芒果TV独播《变形计》播放量近15亿获得用户忠诚喜爱

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/3/17 13:39:17　　　　　

《我是歌手3》、《奔跑吧兄弟》、《古剑奇谭》、《何以笙箫默》，如果要找出以上四种形态各异娱乐产品的共同点，答案毫无疑问是现象级。从2014年到现在，它们是不折不扣的热门话题，从台前演员的绯闻到幕后团队的组成，都是社交媒体上人们关注的焦点。哪怕你没看过这些节目，也会被铺天盖地的讨论所包围。　

　　《我是歌手3》、《奔跑吧兄弟》、《古剑奇谭》、《何以笙箫默》，如果要找出以上四种形态各异娱乐产品的共同点，答案毫无疑问是现象级。从2014年到现在，它们是不折不扣的热门话题，从台前演员的绯闻到幕后团队的组成，都是社交媒体上人们关注的焦点。哪怕你没看过这些节目，也会被铺天盖地的讨论所包围。

　　说是现象级，总得有个参照体系。在电视上，判断一档节目是否受欢迎，看的是收视率。在互联网上，考量一档节目是否热门的硬指标则是网络播放量。这些节目的总播放量都超过10亿—可见10亿播放量是个门槛，就像国产电影早些年的亿元票房俱乐部，唯有迈进了这个门槛，才有资格称得上现象级。但反过来，并不是所有拥有10亿播放量的内容都会被当作现象级，有些节目是在不知不觉中完成10亿播放量。它们也许不在大众讨论的热门话题里，但在收视忠诚度上，却远远超过绝大多数节目。

　　变形计就是这样一档“神奇”的节目。截止3月15日，《变形计》在芒果TV上的总播放量达14.81亿次，站内播放量和评论量都超过除《快乐大本营》、《我是歌手》之外的其他综艺节目。在百度搜索风云榜上，《变形计》长期占据综艺类节目第十名。排在它前面的节目迭代更替，从《中国好声音》到《最强大脑》，再到最新的《一路上有你》，新节目被更新的节目挤掉，《变形计》却始终坚守在排行榜上。

　　如果稍微关注一下《变形计》，你会发现这档节目从2006年开播至今，已经制作到第十一季。无论放在国内外，这也绝对是档长寿节目。既长寿又高播放量，很多人却很有可能没有注意到它，产生这种反差的根本原因，在于这是一档很难简单定义的节目。《变形计》的主题通常是让城市里生活富裕而性情乖戾的少年和农村里家境贫困但懂事的同龄人互换角色，在陌生环境里完成心路转变。它有冲突，有人物，有故事，是严格按照真人秀教科书来制作的节目，但你却很难把它归类到娱乐节目中，因为它没有明星，没有特别好的风光，也没有特别华丽的包装。它的受众，直指对青少年问题感兴趣，而不是纯粹只想在节目中寻找放松的人。在网络上，他们是沉默的大多数，不会像讨论明星绯闻一样，在朋友圈、微博里讨论看完节目的感想，这是一个固定且缓慢增长的群体，所贡献的是稳定增长的播放量。

　　定位到什么样的人在看《变形计》也许更能说明问题。根据百度指数对《变形计》节目受众的人群画像，29岁以下的人群占61%(样本截取时间为2013年9月-2015年3月，20-29岁人群占39%，19岁以下人群占22%)。比起守在电视机前的传统观众，这些年轻人更喜欢使用iPad、手机、电脑等设备看节目。对与《变形计》里那些主人公年纪相仿的青少年而言，手机、iPad等小屏移动端更意味着一种可以把父母隔绝开的私密观看渠道。

　　芒果TV又一次通过独播圈定了观众。从2015年开始，《变形计》被芒果TV纳为独播战略中的重要一步。经过《花儿与少年》和《我是歌手3》，把湖南卫视的自制内容转成芒果TV独播已经不是新鲜事。但《变形计》在芒果TV的14.81亿播放量还是凸显了独家内容的长尾效应。对芒果TV而言，除了单纯的播放量，《变形计》带来更重要的意义可能是为它带来年龄结构更年轻的用户群。毕竟，它的最终目标是成为像湖南卫视那样有影响力的年轻品牌。

责任编辑：小七

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