——访深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚

序言：“近200项知识产权和20多项高科技游乐产品，产品可以不重样地整装两座公园，我们花了五年的时间，在华侨城文旅科技公司建立起这么大的技术体系，把文化翻译成旅游的工具做齐，就是为了把互联网文化引入到主题公园，把它未来的产业链做好，打造一座从文化理念到技术设备都是自己的主题公园。”

——华侨城文旅科技总经理 李坚

据介绍，柳州卡乐星球是深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司(以下简称“华侨城文旅科技”)打造的最具科技实力和互动体验感的新一代主题公园，即将在2017年开园。随着园区建设工作进入尾声，柳州卡乐星球未来的面貌和内容成为关注的焦点。为此，我们采访了华侨城文旅科技总经理李坚，向他详细了解了被称为“新一代主题公园”柳州卡乐星球的情况。

华侨城文旅科技是华侨城集团旗下专门负责设计、研发、建造文化科技产品和主题旅游项目的公司。目前，除了部分与华侨城集团的关联交易外，华侨城文旅科技已经形成了对整个景区行业的输出包括创意、设计、建造、管理及后续更新改造等基于景区全生命周期的综合服务机制。据悉，除了国内各大主题公园企业，国际上更有如环球影城等主题公园企业在与华侨城文旅科技合作接触。

李坚说：“我们打造了适用于主题公园行业的系列产品，形成了一个大型的产品库，欢乐谷很多产品都是我们在做，我们本身就是它的后台，我们还为行业内部(如宋城、苏州乐园等)提供了大量的产品，我们的产品也得到了环球影城的赞誉，正逐渐和环球影城进行深度合作。”

打造属于自己的特色主题公园

卡乐星球的概念早在两年前就已经提出，明确定位于2016年。李坚表示：包括卡乐星球在内的一系列卡乐品牌，其发展模式与华侨城集团所投资的欢乐谷、东部华侨城等有所不同，华侨城集团原来对于主题公园的投资方式是自主投资控股，技术和设备都是采购(包括采购华侨城文旅科技)来的;而华侨城文旅科技对卡乐星球百分之百拥有自主知识产权和技术，可以把投资端开放，和第三方合作，实现双赢。

以主题公园为平台打造线下文化产业链

文化产品大致可分为四类，第一类是图文作品，如《三国演义》《富春山居图》;第二类是视觉作品，比如动画片、电影、游戏，该类作品很多是图文作品的延伸，如《盗墓笔记》就是从网络小说变成电影，虽然有很大的效应，但仍然停留在线上，没有进入现实生活;第三类是文化体验作品，置身在场景当中，最好的展现方式就是主题公园，对此李坚形容：“你觉得你走进去了，你就在那个世界里，就像你的日常生活是现实世界，你营造一个非常有意思的新世界，但是同时它也存在于现实世界当中，它连接了你的梦想与现实。”第四类是周边文化衍生品，从目前的情况看，中国的文化市场走通了线上，从图文作品到影视作品的产业链无论是发展速度还是成果都值得一赞，然而在线下方面，由于缺乏现实中的体验，文化产品的价值并没有得到应有的发挥。至于说未能得到有效发挥的原因，李坚表示：文化产品前端的知识、力度有限，缺乏情感和深度联结，后端产生的效应难以为继，原本依靠后端效应反哺前端的良性循环无法形成，导致了文化产品都停留在线上，一到线下就直接变成了“义乌小商品”。

柳州卡乐星球的思路是清晰的：依托互联网文化，依靠科技力量，构建线上线下文化转化平台，利用互联网文化，利用众创、双创优秀作品，变成线下体验，再打造衍生产业链，进行连锁式加工，从而形成完整的、独立的产业体系，公园相当于文化产品的展示窗口和旗舰店，成为所有其他业态的集结点。

充分发挥柳州卡乐星球的产业效应

与华侨城集团打造的传统主题公园不同，柳州卡乐星球作为未来可能推出来的文化科技的产业基地中的一个体验园区，把文化通过文创基地进行孵化，然后在公园这个平台上进行展示、推广，最终形成一个前店后厂的主题公园模式。该模式相当于把创意园和欢乐谷绑在一起，创意园是个工厂，欢乐谷是个展示基地。

李坚介绍：在这样一种模式之下，哪怕是一个地区的小网红，都既可以在公园开网红店，也可以在文化基地做工作室，在这个基础上创业。

以公园和新技术展现IP，增强IP号召力

对于国内一些主题公园同样在打造专属IP的情况，李坚评价：公园是个平台，不能为某个人、某个IP来造，公园应是一个IP的集中展示平台。当好翻译工具，把公园做好，把自身优势发挥出来才是我们现在该做的事情。

另外，对于已经建成的主题公园，面对如今的互联网发展趋势，李坚同样给出了自己的想法：这个时代的游客们对主题公园的概念已经更新，但很多园区的建造、管理和经营者们并没有意识到这一点，现在不是有个奥特曼打怪兽都能兴奋半天的时代了，而是90、00后的互联网时代，所以面对这种趋势，用VR技术给它做升级改造，以前坐过山车就是坐过山车，现在坐过山车你把VR眼镜一戴，可能就是在海底或者在太空。这样的公园和新技术，对IP会有正向反馈，提升IP的号召力和生命力。

据悉，柳州卡乐星球是华侨城文旅科技推出的卡乐品牌系列的第一座主题公园，未来，包括目前已经签约的常德卡乐星球在内，华侨城文旅科技还将推出更多具备自主知识产权的“卡乐”品牌公园。