农业巨头新希望密谋进军高端定制的婴幼儿智能手环领域，跨界可穿戴设备马上惹来了业内的高度关注。新希望到底在走什么战略？对可穿戴设备的目标预期又是怎样？

突然曝光的智能手环

近日，有媒体报道，新希望集团旗下爱瑞嘉高端奶粉企业即将推出一款用于婴幼儿的智能手环，消息称，这款手环将会通过提供监控健康、计算营养、实时育儿提醒等15项日常生活所需功能。成长测评会从宝宝发育的三个方面进行全面监测检查：体格测评、智能测评、营养测评，实时的给予父母更专业的成长建议。

这是一个突然被曝光的消息，因为至今，新希望官方仍未就手环召开新闻发布会，甚至未披露更多关于这款智能手环的信息，但据报道，这款手环预计在6月初进行预售。

记者从接近新希望的人士处获悉，这款手环最大的卖点在于定制化服务，即用户可以通过APP和爱瑞嘉的育婴师直接沟通。这个育婴团队全部通过了营养师认证，用户可以通过APP与育婴团队进行实时资讯或留言资讯，此外，用户还可以通过成长测评会从宝宝发育的三个方面进行全面监测检查：体格测评、智能测评、营养测评，实时的给予爸爸妈妈更专业的成长建议。

而且，无论如何，这款婴幼儿智能手环极有可能是走高端路线的，因为手环名为爱瑞嘉婴幼儿智能手环，“爱瑞嘉”本身也是新希望集团下的一款高端奶粉品牌，与此同时，智能手环本身在市场上的定价都不低，婴幼儿智能手环需要的精度更高，技术含量更高。

谋划外扩延伸的奶粉战略

“高端奶粉”+“智能手环”的战略推出后，业内开始猜测，新希望是否会卖奶粉送智手环？从而为自已的销售建立了一个APP平台，并通过此平台增加企业与用户之间的黏性。以举不难看出，新希望的高端品牌爱瑞嘉奶粉在销售方面可以说是用心苦。但目前爱瑞嘉官方并未对外公布手环上市后与高端奶粉是否捆绑营销，但获知爱瑞嘉婴幼儿智能手环将在6月份左右上市，是采取线上渠道还是线下传统商超、母婴店渠道还未公布，此局让整个新希望的奶粉战略看上去扑朔迷离。

谈到为什么会做手环，新希望创新集团总裁兼新希望乳业总裁席刚对记者表示，目前国内婴幼儿奶粉的市场竞争越来越激烈，作为一家生产企业，仅要为用户提供好的产品，还要站在妈妈的角度去思考，为用户提供增加服务。

“新希望原来是做基础农产品的，现在它切入高附加值的育婴产业，基础是奶粉，未来通过大数据分析，还可以涉及婴幼儿副食品、孕妇和育婴产业的多个领域，这也符合新希望的主业，粮油肉蛋奶等都可以进行联动，但如果不通过大数据分析推出，则会显得很唐突。所以婴幼儿智能手环算是一个切入的制高点。”宋亮认为。