互联网＋时代与白银时代的并行，让中国楼市正在不断演绎“无限可能”。从联合拿地开发到产业资源嫁接，万科与万达、远洋与京东、方兴与淘宝……跨界合作正在全行业激情上演，“联姻”正在成为白银时代楼市的一大亮点。

5月15日，一向低调的央企鲁能地产联手传统戏曲艺术家李玉刚，为公众带来了一场艺术地产的唯美盛宴，其聚合的高光效应，让人们对于鲁能地产“回归生活本质”的品牌追求有了全新的认知，而同期发布的“鲁能·北京·家⁺”的企业品牌战略，则再度将“地产跨界”推向了新一轮高潮。

联姻艺术 品牌推广寻突破

5月15日，国家一级演员、著名艺术家李玉刚以鲁能·7号别墅代言人的身份正式对外亮相，并为与会嘉宾表演了风靡全球的新东方美学巅峰之作——《镜花水月》，这也是李玉刚首次为商业活动代言。

（鲁能·7号别墅实景图）

对于此次“联姻”，业内人士表示：“一个是具有创新性人居梦想的地产企业，另一个是具有创新型跨界表演的艺术家，他们合作本身就具备双重亮点与新闻价值。”新常态下，地产行业正在发生巨变，行业利润告别从前的暴利时代，逐渐回归平均水平，众多企业正面临发展甚至生存危机。由此，合作与创新不约而同地成为企业转型，寻求突破的必然直选。有业内人士评价，明星代言在房地产行业内并不鲜见，但以往在民企较为常见，此次身为央企的北京鲁能，高调选择明星代言，在很大程度上体现出企业对于品牌营销的重视，是具有突破意义的行动。

鲁能地产相关人士表示，邀请李玉刚代言，正是看重他深厚的艺术内涵和德艺双馨的社会形象，与鲁能地产厚重的儒家文化形象相契合。而鲁能·7号别墅，综合了周边自然资源、高端生活调性、既具备国际感又具备生活所需堪称自然、生活、都市的“心灵之约”、“心灵之属”、与“养心之家”。这与李玉刚追求与展现出的“新东方美学”艺术境界实现了完美契合。

（鲁能·7号别墅夜景）

鲁能北京公司党委书记兼副总经理殷翀介绍，选择李玉刚代言的初衷，就是看重李玉刚的艺术造诣。“他是把国粹文化和市场元素完美结合，并升华到了最高境界的艺术家，而且李玉刚的粉丝团大多为中青年，这个群体是对提升居住品质、对家庭生活有更高需求的主力客群，与鲁能·7号别墅的客户群高度统一。这样的结合，不仅能实现企业的品牌推广，更能让项目真正受益。”

鲁能·北京·家^＋战略发布

一位与鲁能地产相熟的人士表示，鲁能地产此次通过联姻高雅艺术，在成功实现了其推广品牌形象的同时，也是对产品理念与经营战略的一次公开宣示。此次，鲁能·北京·家^＋战略”的发布完整展现出了鲁能对于未来人居生活方式的创新性思考。

鲁能北京公司党委书记兼副总经理殷翀表示，“家”是目前最热门的词汇，今年鲁能地产在北京将为公众奉上四个各具特色的“家”。除了李玉刚代言的“养心家”——鲁能·7号别墅外，还包括“时尚家”——格拉斯小镇、“典藏家”优山美地D区、以及“梦想家”——位于南三环的酒店式公寓项目，被业界合称为“四大家族”。

作为本次“鲁能·北京·家^＋”战略的另一个“＋”，殷翀表示，其具有的特殊含义，体现出房地产市场新常态下，鲁能所倡导的新的生活方式。“经历了行业的多年变革，我们正身处一个人居生活方式改变和创新的时代。这种转变也给我们带来了诸多的思考和挑战，更带来了无限的人居生活的遐想与改变，在家的基础上，为客户带来更多的附加值，营造出更适合生活的人居环境与产品，将是鲁能未来的重中之重，也将成为这个时代的关键元素。”

为了实现广大客户生活方式的完美升级，据介绍，鲁能已经着力联手相关机构，打造由30种高端生活方式附加值共同组成的鲁能北京家客户增值服务平台，包括健康养生、私人飞机、商务人生、资本鉴赏、名人慈善、领袖商会、古董收藏等。真正实现鲁能北京业主足不出户，坐享医疗、养生、教育、体育等多种生活配套，在提升时代人居品质的同时，也是推动中国房地产转型升级做出的全新尝试。

“四大家族”塑造新生活态度

业内人士表示，鲁能地产一向低调示人，这次以“鲁能·北京·家⁺”的全新姿态登场一定是有备而来。此次，北京鲁能旗下四个高端项目虽然在倡导的生活方式方面风格迥异，但对于提升业主生活品质的追求方面却目标一致，这也为众多购房者提供了更具针对性的产品选择。

按照购买人群的生活需求以及人生发展阶段，鲁能北京以“梦想家、养心家、时尚家、典藏家”，作为四个项目的定位标准，为公众演绎出人生的不同境界。

鲁能·7号别墅作为鲁能·北京·家⁺的重点核心项目，此次因李玉刚的倾情代言受到业内外的广泛关注。鲁能·7号别墅，倡导自然、生活、都市的“心灵之约”、“心灵之属”、“养心之家”，是健康生活最高境界的阐述。该项目位于顺义新城CBD旁、潮白河畔，地铁等公共交通便捷，周边生态环境得天独厚。同时，顺义新城绿色CBD的规划建设，无疑将为区域提供可持续的产业支撑，未来的业主不仅可以近享城市核心商圈的完整配套，更能兼顾家庭生活的预约，同时兼顾宜居与宜业之需，堪称名至实归的“养心家”。

被定义为“时尚家”的鲁能·格拉斯小镇，作为北京最大别墅社区，不仅拥有得天独厚的老河湾自然生态环境，更凭借源自法兰西原乡香水小镇格拉斯的异域风情，为项目赋予了独特的时尚元素。

位于南三环的酒店式公寓项目是四大家族中的“梦想家”，作为城区三环区域高端小户型公寓产品，优越的地段、便利的交通、完善的配套，以及合理的总价，为创客一族提供了城市核心区的梦想家园。

在北京的别墅市场一直有“先有优山美地，后有中央别墅区的说法，位于中央别墅区核心地段的鲁能·优山美地D区传承了优山美地的高贵血脉和人文传统，无疑具有极大的“典藏家”价值。

结合四大项目的独特亮点，鲁能地产此次提出的“家”品牌，与其它地产品牌形成了显著的差异化区隔。公司相关负责人表示，“鲁能·北京·家⁺”的全新定位，就是为了在新常态下，塑造更接地气与实际效用的企业品牌、产品品牌、服务品牌，为客户、为业主创造更好的产品和服务。