近日，记者获悉贵州茅台发布了2016年第一季度报告。 报告期内，公司实现营业收入99.89亿元,同比增长16.91%。数据显示，茅台集团一季度生产、销售、利润等主要指标超额完成，经济效益大幅增长，顺利实现一季度"开门红"，茅台一季度营收近100亿暴赚48.9亿，收入利润同比双双大增。二季度销售收入和利润总额预计要超过全年计划的60%的目标。

茅台之所以有第一季度的表现和第二季度的底气，还得益于茅台自身精细化运作及茅台酒在前两年实行的组织的裂变和发育。业内人士也指出这其中部分功劳也属于茅台系列酒。此前，茅台核心产品价格就已稳步提升，系列酒就步入了增长通道。

茅台酒持续发力 系列酒成潜在增长力

茅台集团总经理李保芳曾在一季度生产经营分析会上透露：今年茅台系列酒的总体目标为20亿元，力争达到25亿元。系列酒的持续发力和产品的结构性调整，也为茅台酒的表现和预期提供了有效的支撑。

实际上，去年茅台集团就曾提出“做大系列酒”，着力推动系列酒的发展。为此投资2亿元设立贵州茅台酱香酒营销有限公司，专门负责系列酒营销事宜。

据贵州茅台官方数据显示，2016年，系列酒的总体目标中，茅台王子酒保底任务量4000吨，销售额7.3亿元，迎宾酒目标5500吨，目标销售额6.7亿元。2016年，系列酒的市场运作费用甚至将会超过茅台。

有业内人士指出，茅台着重推广系列酒是为了打造新的利润增长点。通过企业成本管控等方式增加腰部利润，顺应市场形势进行调整，抢占中低端市场。与此同时，还能够借此提升渠道的利润空间，达到双赢的局面。

作为中国白酒领军品牌，茅台对系列酒的态度和动作无疑将是行业重要借鉴对象。茅台系列酒目前也成为茅台股份公司未来重要的组成部分和经济增长极。随着系列酒品牌的成长和成熟，茅台股份公司以后将形成多品牌的格局及品牌多元化发展战略，产品覆盖高中低端市场。系列酒发展得好，也将是经销商未来利润的主要来源。茅台酒价格回归理性已是现实，所以经销商自身也很重视系列酒，为自己未来持续盈利和发展打下基础，支持和做大系列酒的市场份额。

茅台系列酒品质一脉相承带领白酒业“量价齐升”

纵观国内白酒企业，难有厂家像茅台这样，不仅做强、做大系列酒，而且在酿酒的许多核心环节，仍然沿用传承千年的酿酒工艺。正是因为国酒茅台坚守传统酿造工艺，不断提高产品质量、服务质量和工作质量，才使得国酒茅台在激烈的市场竞争中一直保持着行业领先地位。

茅台系列酒酿造工艺、品质风格与茅台酒一脉相承，都是采用茅台镇独有的优质糯高粱为原料，用小麦制成高温曲，经两次投料、九次蒸煮、八次摊晾加曲发酵、七次取酒，生 产周期长达一年方可酿成。

据介绍，茅台系列酒质量上乘，色泽透明微黄，酱香突出，酒体醇厚、优雅细腻，入口柔绵、口感协调丰满，回香持久，饮后不口干、不上头，并具有“空杯隔夜香”和从无“宿醉”现象的特点。

对此，一位长期跟踪白酒行业的观察人士分析认为，茅台在当前时间节点的量价齐升，是市场对茅台自2016年以来持续发力大众消费市场的积极反馈。在茅台系列酒的拉动之下，茅台不但实现量的增长，而且在控货策略的配合之下，渠道批发价也得到大幅度拉升;更有价值的是，全国多地区域市场均有“缺货”现象，这种适度的“饥饿感”对于拉升价格体系起到了良好作用。

市场刚性需求、无竞争价格带、渠道利润合理化，这是茅台系列酒畅销的关键所在。茅台系列酒零售价的提升，则为其它品牌的白酒留出了更多的价格空间，这可能有助于带动当前已经处于弱复苏态势的白酒行业实现“量价齐升”态势。