格兰仕将开启一场举“柿”无双全民营销盛宴

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/9/17 18:11:19　　　　　

这是一个全民参与的时代，这更是一个全民营销的时代。很显然，对于在全球拥有5亿粉丝的格兰仕而言，无疑是对这句话最有发言权的家电品牌。　

　　这是一个全民参与的时代，这更是一个全民营销的时代。很显然，对于在全球拥有5亿粉丝的格兰仕而言，无疑是对这句话最有发言权的家电品牌。
　　近日有消息传出，作为传统家电企业成功转型互联网的领头羊，格兰仕将于9月下旬建厂37年生日那天，启动一场惠及全球数亿用户的“万柿如意”西红柿粉丝狂欢节，在回馈全国粉丝的信赖同时，拉开一场消费者体验创新互联网营销模式，全面展示格兰仕在互联网时代的“实干创新”精神和理念。
　　在业内人士看来，“作为传统家电企业的转型标杆，格兰仕此举不只意味着传统制造企业开始全面玩转粉丝经济，同时还开始引领家电业的互联网转型道路和方向。”

　　让每一个粉丝成为品牌代言人
　　据悉9月28日是格兰仕的厂庆日，恰逢“西红柿”成立半年。为了回馈“西红柿”一直对格兰仕的支持与厚爱，格兰仕决定把“9.28”打造为超级粉丝节，举行“万柿如意928”首届西红柿超级狂欢节，这也是格兰仕粉丝“西红柿”的第一个福利日。当天，格兰仕粉丝可以9.28元抢购格兰仕小家电，92.8元抢购格兰仕微波炉，928元抢购格兰仕大家电，优惠劲爆将刷新家电界的底线。
　　实际上，这场势不可挡的西红柿风积蓄已久。从3月28日成立，到5月13日《西红柿红了》主题手游发布，从5月20日“柿粉”从线上走到线下，到“全民赛西红柿炒蛋”烹饪大赛的精彩亮相，格兰仕的粉丝营销已成为家电业的一道亮丽风景。不仅如此，七夕节当天，格兰仕“西红柿Family”粉丝社区移动端的正式上线，让格兰仕和西红柿真正零距离互动，进一步放大了格兰仕品牌的知名度和影响力。
　　随着互联网的普及，消费者权益被逐渐放大，没有人会喜欢无聊空洞的促销单页或一成不变的产品宣传册，传统的营销模式已远远无法满足他们的好奇心。格兰仕的创新之处在于不仅与粉丝形成良好的互动，更是把粉丝变成资源，让粉丝不断影响身边的人，带动粉丝的粉丝，形成“病毒式”的体验传播。
　　无论是“全民赛西红柿炒蛋”，还是UU青春代言，格兰仕都准确把握80、90后消费群体的时尚、个性，掀起了一场全民参与的热潮。此次“万柿如意928”首届西红柿超级狂欢节不仅为粉丝提供了实实在在的优惠，更是一次将粉丝经济成功转变为全民营销的创新举措。

　　产品支撑，助力格兰仕百年梦想
　　当然，粉丝的忠诚度离不开好的产品支撑。从微波炉的精耕细作一步步深入空调、小家电，并在三大支柱产业之上逐渐扩展到全品类。成立37年以来，格兰仕坚持“努力，让顾客感动”的企业宗旨，稳扎稳打，以创新的姿态和高品质的产品赢得了用户的认可，向百年企业梦想全速迈进。
　　依托二三十年积累的全球研发、全球制造、全球营销等扎实的全产业链基础，不断升级的格兰仕电器赢得越来越多“柿粉”的信赖。
　　在2016年新冷年中国市场年会上，格兰仕发布了全球首台能感会说的变频空调——“普罗旺斯”。凭借智能化的语音功能、靓丽的外观、节能环保等行业内主流功能成为今年的空调明星产品。同时，该款产品搭载格兰仕“G+智慧家居”平台，运用手机APP在路上开启运行模式，到家即可轻松享受凉爽舒适的智能化生活。
　　除了能感会说的空调，格兰仕还研发出全球首款中文语音控制智能滚筒洗衣机，不仅能实现人机对话，而且还能够听懂普通话、粤语、四川话、上海话等多种方言，创新、时尚的产品特色不仅满足了新兴消费群体边玩边洗衣的乐趣，而且实现了产品与用户的互动，创造更多的用户体验。此外，45度角的开门方式、大气的LED显示屏、不同的洗涤程序为消费者提供了更加人性化、舒适便捷的洗衣体验。
　　作为风冷冰箱领域的代表作，格兰仕的三门全风冷电脑温控冰箱——“风华正茂”，更是使用国际品牌压缩机和100%环保内胆材质，不但外观精美，其智能功能满足了年轻消费者对于一台优质冰箱的所有要求。
　　领先的研发技术是产品赢得市场认可的有力武器。格兰仕立足领先科技和卓越制造，全面引进国际一流制造设备；建立完善的实验室质量体系，成立两个国家级实验室，在产品性能、质量等方面拥有行业领先优势。
　　2015年是格兰仕整合全线产品实现智能升级的一年，也是格兰仕转型互联网的重要一年。作为互联网时代领先的时尚家电品牌，格兰仕重视粉丝的参与感，时刻关注消费者的体验，并以此推动研发、生产、制造、营销、服务等全流程的转型升级，真正实现了“以消费者为中心”的企业运营模式。
　　随着粉丝计划的逐步实施，格兰仕借助互联网的“东风”，将以创新的营销模式和领先的家电产品，推动传统家电企业向互联网转型变革，最终实现企业的长远发展。

责任编辑：小七

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