“挑逗”用户参与感　格兰仕跨界营销让粉丝“动”起来

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/6/19 9:03:35　　　　　

随着80后、90后逐步成为家电消费市场的主力军，企业品牌推广也进入了年轻化的发展调整新状态，亟需创新思路。　

　　随着80后、90后逐步成为家电消费市场的主力军，企业品牌推广也进入了年轻化的发展调整新状态，亟需创新思路。跨界合作、异业联盟、节目冠名等都给家电业开启了整合营销和跨界营销的新模式，近期火爆全网的格兰仕“全民赛西红柿炒蛋”活动则给家电跨界合作如何实现低成本大营销的提供了创新范本。

　　娱乐+美食强化用户体验
　　如今，跨界CROSSOVER风已经不局限于时尚界或汽车界，也吹进了家电业。不少看上去和家电企业风马牛不相及的其他行业，也频频与家电厂商牵手，企业间利用优势资源实现互补，带来了1+1>2的推广效应，实现多赢的局面。

　　格兰仕与豆果美食的跨界合作“全民赛西红柿”炒蛋，实现了双方美食科技的双赢。一个是家电，一个是美食，两者实现跨界，牵手的纽带就是“美食”。格兰仕厨房家电的理念是缔造美食，豆果美食则是推广美食，两者的跨界就是基于美食将家电与娱乐烹饪连接起来，达到了良好的“接地气、聚人气”效果。

　　回顾过往，各个广告主在借势热门节目营销方面，往往不惜成本，舍得花大价钱抢优质广告资源，可抢到手后，却仅仅是简单地推送广告，缺乏与用户深层次的对话和沟通。
　　众所周知，致力于社区美食的豆果美食而言，其天然具备社交属性的平台优势。携手豆果美食，通过线上“全民赛西红柿炒蛋”吸引用户互动、线下“我柿幸运儿”颁奖及体验的深度互动，格兰仕积极为用户构建场景+体验式营销，用心打造粉丝互动平台。

　　据大数据分析，无明火烹饪工具越来越受欢迎，新生代的网友对微波炉、电烤箱、电磁炉等烹饪家电有着迫切的需求。豆果美食副总裁朱虹指出，格兰仕在线推出“全民赛西红柿炒蛋”，活动门槛低、趣味足，而且很容易调动年轻网友参与和分享。

　　通过全民赛西红柿炒蛋活动，格兰仕巧妙的为微波炉、电烤箱产品融入了国民菜西红柿炒蛋、美食、线上PK赛等时尚元素，使品牌形象更加立体化和亲民化。线下环节，通过达人的手，让大家亲眼看见，其实现在在复杂精湛的科技水平，已经让厨房电器变得便捷易用，就算水平不高，也一样为家人烹饪美味。萌萌哒的格兰仕UOVO微波炉不仅外形动人，其内涵也收获了众多美食达人的赞许。

　　智能+健康倡导无明火无油烟烹饪
　　格兰仕以雄厚的技术创新力、精益求精的工业精神，为中国传统厨房带来更多空间和使用方式的变革，以贴心的个性功能为家庭烹饪缔造健康美食新意境，打造“无明火无油烟烹饪”的现代厨房生活，倡导“回家吃饭”。

　　格兰仕微波炉的智能感应功能可根据烹饪时食物的蒸汽来自动判定食物的种类并设定加热时间；手机智能控制，用户只需在手机中下载一个相应的APP，之后便可以在手机中设置烹饪的时间以及温度等等。此外对于忙碌的上班族来说，上班之前将食物便放在微波炉内，等到下班到家之前用手机打开微波炉。这样到家之后便可以享受晚餐，既可以避免地沟油的侵袭，还能享受亲情的温暖。伴随智能化科技，用户的生活变得更加简洁、高效和健康。

　　过往，有不少家电企业单一的以产品销售为主，与之不同的是新兴的互联网企业在转型过程中深谙经营顾客之道，这些企业一直以来坚持线上、线下全互动的营销模式，首先将“粉丝”放在了营销核心位置。

　　根据现代社会的生活节奏和营养需求，格兰仕推动无明火无油烟烹饪，最大程度保留食物的原汁原味以及营养物质。通过全民赛西红柿炒蛋活动，我们看到，“西红柿”们在日常烹饪中将传统的西红柿炒蛋赋予了西方饮食中的烘培、焗等元素，把中国厨房打造为无界的美食文化融汇之地。依靠微波炉既能蒸又能烤的复合功能打造健康烹饪新体验，格兰仕倡导“回家吃饭”，充分表达对“西红柿”的关爱。”

　　奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌在颁奖活动中指出，格兰仕主办“全民赛西红柿炒蛋”活动，体现出一个传统制造企业积极拥抱互联网的态度，为制造型品牌向服务型品牌转型升级树立了一个标杆。”

责任编辑：小七

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