10月25日,在2015艾菲实效节颁奖盛典上，New Balance英美产《致匠心》意料之中的获得了“时尚风格与休闲生活类”的金奖。

　　New Balance这支宣传片一反以往启用普通人演绎爱情故事的套路，而是借李宗盛这样一位在音乐上可称之为工匠的明星代言。温柔舒适的光线，朴素精练的工作室，三分半钟的走心之谈，李宗盛成功将观众重新引入了工匠的世界，充分展示了品牌独具的匠心。虽NewBalance的产品出镜大量减少，但却给人留下了无限好感。

　　与外资企业相比，品牌意识淡薄已经成为中国企业多发的一个重症，并且病入膏肓而不自知。拿着本该用以治疗的资金，做着低价让利，跳楼促销的嚼蜡型广告。铺天盖地的市场营销，独独少了一味品牌营销。人们怕是早已忘却，品牌，何以称之为品牌。

　　这一点尤其体现在千“片”一律的中国企业宣传片上。大的如城市宣传片，小的如企业宣传片，都是“长得基本都一样”。模板加模板已是惯例。“花钱买高兴”的实质都是自我宣传、自我表扬、自我吹嘘、追名逐利。

　　不过，让我们欣喜的是已经有中国企业打破了这一局面。比如意尔康近期推出的20周年微电影《初心不止》，就摆脱了目前宣传片制作市场的桎梏，成功打造全新的宣传片模式，让很多企业眼前一亮，从而达到了前所未有的宣传高度。

　　对一个广告来说，最高的评价可能是不像广告，并不是说真的看不出这是一则广告，而是观众愿意主动去接受这一则广告，更甚至于是喜欢去听这个品牌“讲故事”。在意尔康《初心不止》中，整支片子的文艺风远大过于商业味，让它成功地蜕变成一本“生活哲学启示录”，正符合当下观众挑剔的口味。

　　意尔康摒弃了中国式广告片的陋习，充分把握了微电影中的每一个细节。为求画面精美，取景绝美南宋庄园;为传承民族经典，融合国粹昆曲与制鞋匠心，邀请昆曲界名人曾杰加盟主演。为传统与经典的交汇画龙点睛，传达做人做事贵在坚持。致敬平凡，方能非凡;不忘初心，方得始终!

　　20年，意尔康推出的每一部微电影都十分触动人心。《初心不止》更是打破传统，用一种更为柔软的民族情怀作为平衡点，而这种平衡感正是20年不忘初心的沉淀。意尔康用实际行动展示了中国企业广告片的水准，再一次向世人证明，只有民族的才是世界的!