依托于传统，融合于时代，在传承与创新之间，以“成为客户信赖、员工自豪的综合物流服务提供商”为核心内涵的全新天地华宇，让人们看到了真正可以参与国际竞争的自主实力和希望，深藏于国人心底的自豪感随之迸发。

艰难探索——品牌与市场的博弈

创立于1995年的华宇物流是最早进入中国公路货运行业的企业，在2007年被荷兰国际快递物流巨头TNT全资收购后，更名为“天地华宇”。藉此天地华宇巩固了当时中国最大的零担运输网络，翻开新的篇章。天地华宇推出“定日达”这样的创新服务，开始介入电子商务物流等新业务领域，公司的业务版图不断扩大，甚至作为案例被编写入中国大学物流专业的教科书中。

随着TNT全球战略收缩，业务和市场重心的调整，对于如何把握品牌与市场的平衡，天地华宇在探索中学习，在实践中成长。天地华宇先于整个中国物流行业深刻而清醒地认知到：未来竞争必须以品牌为统领，以有核心竞争力的技术与服务为支撑，通过市场兴盛构筑健康的品牌成长模式。惟有坚持以品牌成功孵化高端市场的认可，以高端市场的认可反哺品牌成功，天地华宇才能真正英姿勃发。

面向未来——天地华宇品牌重塑

2013年末，天地华宇正式宣布加入中信产业基金。天地华宇的定日达、公路零担、整车服务，及遍布全国的运输网络，能承接中信板块下的部分物流相关业务；而中信的品牌优势、专业的运作经验、全面的产业布局以及强大的金融实力，更可助推天地华宇发展，2014年天地华宇就在中信产业基金的支持下收购了“如风达”，加速了向综合型物流平台的迈进。经过两年时间，中信产业基金为公司搭建的团队、战略，及提供的资金支持让这家企业再次焕发了生机。作为投资者，中信产业基金为天地华宇提供了战略优化、管理提升、融资并购和市场拓展等方面的增值服务，天地华宇企业的品牌价值持续提升，其货量产值稳步提升，品质和服务改善明显。达到了“双赢”的战略目标。目前天地华宇拥有中国最大的公路运输自有网络之一，覆盖全国约600个城市超过3000个网点。

此次天地华宇再度出师，着力点已不只是传统零担物流业务，更是天地华宇品牌。一场以品牌重塑为先导，以市场开拓为目标的涅槃战略正全面铺开。可以看到，复出的天地华宇已经掌握了市场经济条件下应有的睿智。所提出的“全心承递”全新核心品牌理念，不仅体现了天地华宇的品牌属性、历史基因的梳理、定位与统和，更体现了从品牌成功到市场成功的发展路径。

战略上，全新天地华宇把平台化战略、供应链战略、信息化战略、人才战略融为一体：平台层面，采取终端直营+特许经营两种方式，并运力小微化，用物联网技术整合社会车源，同时将自有车辆通过众包模式进行改制；供应链层面，天地华宇要致力为客户提供一站式解决方案。不仅仅是干线运输，还包括仓储、分拣、配送、金融等一系列服务；信息化层面，天地华宇单独成立一家信息化公司。不仅精通信息化，而且懂物流；人才层面，天地华宇一直遵循“以人为本”的人才战略，拥有较为完善的员工管理与福利制度，不断加强员工的培训与职业规划，90%管理岗位均从内部提拔，为全体员工提供良好的职业发展环境和广阔的发展平台，为客户提供最佳的服务体验。这些都确保了天地华宇的发展势头不容小看。此次天地华宇集团凭借Futurebrand品牌咨询公司为其服务的品牌重塑项目在2015年度Transform award亚太区年度盛典上荣获金奖，更是对天地华宇集团的肯定。

业内人士普遍认为，天地华宇取得市场成功的潜在元素已经具备。这主要体现在两方面，一是，准确清晰的品牌战略定位，将有力助推公众的品牌认知回归；二是，完全自主创新和拥有核心人才，使天地华宇具备了领先优势。

从外部大环境来看，对物流行业发展影响最大的行业是交通运输，交通运输基础不断完善，新的运输格局正在形成中，高速公路网的形成，铁路运输改革的推进，均对未来物流业的发展产生积极的影响。中国物流发展还处在起步阶段，物流发展具有十分大的潜力，机遇与挑战并存。但无论如何，天地华宇已经迈出了稳健的一步，并表现出了清晰的规划思路和良好的发展前景。