这家搅局的企业是豆蔓金服旗下互联网理财平台，同时也是中国互联网金融协会会员单位，今年3月刚刚由“财路通”完成品牌升级，系专为年轻群体打造的移动化金融服务品牌。据上述负责人介绍，借势“6·18”的主要目的并非提升平台资金撮合规模，而是出于企业的社会责任考虑。

其实，每次网购狂欢过后，新闻中都会铺天盖地出现“剁手党”吐槽的声音。抱怨虚假折扣者有之，后悔冲动跟风者有之，疲于投诉维权者亦有之。对此，豆蔓理财负责人表示，由于居民收入近年来稳步提升，长期被抑制的消费欲望伴随着电商行业的发展得到了空前释放。但不可否认的是，基于促销和打折而形成的消费观并不正确，它并没有真正反映出消费者的真实需求。

“正所谓买的没有卖的精，消费者在各种利益诱惑下，个人的需求被无限放大，本来只想买一条裤子，结果为了凑单免运费，又搭了几件上衣。后来发现，上衣还需要配一条好看的裙子，最好还有个包包。一来二去，真实需求只有200多，最终被放大成了一两千。你以为捞着了实惠，殊不知，自己是在为商家挤压的库存埋单。”该负责人说。

根据公开资料显示，豆蔓理财有多位高管都曾服务于电商行业，其中几位核心人员，还曾是亚马逊中国等知名电商企业的高管。

按照该平台公布的“6·18”活动规则，投资者在享受年化7%-12%的利息外，还有数十万的返现红包和苹果手机可以拿。根据投资期限不同，投资者还可享受1%-2%的加息福利。据介绍，在“豆蔓理财颠覆6·18”活动中，当日累计撮合资金突破2000万元，其中最受欢迎的“暴利团”开团11秒即被抢光。全天共计2183人参与投资，超过5000名大学生得到债权人的帮助，通过消费分期的方式改善生活质量。

平台负责人表示，引导消费者理性消费的首要方式，是让人们认识到实惠的本质。他认为，只有按需购买商品时享受的折扣，才能被称为实惠。而对多数被商家诱导的消费者而言，过度消费的情况十分严重，“只有将真金白银拿到手里，消费者才会重新思考，是享受商家折扣划算，还是把不必要的支出用来投资，最后连本带息一起拿回来划算。”

此外，该负责人还提出“错峰消费”的概念。他表示，商家在打折促销时，通常只针对过时商品或积压库存。如果此时把钱存起来，赚取的收益与商家促销的力度相当，但最终买到的商品却是新品。“花一样的钱，买不一样的货，这就是错峰消费的意义。”