗拚搏的广电团队。
国家新闻出版广播电视总局副局长田进在第25届中国国际广播电视信息网络展览会中指出， 当前我们已进入移动互联时代，移动互联网迅猛发展将音视频服务不断推向新高度新境界。据最新统计，全国7.3亿网民中，手机网民近7亿，占比超过95%;5.45亿视频用户中，手机视频用户超过5亿，占比超过91%。网民正集中涌向智能网、移动网，大批汇聚到移动端，其中40岁以下人群占到8成。推进广播电视媒体深度融合，要充分发挥电视大屏终端优势，同时大力实施移动优先战略，加快打造移动传播矩阵，创新移动内容产品，融通网上网下两个舆论场，努力形成移动传播新优势，切实增强主流媒体传播力引导力影响力公信力。
为进一步了解国内领先的轻快云平台在成功推动地方主流媒体转型等方面的模式，我们采访了轻快云平台创办人、中国社交电视实验室创办人、山东网络广播电视台副总经理董崇飞先生。
董崇飞说，轻快云平台从2014年创办至今的三年多时间内，全国已经正式合作了近千家党政媒企单位，其中包括近两百家地方广电。这三年当中，中国各地广播电视台的发展发生了巨大的变化，广电人从开始对主流移动互联网的不熟悉不理解到现在的积极学习甚至应用自如，充分利用轻快这样的“移动互联网+”综合服务运营平台来创新、创优、创收，一方面是目前大势所趋的媒体环境和地方主流媒体既有的资源优势被“轻快”激活，另一方面也离不开各地广播电视台台长、班子及团队敏锐洞察与奋力拼搏。
台长成为带动地方主流媒体移动转型的火车头
地方广播电视行业的转型，离不开带头人的作用。今年年初，中央在融媒体有了更明确的要求，并提出强化移动优先意识，实施移动优先的战略部署。有了中央的大力支持，才能带动国内整个广播电视行业的转型。而各级地方领导的积极响应，也保障了媒体融合转型的落实，在转型的过程中，出现了一批身先士卒、大力推动的“超级”台长。
邱红玲是山东德州广播电视台的党委书记、台长，在奏嘛·德州手机台建立之后，她与台领导班子第一时间安装并向全台推荐，每天早上五六点钟就起来推奏嘛新闻早餐。德州·奏嘛手机台充分依托母媒的广电资源优势，全力打造融媒体资讯平台，并敏锐捕捉手机台各种类型用户需求，第一时间采集和发布，真正成为党政领导和当地百姓的“掌中宝”。奏嘛手机台在台长邱红玲及台领导班子的带动下，举全台之力，传统广电与新媒体一体化融合发展，把手机台办成了在当地全民皆知的主流融媒体平台。在奏嘛手机台的政治效益、社会效益不断彰显的同时，融媒的经济效益开始初显，2016年在全国广电纷纷下滑的情况下，德州广播电视台逆风飞扬，实现全台新增创收一千余万元的成绩，奏嘛手机台也喜获“全国最具影响力手机台”的殊荣，并被业界专家综合估值5000万元+。奏嘛手机台一位超级粉丝是当地一家企业的董事长，他表示自奏嘛手机台上线以来，就一直使用关注，并要求企业每位员工都下载注册奏嘛手机台，用他的话说：“奏嘛信息大、功能强、很好玩、很实用!”
德州市下辖的宁津县广播电视台，也在全台总动员地推广智慧宁津手机台。高向峰是宁津县广播电视台台长，对于一名资深的电视人，从传统广播电视行业向移动互联网媒体转型面临着很多困难，但移动互联网的趋势，激励着高向峰重新投入了对新媒体的学习当中。在她的带动下，从台里领导到“两保”人员等每天坚持选取内容进行推广，把智慧宁津手机台打造成了县委政府面向全国乃至全球精准外宣的重要出口。
江苏宿迁广播电视总台，去年通过与轻快的合作，新增创收一千余万，在宿迁广播电视总台党委书记、台长、总编辑毛峰的带领下，整个团队秉持着严格地执行、极致地执行、高效地执行，从几乎不了解、不懂、不专业成为了广电移动互联网媒体的专业队伍。据了解，他们积极推广宿迁手机台和智慧政企项目，并定期针对推广成效进行心得交流。目前，他们通过宿迁手机台实现了媒体传播的新突破，定期邀请分管副市长和局委办的领导，通过轻快政务直播频道，面向市民做互动交流，搭建政民沟通的有效桥梁。
湖南智慧梅城·攸州手机台从去年六月份上线，到年底实现了近三百万的创收，台领导从手机台上线开始，就带领着全台人员进行一人一点的推广，对各局委办、乡镇街道等进行细致入微的培训。在他们的推广下，全县所有的机关干部都安装了手机台。
湖南掌上汉寿手机台是2016年年底加入轻快云平台，汉寿县委政府和领导十分重视手机台发展，台长黄建平更是亲自带领团队走到各乡镇，走到哪里，把手机台宣传到哪里，安装到哪里。甚至为各个村的村干部都进行了手机台的专业培训。
另外，山东牟平区广播电视台台长刘美玉每天早上四点多起来，推广、推荐智慧牟平手机台的新闻早餐。她说：“我是胶东媳妇，胶东媳妇每天都要早起做饭忙家务，有了牟平手机台，我可以每天为所有牟平人送上可口的新闻早餐。”
资源是地方电视台跨界移动互联网的强力支持
从2014年轻快云平台创立之初到现在，3年多就实现了与全国近200个城市广播电视台的合作，可以看出地方主流媒体的发展势头非常迅速，这与他们固有的资源优势密不可分。与社会上的新媒体、自媒体不同，手机台是地方党政机关主管的主流媒体，拥有强大的资源支持。
区位优势，让手机台成为第一信源。无论是内容的采集、采编，手机台都是最接近老百姓的平台，所有发生在老百姓身边的事情，当地手机台能够在第一时间掌握并发布在轻快这个平台上，而其他媒体可能就成为了信息渠道环节中的第二甚至第三信源。
内容专业的优势，让手机台更具吸粉实力。董崇飞讲，轻快手机台承载力非常大，理论上讲可以无限扩容，现在有很多手机台已经把电视台的内容搬到了手机上甚至有了更多的创新，原先的电视台频道，广播频率在里面只是融媒体、全媒体平台的一部分，目前手机台更是拓展了包括图片、文字、音频、视频等多种类型的信息，而不仅仅是像传统广电主要采用的音视频方式。他举例说，这两年很多手机台在用轻快云平台直播功能做图文直播，做两会直播，效果都非常好。利用手机台做的图文、音视频直播、全媒体直播，不仅降低了电视台采编和直播的成本，更增加了可视性与可读性，因为它把背后很多花絮的东西发布出来了，大家一看还挺有意思。
主流媒体更具公信力。媒体的公信力、诚信的资源、优势，不是一两年形成的，而是经过十几年甚至几十年积累的，依托地方主流媒体长期积累的诚信资源和公信力，手机台发布的新闻往往能够成为人们最关注、最信赖的消息。
地方广播电视行业的移动互联网转型，需要的不仅是传播手段的移动互联网化，更必须是经营理念、运营模式的移动互联网化，移动互联网已经成为新媒体的最前沿。据介绍，依托轻快云平台进行运作的各地方手机台，除了单纯的发布信息资讯，更为地方提供了综合性服务，包括吃喝玩乐游娱购等生活服务类资讯、日常的各种活动互动和本地熟人社交等。
过去两年时间，轻快云平台聚焦为地方广电的移动互联网转型做好综合服务，取得了显著的成效，与轻快合作的地方广电，也在三大效益上取得优秀成绩，重新回到地方传播的中心舞台，深受地方党政群的喜爱。山东德州市市长说，“我现在天天看奏嘛手机台。”湖南汉寿县县委书记说，“掌上汉寿手机台已经成为我离不开的小伙伴。”重庆云阳一位小学副校长在云阳手机台上线伊始就成为“超级粉丝”，义务帮助云阳手机台拓展了上千名用户。
董崇飞介绍，轻快云平台的建立依托的就是国有主流媒体，以专业的力量做专业的事情。它是基于专业性、基于对整个过往中国移动互联网的20多年的发展历史当中的经验、教训和整个全球互联网最新的发展前沿的这些技术、模式的梳理、研究和总结。在短短时间内，轻快云平台以领先创新的技术运用优势，周到细致的综合服务体系，跨域跨界协作的抱团共赢模式，快速助力各地广电开办手机台轻盈转型，得到了全国各地广电的认可及成功的实战验证，并先后揽获国家发改委、工信部、国家新闻出版广电总局等颁发的多项全国移动新媒体创新大奖，并被财政部列为国家重点项目。
在最后，董崇飞说：“时间是最稀缺的资源，目前在传统媒体断崖式下滑的洪流里，地方广电没有时间去试错，没有时间去摸着石头过河，没有时间走弯路，对于地方广播电视台等主流媒体来说，轻快模式就是一条省时、省力、省成本的‘捷径’，是综合性价比最好又能可持续发展的选择。”
寇臣庚/文