“不打价格战”格兰仕空调以价值赢市场

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/5/6 10:56:04　　　　　

日前，发改委举办“规范价格竞争、繁荣空调市场”主题会议，约谈一批空调厂商代表，意在提醒告诫厂商在法律规范内进行价格竞争，不要触碰法律底线。　

　　日前，发改委举办“规范价格竞争、繁荣空调市场”主题会议，约谈一批空调厂商代表，意在提醒告诫厂商在法律规范内进行价格竞争，不要触碰法律底线。格兰仕空调中国市场负责人接受媒体采访时表示，格兰仕一直以节能消费普及和升级为出发点，一步到位做“实”做“高”产品性价比，以智能领先、节能高效的产品价值参与市场竞争，不参与价格战。

　　低性价比产品背后是一场没有赢家的“价格战”
　　去年10月、11月、今年3月，空调行业先后爆发的三轮价格战。由于库存高企，去年10月首轮价格战爆发，当时有空调企业打出“价格一夜回到十年前”的标语。随后价格战呈现愈演愈烈之势。
　　据报道，发改委此次“警示”有两个关键点，一是不能搞价格同盟，即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格；二是不能搞超范围价格战，即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格倾销。
　　格兰仕空调中国销售总监甘建国表示，市场经济下行业良性健康发展需要企业之间合理合法的价格竞争。此次约谈，相关部门是要警示厂家不要以低能耗，低产品附加值的产品打着“低价格”的旗号行“清库存”之实。
　　格兰仕一直以高性价比的产品参与市场竞争，生产的空调产品都是新能效标准的合格优质产品，其中50%以上都是节能高效的变频产品。这些产品通过反应迅速的营销体系以最快的速度传递到消费者手中,实现“零库存”。格兰仕过去不会，现在、将来更不会参与恶性价格战。

　　市场要求“以人为本”创造多赢的价值战
　　据介绍，长期以来，格兰仕空调产品得到了全白电制造的规模效应与产业链整合双重支持，这种横向相关多元化加垂直一体化的全产业链优势，让格兰仕空调可以有效匹配资源、控制成本，并最大限度地让利于消费者。这些优势也让格兰仕有了一步到位，提供极致性价比产品的底气。
　　同时，格兰仕利用互联网大数据，抛弃花哨功能，摒弃泡沫经营，回归产品使用本质，围绕消费者需求进行定制化、精准化的研发和生产，加大力度推动变频空调的消费普及，一步到位用极致性价比的节能高效产品响应消费需求，如1999元的“小白神器”，2399元的“土豪金”等，都是一步到位以超高性价比响应消费需求，一上市即成为热销爆款。
　　在国家节能方针指引下，随着企业深入推进节能消费普及和升级，变频空调凭着节能性能好、温控精度高、调温速度快、保持室温恒定等优势特征，已成为城镇更新换代消费主流。格兰仕空调以“节能消费”为核心战略将贯穿全国市场，推出如全生态不锈钢变频空调“金刚”、8小时仅需0.949度电的全直流变频空调“1度电”这样节能高效的标杆产品。
　　甘建国表示，除了产品上体现高附加值、高性价比，随着互联网+时代到来，新一代消费者群体不断崛起，要让他们参与到产品开发中，提高消费者购物体验，“短平快”的快速响应、高速周转销售模式无疑是合理的。格兰仕坚决抵制“政策套商家、返利压商家、资源逼商家”的旧商业模式，全面推行“不压不套、公开透明、简单高效”的新商业模式。正是在“以人为本”的理念的指引下，格兰仕希望打造企业盈利、合作伙伴得利和消费者真正获利的多赢局面。随着新的更健康的商业模式的建立，传统商业模式下的“价格战”必然难以被市场接受。

责任编辑：小七

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：,,,,

CENN 瞭望台