近年来，随着《极限挑战》与《真正男子汉》等综艺节目的持续走红，综艺市场风起云涌，逐渐走出了过度依赖老牌综艺的困顿局面，多元化题材的综艺节目霸屏各大卫视，一度成为收视王牌。在电视综艺呈现良好态势的同时，诸如《奇葩说》等网生综艺也为综艺市场带来了新的活力。据不完全统计，继2015年井喷年后，2016年的中国综艺市场一路高歌猛进，全年综艺节目数量攀升至400档，整体数量较去年增长约167%。

    蓬勃的市场现状与庞大的流量资源，使得综艺市场已然成为各大网络电视平台上的“吸金宝地”，互联网视频大佬们审时度势，纷纷将综艺IP作为内容布局的重点“攻略”对象，争分夺秒抢占优质综艺IP资源，综艺IP争夺战持续升级，愈演愈烈。

    综艺节目作为历史较为悠久的电视内容，是独立于电影、电视剧、新闻类节目之外的第四大内容体系。自由度高，内容表现形式多样化，这是综艺节目区别于其他三类内容的最大特点，也是其吸引众多互联网大佬竞相争夺的重要原因之一。无论是音乐类、亲子类，还是真人秀、野外直播，综艺节目多样化的题材是对细分流量资源进行“全面覆盖”的利器，加之其互动性高，恰好高度贴合当下强调“体验+参与+创造”的网络电视领域。正如湖南卫视倾力打造的重磅综艺《头号惊喜》，以何炅、王嘉尔和魏大勋担任“MC惊喜团”为明星与素人制造惊喜作为最大亮点，播出后反响热烈。聚力传媒以其敏锐的市场判断力，领衔综艺IP头部资源争夺战，一举夺得《头号惊喜》的联合独播权。不仅如此，另一重量级综艺IP——《食在囧途》也花落聚力传媒。这两部“S级”综艺IP为聚力传媒强势拉开了2017年综艺IP的战幕。

    其次，优质的综艺节目生命力顽强，形成了自身独特的IP价值体系，节目效应持续的时间久，范围广，这是各大网络电视平台瞄准“综艺”这块大蛋糕的又一原因。除了传统的广告与流量是综艺节目的有力的变现渠道外，根据综艺节目开发的衍生品、文化效应、“综N代”以及兄弟节目品牌的开发等，都使其成为了极具发展潜力的影视内容领域。亲子综艺《爸爸去哪儿》播出后，同名电影斩获近七亿票房，游戏下载量超 1.2亿次， 同名书籍位居畅销书排行榜， 同名动画片在金鹰卡通频道播出， 充分发掘了 IP 价值。综艺节目自身内容的持续更新以及衍生产业环节的发展潜力，也将为综艺拓展更大的市场空间。

    除了争夺电视综艺IP的版权外，互联网视频大佬们还将目光投向了“自制网络综艺”，在互联网综艺领域深耕细作，实行差别化战略，致力于开发独家的专属综艺IP，以延长自身的综艺IP战线。根据《2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》数据显示，2016年全网排名前20的网综播放量累计达到73.49亿，足以傲视今年以来整体收视不断下滑的电视综艺。

    网生自制综艺作为新生力量势头强劲，主要原因在于相对于电视综艺而言，网综受限度较低、制作效果日趋精良且更受广告主的青睐。近年来国家为了整顿影视行业，出台了一系列的相关政策与法律法规，综艺节目通过电视渠道输出的难度加大。网生综艺的监管相对宽松，题材选择的范围也相对广泛，热议的话题更容易吸引用户观看。《青春音乐学院》便是聚力传媒结合大众喜好，在音乐节目当红之际自制的一档音乐类网生综艺。这档大型真人秀节目以“与学员一同成长”的节目形式与走心内容，受到了众多年轻音乐爱好者的热捧。在贴合热点的同时，聚力传媒独辟蹊径，跳出音乐类“拼明星，拼成本”的固有思维，打造了《青春音乐学院》这样一档优质网生综艺，令其成为了音乐类网生综艺的代表。

    网络自制综艺脱下了“小成本，低制作”的外衣，制作日益精良，已逐渐向“大片化”方向发展。自制网综的投入规模不断扩大，部分节目的制作成本已迈入千万甚至亿元级别，进入“大片时代”，从制作团队到主持人嘉宾不逊于电视台综艺。

    对广告主来说，冠名费是自制网综的亮点之一。电视综艺的高歌猛进也令冠名费“水涨船高”，天价冠名费在优质电视综艺中已是司空见惯。而代表新生势力的部分网综，凭借其优质的内容以及相对较低的冠名费，成为广告主的宠儿也在意料之中。

    到2016年第四季度，综艺IP争夺战已然进入白热化阶段，聚力传媒除了一举夺得《头号惊喜》和《食在囧途》两部“S级”综艺IP的全网独播权外，也将于2017年倾力奉上各种题材的综艺IP，不断丰富优质资源，以满足大众多样化的综艺“口味”。如音乐类《龙门阵》、亲子类《奔跑吧宝贝》、益智类《暴走大富翁》、次元类《穿越次元的少女》和《超萌舞蹈会》等综艺都将在2017年全面上线聚力平台。

    纵观综艺市场，行业发展态势不可阻挡，一线团队、海量关注、知名度的大幅度提升、网生综艺也加入进资源争夺行列，综艺市场的新格局逐渐形成，发展前景值得期待。