近两年来，撕逼文化在互联网环境中一浪接一浪，引起了一波又一波的高潮，让人应接不暇。

最早开战的加多宝和王老吉，让人目睹了两大凉茶集团的恩怨情仇和强大的公关传播；之后滴滴、快滴的烧钱大战，燃烧、让人享受了丰盛的打车补贴；淘宝、京东、苏宁的双十一商标大战，众多电商撕逼，让更多消费者享受的双十一的折扣大趴；甚至个人也在互联网约架，罗永浩、王自如辩论交锋，罗永浩通过此次撕逼想外界展示了T1的诸多卖点…..

各行各业都在撕逼,目前皮鞋行业3.5个品牌率先撕逼，但这个挑衅是却十分委婉的，这应该是文明撕逼的典范。起因还是意尔康发布的“在意体”海报，被网友挖掘到背后的意图，仔细一看，分别在讽刺奥康的布洛克华而不实、红蜻蜓一上市就折翅、名不经传的大東躺着也被撕，被讽刺地摊式叫嚣促销。同是温州著名皮鞋企业，本是一家亲，在激烈的市场竞争环境也只能相见如路人。

刀光剑影的撕逼，一方欢笑一方愁，但皆大欢喜的是参与撕逼的品牌最后都很容易被人记住,达到了一定的传播效果。都说无撕逼不互联网，目前撕逼营销越来越多，但是产品的质量是否有变得更好，是否更考虑人们的需求？

正如百家讲台于丹所言，一个人炫耀什么，说明内心在意什么。企业也是一样，真正具备核心价值竞争力的企业，并不需要更多去与其它人撕逼来博眼球。只需要努力做好产品就好，无论意尔康是否真有意图为了撕逼而做的这组海报，但其初心还是想说明出于用户的考虑，一直在努力提升产品的舒适度，一心做好产品，无论多少个20年，品牌都能很好的传承与被市场歌颂。