高端就要高姿态？格兰仕UU极致性价比普及一级能效家电

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/5/25 15:09:41　　　　　

在国家节能惠民政策的带动下，近几年消费者对节能家电日益青睐。但是让消费者犯难的是，纵观各大卖场和主流电商，一级能效产品普遍高高在上，如执行国家新能效标准的一级能效空调、冰箱、洗衣机的价格相对要比较低能效产品高出一大截，而且一些品牌往往采取线下高端高溢价、网上低端成本价的两套经销模式。　

　　在国家节能惠民政策的带动下，近几年消费者对节能家电日益青睐。但是让消费者犯难的是，纵观各大卖场和主流电商，一级能效产品普遍高高在上，如执行国家新能效标准的一级能效空调、冰箱、洗衣机的价格相对要比较低能效产品高出一大截，而且一些品牌往往采取线下高端高溢价、网上低端成本价的两套经销模式。
　　日前，格兰仕产业互联网品牌UU给全国消费者带来福音：全网全面普及一级能效空调冰箱洗衣机，如采用高端欧洲设计的“普罗旺斯”1匹变频空调只要1999元、“晶彩”7公斤变频滚筒只要1699元，亮出的都是颠覆性的高端成本价。

　　节能家电的经济帐

　　由于80、90后消费者成为消费主流，线上线下比价成为了很多消费者必做的功课。然而一些消费者在选购家电时对于能效标准是否重要产生了质疑。线上的电商客服告诉消费者，其实一级能效比二、三级能效省不了多少，价格还贵。而在线下的专卖店，导购员给了不一样的答案，一级能效当然省电啦，价格贵也值得呀。那么，三级和一级能效的家电产品耗电量到底差多少呢？

　　据了解，2013年10月1日起，变频空调、平板电视、洗衣机、空气能热水器和吸油烟机等五类家电产品开始执行新的能效标准。大批旧标准的家电产品早已淘汰出市场。夏天到了，空调销售迎来旺季，我们就以一级能效变频空调为例，看看能省下多少钱。

　　根据2013年新出台的GB21455.3-2013《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能效等级》，依据空调能效比的大小确定分成1、2、3三个等级。所谓空调能效比实际上就是“制冷（热）量与输出功率”的比值，数值越大意味着同等制冷气量，消耗的功率越小即越省电。以变频空调为例，能效比值达5.4以上为一级，5.0以上为二级，4.3以上为三级。以大一匹空调为例，按照一年平均制冷三个月、每天4小时开机时间计算，一级能效比三级节省约80多度电。作为耐用消费品，一个家庭一台空调也能节省下不少钱。千家万户省下的能源更可观了。也就是说，一些导购员将三级产品和一级产品的耗电量说成没有太大区别，显然是对消费者一种不负责任的说明。
　　通过盘算不难发现，一级能效家电的确能够省下不少使用成本，但是一些品牌一级能效产品的高价格，让消费者普遍感到节能家电的这本经济帐意义不大,单纯地出于节能、省电的目的而花更多钱去购买能效级别更高的变频空调，似乎不太符合经济规律。
　　其实，市面上不同品牌同一能效等级的空调，节能效果是一样的，不同的是品牌的定价策略，老牌企业普遍采用的是“高端高溢价”的策略。
　　高能效一定要高价格吗？消费者没有更好的选择？
　　高能效精品未必“高高在上”

　　格兰仕旗下产业互联网专属品牌UU一周岁之际，推出了新款的空冰洗产品，全部符合国家一级能效标准的要求，从设计到性能、功能都是“高端主流精品”范。这些令消费者尖叫的高端产品均以成本价惠民，刷新节能家电极致性价比的纪录：普罗旺斯大一匹“校花版”变频空调1999元，“晶彩”七公斤变频滚筒1699元，”风华正茂“三门风冷冰箱2699元。UU历史性的高端产品成本价，让广大消费者既能得一步到位轻松消费高端家电，还能轻松为节能环保作出贡献，可谓是一举两得。
　　据了解，格兰仕产业互联网品牌UU定位“年轻的格兰仕”，“只为感动年轻的你”。依托格兰仕全白电全产业链优势，UU每个品类一年打造一款高端主流极致精品，专注于为80、90后的有为青年提供一步到位的生活享受。
　　格兰仕冰洗中国市场销售总监沈国辉表示，新生代年轻消费者追求一步到位的高品味生活，UU将聚合格兰仕全产业链力量，“甩干”高端主流家电的价格水分，让广大年轻的消费者都敢消费、能消费。
　　中国家用电器商业协会副理事长兼秘书长连四清指出，社会发展、科技进步，使得80、90后的消费习惯相比老一辈们有着天壤之别，许多新兴互联网品牌正是抓住这一契机，创造一个又一个品牌神话。传统品牌相比互联网品牌，在产业基础上有着极大的优势，但同时也等于背负着更多负担，如何转变思维，发挥优势，将品牌年轻化、互联网化已成许多传统品牌不得不思考的问题。UU作为格兰仕的年轻品牌，依托企业全产业链基础和全网消费者大数据，从外观设计、功能配置，到价格定位都是以年轻用户为导向，直击需求痛点，具有鲜明的互联网特征。作为我国传统家电品牌代表之一的格兰仕，在互联网时代的品牌转型之路上，大胆迈出了颠覆性的第一步。

责任编辑：小七

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