全球移动营销峰会落幕，妈妈网成最大赢家

“垂直化网红生命周期更长，商业价值的延续性更强。因为这样的网红对细分人群影响更深层，用户更真实，且可以提供生活方式上更全面的引导。”这是妈妈网结合十余年的社群运营经验，对当下火热的网红经济的理性看法。

正是看清了正确的“网红”之道，使得妈妈网通过“微网红计划”把平台内妈妈达人们的商业价值一步步扩大，实现了品牌、红人及妈妈网多方共赢。在5与26日结束的“全球移动营销峰会&首届金梧奖移动营销大赏”上，“妈妈网&合生元父母能量早教产品开发,母婴社群内容众筹”营销案例一举夺得“移动社会化营销的金梧奖”。

据悉，本届金梧奖评选历时4个多月，共有60余家品牌主、媒体、代理商提供的180余件案例作品入围。经过艾瑞集团CEO阮京文、京东集团副总裁闫伟鹏、新榜副总裁陈维宇等15位专家评委评审后选出。

    妈妈网入围的案例是一次与合生元父母能量早教产品的合作推广。合生元希望将从美国引进的早教理念中国化，在该理念的指导下，研发、生产出更符合中国式家庭关系的早教产品，让中国妈妈接受并认可。所以，这便需要更多的妈妈提供参考意见，正确的引导产品的研发、生产。

因此，妈妈网以社群商业运作的手法，基于社区内强大的妈妈用户群体和海量UGC生产能力，精选社区内早教达人、漫画达人、故事达人、手工达人等多个维度的达人妈妈，引导用户参与到合生元产品的创意和评审当中，为产品的研发、设计的提供创意思路和内容。

在2015年7月至2016年2月项目执行期间，妈妈网PC端以及妈妈网APP上共进行了12期创意故事征集、7期创意玩法征集以及多场大型的线上线下活动。最终产出6755个创意故事作品，通过亲子故事传播、投票拉票、早教创意评选等环节，直接精准影响了上千万妈妈用户。

也正是这样一次成功的试水，将妈妈网红人的价值展示给了外各界。随后雅士利、兰蔻等品牌先后与妈妈网合作，利用妈妈“红人”深层次的影响力传递产品价值与信息。

会上，妈妈网副总裁宋喵对平台内多元化、圈层性垂直类网红的特点、红人内容运营形式以及红人商业模式进行了详细介绍。宋喵坚信今后妈妈网会携广告主创造更多的经典案例。

     据了解，依托于合生元的合作案例以及其他的品牌活动，除了夺得“移动社会化营销金梧奖”之外，妈妈网还同时将“年度最佳APP应用平台”收入囊中，成为了本届活动的最大赢家，