众所周知，企业宣传片已成为一种重要的宣传方式，受到越来越多企业的重视。但对于企业宣传片，很多企业都有误区，那就是无论针对何种目标人群，在何种平台播放，甚至做何种用处，都用同一个宣传片内容。但事实上，一张光盘打天下的方式将大大削弱传播效果。

 据国内颇有声誉的企业宣传片提供商北京中晨世宇介绍，企业宣传片拍摄要根据不同的用途来策划和拍摄，先确定是用来促销、参加会展还是招商、产品发布等，目的不同对宣传片的要求也不同。如产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调精练。

“总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途，断不能为了做宣传片而做宣传片。”中晨世宇资深制片人王宇宁表示。

另外，企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

 “鉴于以上各种原因，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓‘形散而神不散’，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。”王宇宁介绍道。

总之，企业宣传片较之传统文本式宣传，将直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务，因而在企业的宣传中起到了举足轻重的作用。对于宣传片的重要性，王宇宁也表示：“企业如果能用好宣传片，那么将对企业的发展带来事半功倍的效果。”