随着京东与沃尔玛达成深度战略合作，10月21日，在一年一度的“双11”大促揭幕前夕，京东、沃尔玛联合宣布：沃尔玛旗下山姆会员商店（以下简称“山姆店”）正式独家入驻京东商城（以下简称“京东”），同时将全面参与今年京东的“双11”大促。山姆店将启动史无前例的10天会员开放日，所有京东消费者均可享受会员价，同时可领取免运费券。

在业内看来，山姆会员的上线表面上看是成为京东“双11”重要帮手，实则是双方未来长期对会员经济的深入合作与探索，共同在线上商超业务领域的重要布局。

（左）山姆会员商店首席运营官文安德（右）京东集团国际事业部总裁沈皓瑜

品质升级 山姆会员店参战“双11”

山姆店独家入驻京东是双方在追求品质消费上的高度契合。众所周知，山姆会员商店堪称沃尔玛的“精锐部队”，以其精品化运营模式在全世界范围内吸引了无数拥趸。

与国内电商平台动辄数百万的SKU（库存量单位）有所不同，山姆店走的是会员精选路线，只售卖全球最受欢迎的高品质商品，SKU不超过5000个。

不过，由于线下门店数量有限，有大量消费者也无法享受到山姆店提供的高品质商品。据了解，自1996年深圳开出国内第一门店开始，20年来山姆店已在北京、广州、上海等十余个城市落地。

山姆会员商店京东旗舰店（https://mall.jd.com/index-598847.html）的上线则直接解决了地域限制。通过京东强大的自建物流体系，将把山姆店高品质商品迅速分销至全国，使中国千万家庭足不出户即可享受到山姆会员商店所提供的丰富、优质的国内外商品。

此次山姆店为京东提供了最高规格“待遇”，也成为山姆店迄今为止最大规模、最深入地一次拥抱电商。上线伊始，山姆会员商店京东旗舰店就引入近2000个全球精选SKU，涵盖进口食品、家居厨卫、母婴等品类，并史无前例地在10月21日至30日期间，启动了为期10天的会员开放日，所有京东消费者均可享受会员价，并可同时领取免运费券。

会员经济线上商超新引爆点

面对狼烟四起的线上商超大战，已取得领先优势的京东携手山姆店后无疑将占据更多主动：不仅通过山姆店优质商品进行品质升级，而且还将在会员经济方面大做文章，提高优质客群占比及增强消费粘性。

京东与山姆店的合作将打通双方会员体系，为消费者带来线下、线上一体化的商品以及服务体验。根据规划，山姆会员可以绑定其会员卡号到京东账号进行购物，非山姆会员也可以通过京东旗舰店购买会员，年费为260元/年，与线下保持一致，线下门店亦可使用。

山姆店主打会员制，它的入驻将为京东带来稳定的优质消费群体，进一步扩大京东中高端消费人群所占的比重。尤其是山姆店提供的多为高消费频次的快消品，这将有效提高用户活跃度和消费黏性。据了解，山姆店目前已拥有超过170万会员。对山姆店而言，线下商店存在地域、时间等诸多限制，通过京东的线上入口，可大大延展服务人群，让高端会员服务模式覆盖更多区域、更多人群，有效弥补线下门店的不足。