在当下泛内容时代，无论是内容营销还是娱乐营销均被各大品牌看重，优质的内容是当下品牌营销的不二法门。随着传统广告受众口味日益刁钻，除了传统的硬广内容，消费者更加在意品牌如何在碎片化信息时代崭露头角。而各大品牌也开始纷纷转型，具有代表性的莫过于加多宝借势《好声音》、伊利背靠《爸爸去哪儿》、安慕希及锐澳冠名《跑男》，这些现象级节目无一不让广告主尝到甜头。获得了极大的曝光价值溢出。
在内容营销时代，除了娱乐营销成为让各大品牌商追捧的核心武器，体育营销也成为了不可不占的高地。2016年可谓是体育大年，遭遇里约奥运、欧洲杯、NBA季后赛、China Open等，更有亚洲最顶级的自行车公路赛事——环湖赛(环青海湖国际公路自行车赛)。环湖赛是唯一一项民族体育国际性赛事，有着15年的积淀，也是世界上高原体育运动最大品牌，自然也成为各大品牌主眼里炙手可热的香饽饽，无论是瞄准年轻消费群体的运动品牌、亦或是主打都市男女中高端消群体的汽车品牌，都争先恐后的一掷千金，只为搭上“环湖赛”这辆顺风车。而在这场捆绑“环湖赛”的营销肉搏中，青稞酒始祖天佑德却脱颖而出，在环湖赛开赛前就借势预热，硬广广告、品牌活动、新闻发布会逐一开展，且看天佑德青稞酒如何做到品牌声音遍地开花。
率先赞助占高地
天佑德作为青海省内最大的青稞酒品牌，早在15年前环湖赛伊始就已经启动合作，从围绕环湖赛进行品牌活动推广，到瞄准时机成为赞助商，再到战役升级成为冠名。而今，历经15年之久，天佑德青稞酒已经成为环湖赛战略合作伙伴，切切实实相伴了环湖赛15周年。并于本届环湖赛冠名甘肃、宁夏两大赛段，为天佑德青稞酒立足省外走向全国埋下伏笔。
提到环湖赛，就不得不提“中国青海天佑德洲际队”，天佑德眼青稞酒光独到，一早便赞助青海自行车队，后于2008年12月正式在国自盟注册成为UCI洲际队，后更名为“青海天佑德洲际队”。天佑德车队的成立开创了中国本土车队成为UCI职业车队的先河。
而在2016年第15届环湖赛中，参赛队员共161名，其中中国车手虽然只有8人，但国内车手从第一赛段就点亮赛事。由天佑德赞助的“中国青海天佑德车队”不负众望，在环湖赛的首发赛段(西宁绕圈赛)董晓勇就一举夺得“亚洲最佳”蓝衫，随后在第三赛段，天佑德青稞酒车队的张志善凭借卓越的爬坡能力获得“敢斗奖”，张志善也是目前所有中国参赛选手积分最靠前的选手。
本届环湖赛，天佑德青稞酒更是配合环湖赛事赞助“环湖灵动秀”评选活动，在青海省内征选“环湖宝贝”，最终十佳“环湖宝贝”全程参与环湖赛为车手们加油助威，而这些“环湖宝贝”统一身着由天佑德青稞酒定制服装在台上轻歌曼舞。并在天佑德青稞酒展位与受众积极互动，介绍展示产品。天佑德青稞酒成就了“美女与美酒”的话题，成功吸引受众目光，再次形成记忆点。
天佑德青稞酒作为环湖赛战略合作伙伴、青海天佑德自行车队的赞助商、环湖宝贝赞助商拥有多重身份，极大的占领了体育营销高地，拔高了品牌高度，使天佑德青稞酒在体育营销市场站稳脚跟。
硬广曝光吸眼球
天佑德青稞酒作为环湖赛战略合作伙伴，相伴环湖赛15年，锁定环湖赛开赛季，为2016夏季营销的曝光引擎，无论是纸媒还是分众线下全媒体买断，无缝覆盖硬广。通过高频曝光触达目标受众，使受众熟悉并记忆，这是一种高频触达认知法则。
天佑德青稞酒更是抓住机会，讲求实效性，在开赛前三天，纸媒与官方自媒体线上线下双向联动，进行开赛倒数3-2-1，为环湖赛进行倒计时，借势环湖赛热度，再次为品牌曝光出力，可谓是一举多赢。
线上线下双向联动立好感
在人人自媒体的今天，谁能得到用户谁就能立足于传播，而传播最根本的核心在于口碑，借势环湖赛天佑德青稞酒这样来玩口碑传播。
在环湖赛开赛前三天，天佑德青稞酒率先在自媒体平台围绕环湖赛连发三篇文章《别说你懂环湖赛》(为大家科普环湖赛那些不为人知的事)、《你可能需要123.75年才能赚够环湖赛奖金而他们15天就够了》(围绕环湖赛奖金进行科普)、《干了这碗环湖赛科普汤你就是半个解说员》(讲解环湖赛专业术语及普及高达11种自行车分类)在这些文章中，天佑德青稞酒穿插品牌信息，与环湖赛高度结合。得到环湖赛官方自媒体、体育中国、东方头条、南阳网等多家网站媒体相继转发，无形中为品牌曝光做出了重要铺垫。
天佑德青稞酒深知“用户”才是提高品牌声量的传播者与话题的制造者，抓住了他们的眼球，就等于抓住了舆论的风向标。通过为环湖赛量身定制开发线上游戏，吸引受众参与游戏可获得由天佑德送出的青稞酒，再次引发了社会化媒体平台的狂热互动，无形中巩固了作为环湖赛战略合作伙伴的地位。同时在线下展位开展活动，为线上游戏进行引流，开展美酒品鉴活动，使省外用户品美酒玩游戏的同时还能得到天佑德送出的青稞酒。线上与线下双向联动，通过消费者的影响力来辐射他们身边更为广泛的人群，如此以小搏大的媒介曝光策略实在是精妙。
制造话题圈层人群
通过各大城市均在举办“全马”、“半马”可以看出全民运动全民健身已经是大势所趋，天佑德青稞酒抓住这一机遇，在环湖赛重点赛段开赛前夕，借助天佑德车队赞助商身份，为青海、甘肃、宁夏三大省份骑行爱好者举办“环湖赛赛段预热骑行体验”活动，由天佑德车队第二梯队队员领骑，带领骑行爱好者提前感受环湖赛赛段，此举引起了当地骑行爱好者的积极追捧。同时天佑德青稞酒在官方自媒体建立#天生爱骑行#话题。目前，话题曝光量已达到500万+，圈层全国骑行爱好者成功为天佑德青稞酒未来走向全国市场做了很好的铺垫。
品牌精神与体育精神的高度融合
借助环湖赛机会，我们采访到天佑德青稞酒股份有限公司总经理王兆三先生，问及为何赞助环湖赛，王总表示，虽然我们(天佑德)不是运动品牌，表面看起来与体育也并无关联，实际上，天佑德青稞酒的精神与体育精神是相衬的。体育精神的核心是“为赢更为坚持”，而青稞精神也是一种坚持，生长在高原的青稞，不惧怕高原严苛生存条件，常年在西北的劲风中屹立不倒，这种为赢的坚持就好比体育精神。而环湖赛的核心是“绿色、人文、和谐”，天佑德青稞酒在贵南有着25万亩青稞种植基地，天佑德所有的青稞酒原料都产自那里，而25万亩青稞田中，其中有10万余亩为有机青稞，只为成就一瓶“天生好酒”回馈消费者，这与环湖赛的精神是一致的。
王总还表示，天佑德除了助力环湖赛以外，更在2015年起开始赞助支持中网(白金赞助商)，并同步赞助支持中国网球“金花”张帅。面对即将开始的China Open，天佑德青稞酒继续走“圈层持久战”，联合全国分公司及经销商多地举办“网球友谊赛”，吸纳网球爱好者参与比赛。
不仅如此，天佑德青稞酒跨界营销也是玩的风生水起，联合别克汽车共同开展了“高尔夫联赛”，主赛场设置在天佑德青稞酒自设高尔夫球场(十八洞)，在赛场周边，设置酒体品鉴专区，辐射别克粉丝。同时也如同“网球友谊赛”般，联合全国分公司及经销商多地区巡回举办“高尔夫联赛”，圈层高尔夫运动爱好者，层层辐射周边人群，提高天佑德青稞酒的广誉度。
王总表示，在体育大年，围绕体育赛事冰结合天佑德企业自身资源与优势，来举办这些活动，维护好自身核心粉丝以外，圈层外围粉丝是天佑德青稞酒提高广誉度的必经之路。在提高天佑德青稞酒品牌知名度的同时也圈层人群建立好感度，并为经销商树立信心，培养忠诚度。
成功源自坚持 集团董事为品牌站位
7月27日、28日迎来天佑德青稞酒在本届环湖赛的冠名赛段天水至平凉及银川赛段。集团董事长李银会在核心时间接受媒体采访，与媒体深度沟通，畅聊环湖赛与天佑德之间的偶然邂逅与必然联系。李董表示“自行车运动与天佑德青稞酒都是健康的生活方式”。酒本质上是一种生活方式，一种情绪需求，体育运动也是一种生活方式，也是一种精神上的追求。当两种追求碰撞在一起，能够与志同道合的人把酒言欢，是与朋友更深层次的交流。
天佑德品牌于2002年注册，同年第一届环湖赛诞生，天佑德与环湖赛在同一时期共同成长，相互为伴。“环湖赛”发展成为今天这样一个具有全国以至全球影响力的赛事，而天佑德青稞酒也正在逐步的从青藏高原走出去，得到了更多更广泛的消费者认知。所以说成功源自坚持。
品牌借助体育营销屡见不鲜，然而找到与自身品牌具有高度契合点却实属难得。同时，品牌信息如何曝光，相关领导何时发言都需要慎重考虑，才能达到1+1=11的效果。于冠名赛段期间，也更是环湖赛赛程进入白热化竞争期间，集团董事亲自为品牌证言站位，无疑是最为恰当的时机。各大媒体纷纷参与采访与传播，使得天佑德青稞酒品牌信息再次得以高度曝光。
风口浪尖天佑德青稞酒为国人争光
天佑德青稞酒作为本土民族品牌，在中国酒品牌走向国际市场纷纷受阻时，天佑德青稞酒成功通过TTB(美国酒类及烟草税务贸易局)，历经百年，中国酒类的国际化道路始终没有停止过，而天佑德青稞酒的“出口型”及“橡木青稞酒”两大系列产品却荣获美国洛杉矶烈酒大赛银奖。
天佑德青稞酒获得美国烈酒市场准入，标志着中国青稞酒首个获得TTB认证的传统产品新品牌将进入北美西欧市场。以此引领我国及青海更多传统产品走向世界。
品牌营销永远都是一场针对消费者的“攻心术”在16年夏季这场“体育营销旋风中”，看客们忙着看赛事，金主们忙着砸广告赚吆喝;唯有天佑德青稞酒缜密布局，不动声色牢牢攻占消费者心智。
正所谓外行看热闹，内行看机会，说的就是天佑德青稞酒。