德姆维尔：汽车美容养护行业换档前行，黄金产业没有贬值

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/9/17 12:47:22　　　　　

　　在大众眼中，汽车美容养护行业自出现起就伴随着“暴利”、“门槛低”等修饰词，甚至有人将其称为 21 世纪最具市场潜力的黄金产业。而中国的汽车美容养护行业虽晚于西方发达国家产生，却与国内汽车保有量一样保持着快速增长，如同行驶在高速公路上的一辆汽车。　

　　在大众眼中，汽车美容养护行业自出现起就伴随着“暴利”、“门槛低”等修饰词，甚至有人将其称为 21 世纪最具市场潜力的黄金产业。而中国的汽车美容养护行业虽晚于西方发达国家产生，却与国内汽车保有量一样保持着快速增长，如同行驶在高速公路上的一辆汽车，油门一踩到底，飞快前行。但是这种开法绝对不能一直持续下去，不然发动机首先就要发出抗议，汽车美容养护行业也同样如此。

　　汽车美容养护行业出现伊始，就是众所周知的暴利行业，然而暴利从何而来？汽车美容养护行业的新晋明星德姆维尔相关负责人告诉记者，目前中国市场中汽车美容养护行业尚未形成较成熟的品牌效应，汽车美容店店良莠不齐，投资一家美容店的成本从几千元到上百万元不等，即使从整个经济市场来看，变动幅度如此之大的行业可以称得上是凤毛麟角。而由于产品价格不透明，服务价值又偏高，导致“坐地起价”的情况屡见不鲜。

　　一个拥有巨大利润空间的行业必然会诱惑投资者们趋之若鹜，越来越多的人进入这个行业，竞品不断增加必然带来价格的下降。

　　提到价格的下降就不得不说另一个重要因素，随着居民收入水平以及消费水平的提高，人们消费观念也在不断地发生变化，汽车已经不再是单纯的代步工具或是炫富的一种表现，而是作为消费者追求个性化、多元化文化的一个载体，因此而产生的汽车美容养护消费观念也变得越来越理性，这在很大程度上打击了“漫天要价”的行业现象。

　　价格的上升如果再加上成本的提高，将会是对利润空间的剧烈打击，然而事实就是如此。

　　随着科学技术的发展，汽车美容养护行业也不再仅仅局限于初期的洗车等简单业务，而竞品的增加又在催促着投资者对自身产品性能进行提高，以期可以在众多竞争者中杀出重围，产品性能的提高伴随的必然是成本的增加。

　　当然提到价格的浮动又不得不从源头提一句社会经济的快速增长，人们消费水平在涨，员工工资也在涨，汽车美容养护服务中需要大量的水电供应，而水电费同样在涨，进一步提高成本的同时也是在进一步压榨利润空间。

　　售价降低再加上成本的增加，暴利行业不再暴利？面对这种情况，各家应对也大不相同，不乏投机取巧者为了利益最大化而对产品偷工减料，最后自取灭亡，德姆维尔中国销售总监跟记者说道，这种情况在行业内不算少见，但是想要保证品牌的生命力，优质的产品是永恒不变的基础。针对这种情况，德姆维尔在进入中国市场之前就已经制定了自己的发展计划，依靠高新技术，提供优质高精尖优质环保产品，打开市场的同时获取消费者的认同及好感，在保证品质和整体价值的情况下使利润空间趋于合理。

　　也会有人存在疑惑，汽车美容养护是否已经失去了作为“黄金产业”的价值？答案是否定的，中国汽车美容养护行业只是处于萌芽期向成熟期的转换阶段，越来越多的企业和品牌对行业现状有了清晰认识并做出了有效的应对措施，因此虽然现在中国汽车美容养护市场竞争仍然十分激烈，却已经不再是过去的盲目厮杀，利润空间也会渐趋合理。飙车太久不但是对发动机的压迫也会让神经持续保持紧绷，换个档继续前行才是稳妥之计。

责任编辑：cenn

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