彩电行业“新常态” 康佳转型迎接变革

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/9/23 16:13:55　　　　　

　　今年，在国家领导人提出适应中国经济发展“新常态”的理论后，“新常态”在各个行业中引起反响。在国产彩电行业内，康佳集团首先做出反响，表示彩电行业实际上也踏入了“新常态”的发展阶段。作为国产彩电中的领导品牌，康佳也在贯彻着“新常态”理论。　

　　今年，在国家领导人提出适应中国经济发展“新常态”的理论后，“新常态”在各个行业中引起反响。在国产彩电行业内，康佳集团首先做出反响，表示彩电行业实际上也踏入了“新常态”的发展阶段。作为国产彩电中的领导品牌，康佳也在贯彻着“新常态”理论。

　　近几年来，消费群体与消费观念有了较大的转变，商业环境也随之改变。随着电视进入互联网时代，彩电行业的商业模式也在新的环境着变化着。可见，彩电行业已处于“新常态”发展阶段。而如何在“新常态”中准确定位，并适应这种变革，成为彩电企业应该思考的问题。康佳集团正是在这种“新常态”中找到机会。
　　解构以互联网思维迎接时代变革
　　吴斯远于20年前进入华侨城，由于对电子产品有着发烧机的痴迷，他一直希望能到康佳从事有技术含量的工作。2013年10月，吴斯远被任命为康佳集团董事长。进入康佳之后，吴斯远每天马不停蹄地看市场、看技术，对康佳人的激情、彩电行业竞争的激烈、行业创新的突飞猛进都有着深刻的认识。正由于此，他也看到了这个行业在新时代变革中的挑战与机会。
　　随着互联网时代的到来，彩电行业面临着群雄逐鹿的挑战。时下风头正劲的小米、乐视、甚至苹果开始对这个行业垂涎欲滴，并用互联网思维解构彩电行业。电视机正在被重新被定义，电视机的发展进入平台运营时期，传统彩电企业既往的产品变成粘结新进入者粉丝的渠道。这给彩电行业带来极大的影响，2014年上半年，海信电器营业收入同比减少2.54%，四川长虹和TCL等企业的财报均显示出不同程度的业绩下滑。
　　对此，吴斯远提出要挑战自我，勇于创新，“变革的成功必须来自于企业的内部。就好比一个鸡蛋，从外部去打破它，则会成为别人盘中的食物；从内部打破，就获得新的生命！”康佳认为，对于电视行业来说，从功能电视向接入互联网的智能电视演进，应该成为电视行业的“新常态”。在硬件上，传统电视朝着超大、超清、超薄、全色彩、全色域这些趋势快速演进；在功能上，电视已转变为在互联网上可以自由行走的平台；在应用上，电视可以不断满足消费者多层次的需求，包括娱乐、购物、游戏、医疗，教育、广告等。
　　可见，康佳从彩电的特性出发，适应互联网时代的新常态。正如吴斯远所说的“被动不可取，逃避更是死路一条。我们唯一能做的就是顺势而为，张开双臂，积极主动地全面拥抱互联网，进而推动整个企业向互联网转型战略大步前进。”，康佳在结构的挑战中主动迎接变革，以互联网思维找到发展的机会。
　　重构打造智能电视互联网运营平台
　　传统制造业与互联网企业的角逐仍未有胜负，如何吸收互联网思想，带来新的产品与新的营销模式，成为当下传统彩电行业重要的课题。而康佳提出的互联网转型战略，则是对这个课题的解答。
　　2014年3月，康佳提出互联网转型战略，致力于以“易平台+易终端”打造中国首个智能电视互联网运营平台，以互联网平台与优质终端发展彩电。
　　在打造“易平台”的过程中，吴斯远带领2.8万康佳员工拥抱互联网，以开放的心态与优酷、腾讯等互联网公司合作，采取合众连横、博取众长的思维，让平台更具开放性、包容性。吴斯远认为，懂得互联网思维的传统企业才可怕，康佳要融入互联网的思维和模式，成为互联网化的企业，成为中国首个智能电视互联网运营平台。
　　而在“易终端”上，吴斯远一直强调，未来的第一屏是电视。康佳认为，吸引用户的产品必定是好的产品，而好的产品必须人性化，简单易用，交互很好，内容丰富，让用户喜欢用，用户才会将娱乐时间、休闲时间和碎片时间都放在电视上。
　　从康佳提出“易平台+易终端”战略中可以看到，康佳将30多年深厚积淀的产品精神与变革中的互联网思维相融合，从而拥有更旺盛的生命力，以新产品与新营销向互联网时代的用户交上一份满意的答卷。
　　转型产品与品牌年轻娱乐化
　　如今，康佳的互联网转型，并没有一味抛弃传统商业模式，而是进行产品与品牌的升级，推进产品与品牌年轻娱乐化。
　　在产品升级中，康佳深耕用户体验，推出人性化的精品产品。康佳发布易TV精品电视，带来YIUI易柚3.0专业智能电视系统，应用产品更符合用户的操控习惯与使用体验，并能够不断优化和迭代，做到真正满足用户、满足发展趋势的需求。
　　在品牌升级中，康佳逐步推进品牌年轻化、时尚化、娱乐化。吴斯远表示，“品牌年轻化的形象标志，在于互联网化的产品，而品牌年轻化的表演舞台，则在于互联网化的圈子。在这个互联网时代中涌现出来的年轻群体与全新模式，为康佳品牌和产品发展都带来了新的契机。”此外，吴斯远还认为，在品牌年轻化、时尚化的过程中，“娱乐”的因素必不可少，一个有娱乐的品牌，才是最具生命张力的。因此，吴斯远将娱乐理念注入康佳，为用户创造娱乐，康佳与优酷、腾讯游戏的合作正是电视娱乐化的体现，邀请范冰冰成为康佳电视代言人更是康佳品牌娱乐化的一大亮点。

　　正如康佳集团董事长吴斯远所说，“在互联网到来的时候，彩电这个行业并没有死掉”，在彩电行业“新常态”的发展阶段中，以康佳为代表的彩电行业积极吸收互联网思维，在解构、重构、转型的过程中主动拥抱互联网，迎接时代变革，为用户带来更好的产品与体验。

责任编辑：小七

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