11.11，一个近年来不断爆发奇迹的日子，似乎已成为全民的购物狂欢节。据天猫统计，仅2013年双十一当天交易额就已达350.19亿元，这是契机更是商机。距今年双十一还有几天时间，精明的商家却已提前拉开营销大战。如服装、美妆等往届双十一销售巨头早已挂上“低至1折”、“超值赔到底”等招牌，但如此千篇一律的硬广告似乎并不被消费者买账。营销，也请做出点“心”意。

相比之下，作为传统电器品牌的TCL却在今年给了大众一个大大的“惊喜”。一组名为#不矫情，来真的#的病毒漫画打响了TCL今年双十一营销的第一炮。三幅创意漫画以人性对照为痛点，诠释现代社会中复杂人性的阴暗面，借此唤起大众共鸣。TCL的聪明之处在于，通过漫画展现“矫情”与“来真的”之间的关联，用文案引深出TCL货真价实的双十一营销战略。

图1：“粉饰浮夸太矫情!别拿山寨当面子，瘪了裤兜，也得不到别人的尊重”。借漫画中人物人前人后的两面性，暗讽双十一不良商家“先抬价后降价”等不良风气，也告知消费者，TCL是真降价了!

图2：“伪善做人太矫情!面儿上人五人六，实际不着五六，虚情假意换不来真心实意”。借漫画中人物表里不一的嘴脸，讽刺某些商家虚假营销的手段，TCL玩真的的态度昭然若揭!

图3：“自欺欺人太矫情!100个假“冰冰”，也抵不上1个真妹子”。借漫画中人物自欺欺人的心理，暗指某些商家借双十一清库存的真相，而TCL却始终坚持着好产品和好服务!

图4：借用华妃娘娘一句“贱人就是矫情”，TCL好像在映射什么?不禁让人产生无限猜测。

TCL用”肥而不腻“的创意漫画形式，将自身的优势告知大众，扎实的做足了一出“让人不反感”的广告大戏。

笔者观察到，TCL自从去年吹响了娱乐化转型的号角，提出“娱乐本该如此”的理念后，就纵身一跃成为电器行业关注的焦点。今年，TCL在更加清晰的市场定位下，灵活运用双+策略，连续打出多重组合拳。先后在《X战警》、《中国好声音》、《武汉网球公开赛》的营销中展露实力。

但站在消费者角度而言，广告再好也只是噱头。笔者希望，TCL能在双十一期间真正做到“不矫情，来真的”，而消费者是否对此买单，我们期待今年双十一之后TCL的销售数据。