52秒破10亿元；1小时破353亿元；15点19分13秒，912亿，超过2015年全天成交总额！随着数据的不断刷新，截至11日24时，天猫“双11”全天交易额达1207亿，再一次突破历史纪录，而全网总销售额则达到1361.1亿。疯狂的数字背后，是剁手党们的狂欢和各路商家的纷纷发力，今年“双11”，中国热水器及厨房电器的领先品牌万和爆发力十足，品牌电商自营平台销量翻倍，单日狂销突破1亿1百万，销量再创新高。

1亿1百万背后的“营销力”

几年前，网购家电还被认为是“有勇气”，而如今，电商网购在整个家电零售渠道体系已经实现“三分天下有其一”。家用电器类产品作为历年活动中的重要消费品，其销售情况受消费者高度关注，据星图数据显示，今年双11重点类检测品类销售额占比中，家电、手机占比最高，其中家电占比16.7%，手机占比11.4%。而万和能在众多厨卫品牌中销量持续领先，背后有强劲的营销力支撑。

面对“双11”这场“血战”，万和的备战工作从今年8月就开始，相比往年，万和今年的备战变化明显：建立独立电商团队，不再交给代运营公司运作；邀请人气女星做直播；派同事分赴京东、天猫总部驻点。万和新电气国内营销中心常务副总经理方红军表示，今年万和因应各大电商平台进行新调整，提前一个月就开始进入合作伙伴的仓库，此外还联合京东在11月1日率先做了一场联合新品发布会，为“双11”提前布局。为了配合京东策划的明星直播活动，万和更邀请女星秦岚在“双11”当天直播卖货一小时。

“做电商其实就是抓好两个重点，一个是反应速度，一个是数据营销。”方红军说，高速发展的电商对企业内部的管理要求非常高，需要快速反应跟上节奏。万和凭借高效的团队管理、敏锐的市场触角，以及创新优质的厨卫产品，以优异的成绩打赢“双11”这场一年中最大的电商之战。

消费者热捧背后的“产品力”

作为国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一，万和的燃气热水器市场占有率已经连续十二年处于行业第一位，消毒碗柜、燃气灶、吸油烟机、电热水器的市场占有率均处于行业前列，今年“双11”能够实现产品销量翻倍，也是意料之中，其中创新智能、节能技术产品是万和抢占市场的有力武器。专家分析，随着人们生活质量的提升，市场消费者需求将向“中高端”倾斜，尤其是具有高技术含量、高性能、高品质的中高端、优质家电产品。

从今年“双11”的厨卫电器产品关注度来看，万和联手京东推出的冷凝燃气热水器640J3“安安”、抽油烟机J730A“金色年华”、燃气灶具L730XW三款星级智能、节能新品引爆关注。其中，冷凝燃气热水器“安安”运用独有的智能氧护系统和智能双气种安全报警器，实现对有害废气的主、被动双保护，而且产品独具行业领先的节能技术，热效率远超国标一级能效（≥98%）；万和抽油烟机J730A“金色年华”和燃气灶具L730XW是一套创新烟灶联动厨电产品，通过烟灶联动技术，实现真正的智能控制，开启全新的烹饪体验。

除此以外，万和天猫官方旗舰店钜惠不停，万和智能大屏触控、节能恒温冷凝燃气热水器，一级能效冷凝系列燃气热水器，万和水韵恒温热水器等多款产品登陆热销榜单成爆款，“双11”当天销量以及销售额急速攀升，“双11”之后万和更让钜惠追加一天，让来不及抢购的消费者可以优惠买到心仪产品。万和通过创新智能、节能产品，带给消费者智能、健康、安全、舒适的优质生活体验，以“航天级品质”闻名的万和热水器和厨房电器，从“价格战”到“价值战”，以优异品质赢得市场口碑和消费者的信赖。