获吉尼斯世界纪录王老吉无愧“全球历史最悠久的凉茶”

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/11/25 16:43:15　　　　　

　　11月20日，在“中华老字号时尚创意大赛总结暨中华老字号传承创新高峰论坛”上，吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa女士为王老吉颁发认证证书，王老吉荣获世界纪录最高荣誉“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录，150多家老字号企业见证了这一时刻。　

(王老吉大健康公司党委副书记、王老吉北方区总部董事长巫辉南从吉尼斯世界纪录中国区认证官Lisa手中接过证书)

　　在中华老字号传承与创新论坛上，众多老字号企业及专家共同探索老字号永葆青春的奥秘。前国家统计局总经济师、国务院参事姚景源从经济层面提出了当今经济形势对老字号企业发展的利好。姚景源指出，尽管当前经济下行的压力加大，但中国经济仍然保持着较快的增长速度，而能够顶住经济增速、物价上涨、就业三大压力，这是中国经济基本面三个来之不易的成绩。

　　面临当前的经济形势的利好，稳中求进是总体基调。但由于时代变迁、科技发展、国内外竞争环境越发激烈，目前现存的1600家中华老字号企业，大多是举步维艰。在品牌资产既有存量资产上骄矜自得的企业，很容易被新兴的、流量强劲的新品牌所替代。所以，创新改革才是发展的源动力。现场的老字号企业就“传承中创新发展”达成了共识。

　　“当今企业的创新很多仅仅在于模仿，有些企业把国外的经营模式完全复制到国内，而不去研究自己的消费者，这不叫创新。创新必须从文化从基因有创新。”姚景源指出。

　　作为引领老字号企业创新发展的代表，王老吉分享了186年品牌传承的经典案例，为老字号企业的发展提供了重要的参考价值。作为老字号品牌，王老吉一直以振兴民族品牌，引领老字号企业走向世界为目标。通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。坚持“文化”“科技”“时尚”创新的“品字形”战略方针。

　　王老吉大健康公司副总经理赵敏在论坛沙龙中指出，“中国梦”提倡民族复兴，为当前民族品牌的发展创造了一个好的历史机遇，人们对中华老字号、中国制造有了充分信心。王老吉不仅有辉煌的品牌历史，在消费者心目中留下深刻的品牌记忆，更影响了一代又一代消费者的生活方式，成为消费者心智中喜爱的品牌。

　　面对中国民族品牌建设的严峻性，原国家商务部副部长、中国商业联合会会长张志刚指出，品牌建设包括三个方面的内容，一个是品牌商品，一个是品牌服务，还有是品牌企业，老字号就是中国的品牌，不仅技术含量高而且文化内涵深，品牌是商品与服务的有机融合，是企业技术与管理综合素质的结晶，是诚实守信的积累，从品牌到著名品牌到世界级著名品牌的发展轨迹应该是市场经济逐渐成熟，经济体由大变强的发展之路和重要标志。

　　APEC峰会期间习近平主席提出了“亚太梦”构想。这一构想为中国老字号品牌走向世界带来了新的发展机遇。亚太经济圈将是老字号品牌走向国际化的重要突破口。2012年收回商标经营权之初，王老吉确定了5年内实现年销售300亿，2020年达600亿的目标，为中华老字号企业加快国际化布局吹响了冲锋号。

责任编辑：小七

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