自互联网+概念诞生以来，商品市场便开始以雷霆万钧之势不断拓土开疆。各种品牌信息已发展成信息多向、互动式流动的趋势。同时，消费者逐渐学会进行品牌认知并通过个人经验进行判断，导致各大品牌纷纷利用内容营销，形成良性的曝光与传播去博得消费者的口口相传。内容上各有千秋，如何做到既要推品牌又要精耕粉丝文化？作为小众品牌的第5季该如何在重重营销高墙中突围？

第5季果汁品牌利用重阳节节点进行深刻的消费者洞察，利用情绪体验和用户参与作为营销平台的内容输出。内容上，通过能感知的，有辨识度的形式让年轻人表达孝顺，在活动中赢取奖品送给父母亲人更能打动民心，激发网友参与热情的同时，还能引发自主传播。平台上，通过多平台、多形式、多资源整合共同传播同一主题，在与用户群体高度契合的前提下扩大传播力度，成功打通微博微信双平台，使第5季“重阳·让爱回家”的理念更深入人心。

为此，第5季果汁打造了一场social整合营销战役，借助重阳节的节点大打孝心关爱的情感牌达到动之以情。通过重阳四部曲有序地实现了一场成功的情感营销，形成内容平台去实现品牌价值的最大化。

重阳预热——10.19日起通过第5季官方的微博、微信发布周主题为#关爱重阳老人#的日常内容，将第5季与重阳节建立关联。

活动开展——随着微信微博双平台的有奖活动展开，正式拉开了第5季#重阳让爱回家#social整合营销的序幕。以有奖活动吸引目标受众的目光，利诱网友扩散传播。并在微信微博平台分别以#重阳回家路##重阳又重young#概念包装活动，将重阳节关爱老人的信息传达给年轻受众。

海报引爆——10.21重阳节当日通过微博微信平台发布一系列3张#重阳回家路#创意海报，为深耕粉丝文化不断营造惊喜。利用海报的情感渲染产生用户粘性，深耕将因引发同感而新关注品牌的网友转化成忠实粉丝，提升品牌的美誉口碑。

红人造势——同期还使用kol红人资源为其造势，通过红人良好的人脉资源、地位、影响力进一步扩大曝光。充分调动粉丝参与活动的积极性，巩固品牌与网友粉丝的固有联系，直接为整个营销活动带来活力。

    年轻化、活力化作为第5季的关键词，#重阳·让爱回家#的整合化营销与目标群体高度契合，从亲情孝心为切入点打造了一次品牌的情感营销，收获消费者共鸣的同时也进一步为彰显品牌年轻化起了推动作用。这样的情感节点在浮躁喧闹的社会里给予受众的是一种内心深处的信任和安全感，体现出第5季品牌的社会责任感及感染年轻消费者的人文情怀，也许它还意味着品牌本身与消费者之间的和谐状态，让这个冰冷的互联网世界温暖了一把。