7月11日，天猫魔盒首届魔粉节线下活动广州站如期举行。在为期一天的活动中，丰富的项目体验、精彩的现场互动、惊喜不断的幸运抽奖，让到场魔粉和观众深深感受到了天猫魔盒带来的精彩与感动。随着广州站线下活动的圆满落幕，为期近两个月的天猫魔盒首届魔粉节就此正式收官。

这场席卷线上社交网络、线下北上广三地的大型购物、互动、狂欢Party，总计吸引了数百万人次的关注与参加，创造了数百个相关话题，成为这个夏天行业内的最为火爆的事件之一。

从线上到线下 实惠快乐不停歇

和绝大部分活动仅仅在线上端或线下端开展有所不同，天猫魔盒魔粉节采取了两端依次发力的策略，通过一波波丰富精彩的线上活动，吸引用户的强烈关注与积极参与；在线上活动尚未落幕之余，趁热推出北上广三地的线下体验，将线上的狂欢延续到线下来，让用户充分感受到了阿里数娱带来的欢乐。

回首本次魔粉节，阿里数娱在线上发起的一项“寻找100个快乐家庭，上传快乐合影即有机会赢全家美国游大奖”创意活动点燃了魔粉节的狂欢气氛。活动期间，共有近万家庭上传了3万张快乐家庭的照片。在新浪微博平台上，“天猫魔盒、魔粉节”相关话题也吸引了大量用户的关注与参与，实现数千万的阅读量。而这只是魔粉节线上活动的冰山一角，重头戏还是阿里数娱真金白银的让利于消费者。

魔粉节期间，阿里数娱在线上端推出了天猫魔盒秒杀、魔粉定制款魔盒、万元支付宝红包大派送、精品游戏限时0元购、千份教育礼包大放送等一系列的优惠活动，让魔粉们切实斩获实惠。仅在6月18日年中大促当天，天猫魔盒总成交量突破16万台，平均每秒售出1.8台，相较去年同期实现了近300%的大幅增长，稳居类目第一，行业第一；新推出的天猫魔盒青春版则以单日成交量突破13万台的成绩刷新了天猫年中大促的销量奇迹。

不输线上端，阿里数娱在线下端也做了精心准备。在魔粉用户最为集中的北上广三大城市，阿里数娱推出了三站线下活动。每站活动都囊括了天猫魔盒功能亲身体验、魔粉现场互动、幸运大抽奖等一系列的环节，所到之处，皆受到当地魔粉们的热烈追捧。据不完全数据统计，参与每站活动的人数都有上万人次，三站总计完成天猫魔盒5大功能体验的有1500余人，斩获线下体验活动大奖的有近300人，走上舞台参与活动互动的有近130人。阿里数娱为广大魔粉用户奉上了三场精彩的线下体验大PARTY。

营销+实力 造就魔粉节奇迹

有业内人士点评到，此次天猫魔盒首届魔粉节的大获成功，充分彰显了阿里数娱深厚的营销功力，而追根溯源，这又与其强大的产品实力、组织运营实力密不可分。

自线上活动开始之后，阿里数娱就注重通过新闻网站、微博、微信、BBS社区等多种途径宣传推广魔粉节活动，让相关信息在最大范围接触到目标人群。推广的信息也摆脱了官方说教式、教科书式的口吻，以更易被用户接受的形式进行。关键的是，阿里数娱在魔粉节期间推出的活动本身就极具吸引力，无论是线上传照片赢美国游，天猫魔盒超低价换购等，还是线下体验赢大奖，都直击用户需求痛点。

事实上，广大魔粉用户看中的还在于天猫魔盒本身就具有强大的产品力。从工艺设计、功能设置、资源支持等方面来看，天猫魔盒都达到了业内顶尖的水准。天猫魔盒成为千万家庭共同的选择也就不足为奇了。魔粉节期间，有不少魔粉用户反映，是天猫魔盒让他们重新感受到了客厅娱乐的魅力，感受到了和家人一起娱乐的温暖与快乐。

打造新型粉丝生态 阿里数娱从“心”开始

经营好自身的用户群是行业内普遍的难题。对于阿里数娱来说，早就把用户视作其家庭娱乐生态建设的重要一环。而在具体的实施上，阿里数娱一直在不断摸索中前进。总体说来，首届魔粉节的顺利推进，是阿里数娱在粉丝生态建设上进行的一次极为有效的尝试。

有分析认为，通过首届魔粉节线上线下的一系列活动，阿里数娱能让用户切实感受到家庭娱乐的魅力，感受到与家人在一起所能享受到的温馨与快乐，进而才能心甘情愿的成为阿里数娱的粉丝。

这个分析只揭开了冰山一角。更重要的是，通过首届魔粉节，阿里数娱成功地调动起了用户的积极性与能动性，使他们能主动参与到整个活动中来。这也就意味着，用户真正成为阿里数娱家庭数字娱乐生态的建设者与重要组成部分。

天猫魔盒首届魔粉节虽然落下帷幕，但阿里数娱的粉丝经营之路不会停歇。围绕用户需求的满足，用“心”打造好产品，用“心”设计好活动，用“心”才能最终造就千万家庭在客厅娱乐上的共同选择——天猫魔盒。