国内汽车销售进入“后”时代德姆维尔打响品牌攻坚战

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/7/23 12:14:28　　　　　

　　在经历了“井喷式”的增长后，中国汽车市场迎来了低速增长的新阶段。但看似即将低迷的中国汽车行业却正在开启一个全新的“后”时代，汽车销售后服务市场的快速增长使得国内汽车美容品牌成批量“登场”的同时，也吸引了国外巨型汽车美容品牌的参战。　

　　在经历了“井喷式”的增长后，中国汽车市场迎来了低速增长的新阶段。但看似即将低迷的中国汽车行业却正在开启一个全新的“后”时代，汽车销售后服务市场的快速增长使得国内汽车美容品牌成批量“登场”的同时，也吸引了国外巨型汽车美容品牌的参战。作为德国旗舰级的汽车美容品牌，近期德姆维尔进军中国市场且因领先技术受到国内各大机构关注的信息更给这行打了一剂强心针，也因此打响了国内汽车美容领导品牌攻坚战的第一枪！

　　国内汽车销售进入“后”时代，汽车后市场迅速崛起

　　中国汽车产业相对欧美起步较晚，但是近年来随着中国整体经济水平的上升和人民生活水平的提高，及至2009年中国已经超越美国成为全球汽车产销规模最大的国家。2008年至2010年是中国汽车市场的“井喷”式增长时期，之后中国汽车市场增速迅速放缓，步入低增长时代。2015年左右，乘用车私人需求增速将逐渐进入个位增长的阶段。

　　这并不是中国独有的现象，而是全球范围内汽车行业发展的生态周期，市场渐趋成熟的过程中伴随的必然是新车销售的下降以及后市场营销的上升，中国汽车经销商的利润结构也必将顺应成熟市场的发展趋势，在未来一段时间逐渐改变：新车销售对利润的贡献度将逐步降低，后市场业务对利润的贡献度逐渐提升。

　　在汽车产业发达的国家，汽车行业约50%~60%的利润来自于汽车售后服务领域，因此甚至有人把汽车后市场服务业誉为“黄金产业”。随着市场的发展变化，汽车4S站和国际知名的品牌快修保养美容连锁店成为汽车后市场的两大主要渠道。

　　争抢“黄金产业”，培育领导品牌迫在眉睫

　　根据国家统计局数据显示，截至2015年6月底，全国机动车保有量达2.71亿辆。其中汽车1.63亿辆。汽车保有量的飞速增长带来的是汽车后市场规模的扩大，而随着汽车大量进入我国普通家庭的还有汽车文化的日益普及，越来越多的中国消费者开始关注汽车购买后的服务价值，车主们也开始渐渐接受汽车“三分靠修，七分靠养”的这一理念，汽车美容养护业将迅速崛起并发展壮大成为我国服务业的一个新兴支柱产业。

　　面对如此庞大的市场良机，汽车业者纷纷考虑如何才能够把握机遇，“品牌”一时间成了汽车后市场中为关注度的要点，国际知名品牌更是成为抢占汽车后市场的参与者。现阶段中国的汽车美容行业中企业纷杂、品牌众多，但是品牌的知名度、美誉度、忠诚度都能达到国际标准的寥寥无几，存在大量小店，而且无论本国品牌还是国际连锁品牌都形态各异、良莠不齐，从行业全景来看并没有一个可以作为领头军的品牌，培育经营规模和全国性服务品牌的问题迫在眉睫。

　　“德国造”国际品牌的优势，德姆维尔成行业新生力量

　　庞大的市场蛋糕在激发了国内汽车后市场品牌诞生的同时，也吸引了国际级汽车后市场品牌的“参战”，近期进军中国市场的德国旗舰级汽车美容品牌德姆维尔就吸引了不少国内机构的关注。

　　在现今这个高速发展的科学时代，科技创新一定程度上决定了一个企业的发展程度甚至存废兴亡，汽车后市场行业也不例外。从打蜡到封釉再到镀膜，这是一次次的技术创新和突破，而作为一个畅销欧美诸国的德国品牌，德姆维尔在继承了德国工业严谨精细传统的同时，最大的技术成果在于其氟素硅的质变性改革。

　　氟素类镀膜产品的特点是成膜性好，耐腐蚀、耐候性、耐磨损的性能都非常优越，尤其是耐脏耐油污，但是作用受到其中氟的单位个数影响，德姆维尔致力于高精尖技术研发，使氟的单位质变性地达到了13~17个，这是即使在全球汽车后市场包括其他相关行业，如建筑行业都是十分震撼的成果。

　　从产品多样化、个性化需求来看，德姆维尔的产品中包含了清洗类、养护类、漆面套装类、微粒子专业工具类、辅件类等多个种类，以及水晶釉、去污蜡、光触媒等单支装产品，而仅在漆面套装类中就包含了从新车套装、简装镀晶到2~12不同层保护的氟素镀晶产品，清洗类产品中也根据不同的部件推出了精细的分类产品。

　　而在服务体系方面，德姆维尔在完善服务文化、服务制度、业务培训、软件安装、软件培训、客户投诉、客户管理、服务改进等标准化服务体系的同时，还构筑了客户服务的“信息检测、品牌管理、目标管理”三大体系，并将其贯穿于品牌发展始终和营销活动全程。

　　拥有“德国造”得天独厚的优势，高精尖的科学技术，综合化、专业化的产品和完善的服务体系，德姆维尔进驻中国能否对国内汽车后市场整体水平产生质变级的推送，能否成为中国汽车美容行业的领导品牌，目前尚不敢肯定，但是由其开启的汽车美容品牌战已经正式开启，我们期待中国汽车美容市场更多的创新和更多的自我革命！

责任编辑：cenn

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