唯品会撒娇节：力证“撒娇是生产力

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/8/7 14:44:25　　　　　

　　你以为撒娇只是女性任性耍赖？那么你错了，撒娇早已不是你想的那样。财经界男神吴晓波告诉你：“撒娇也是生产力！”财经名嘴王福重也通过新浪微博，大声肯定“撒娇就是一种消费力！” 　

　　你以为撒娇只是女性任性耍赖？那么你错了，撒娇早已不是你想的那样。财经界男神吴晓波告诉你：“撒娇也是生产力！”财经名嘴王福重也通过新浪微博，大声肯定“撒娇就是一种消费力！”

　　撒娇，本是女人一种私密的行为，经济学家们却给出了和大家平时认知完全不一样的答案，这种反差，让撒娇迅速成为微博热门话题，吸引了大量微博名人，财经媒体加入讨论，有些城市电台节目还开设专题节目讨论撒娇话题。

　　与此同时，“撒娇是生产力”也正式成为唯品会新推出的“撒娇节”中最响亮的口号。根据经济学家的“立论”来打造电商节，相比国内其他电商的营销，这种方式看起来显得独特而另类。

　　为何唯品会要走一条看起不寻常的“道路”呢？近几年来，国内电商展现出爆棚式的发展态势，各电商平台为了争夺市场，创造各种各样的电商节日，比如 “520”、“618”“双11”“双12”“8.3男人节”等等。虽然有这么多名目的节日，但传播内容基本上都是以“降价”为噱头，今天你全场五折，明天我史上最低，这种冷冰冰的促销噱头，毫无温度可言，已经令网民感到麻木。在传播的方式上，这些电商节走向了一味迎合网络快餐文化的路子，难以自拔，恶搞之风日盛。

　　从已经露出的传播内容来看，唯品会“撒娇节”正试图尝试另外一套路数，降价促销已经不是传播的重点，更多的是试图从女性目标消费者的内心需求出发，结合时代的脉搏，将“撒娇”这一看起来很俗套的话题进行了重新的解读，成为引领一股鼓励女性解放天性，关注真正内心需求的正能量。这让撒娇节不仅有温度，跟消费者的内心贴的更近；而且有高度，脱离了低俗营销的套路。有网友评论：这种营销好美。

　　首先是有温度。7月底，政协委员张晓梅发布《维护女性撒娇权》号召女性学会撒娇，文中提到：“真诚的撒娇是内心充满爱的一种表现。它不柔弱，不造作，不淫秽……撒娇可以达到柔和对方的内心、减少负面情绪、提升自信心、降低心灵伤害、完善两人亲密关系等效果。”吴晓波的荐文《撒娇也是生产力》中，也有类似的观点“撒娇是女性追求自我满足、愉悦自己的一种方式”。这些观点，让很多女性网友对撒娇有了新的认识，获得了很多因为社会压力而隐藏撒娇天性的女性的认可：“张晓梅，你又一次说出了我们女性的心声”、“以前觉得撒娇是女人不够独立的表现，现在才知道，撒娇其实是女人的天生优势”。很显然，这种有温度的营销，已经赢得了女性的心，与目标人群建立起了真正的情感认同。

　　其次是有高度。政协委员张晓梅、著名财经作家吴晓波，著名财经评论人王福重，有这些重量级的知名人物挺撒娇节，与其他电商节相比，就已经让撒娇节走上了高大上的道路了， “撒娇也是生产力”、“撒娇效应”这样的观点，更是让撒娇上升到了创造消费需求、繁荣国民经济的高度。初看起来有些荒诞不经，但只要你分析一下现在各式各样“情人节”、“女人节”消费火爆背后的原因，看看高档商场里卖的都是女人商品，得知电商消费中女性占59%之后，就不难理解为什么说“撒娇是生产力”了。王福重的文章说的好：”经济的繁荣是由需求而不是生产决定的。人们愿意花钱，对一国经济极端重要……撒娇生产力或消费力，就是女人施展魅力让男人花钱的能力。这个能力，增加了经济中的总需求，可以促进经济持续繁荣。”

　　有了这么高大上的理论支持，女性撒起娇来就更加理直气壮了。撒娇节既安抚了女性的情绪和内心，又给了女性消费者一个很好的平台去实践撒娇，有网友表示，“有个地方让我尽情撒娇，取悦下自己，又能为GDP都做了贡献，何乐而不为？”

　　吴晓波在《撒娇就是生产力》的荐语中说“当撒娇模式大行其道之后，就会出现两个结果：其一，每个公司都要认真想一想，自己的商品是否是有温度的，具备了撒娇品性，其二，每个男生都要认真想一想，想什么，你懂的。”的确，唯品会开创了一种新的具有撒娇品性的商业实践，一个将温度与高度进行奇妙结合的消费体验，一个与众不同的高大上“电商节”，值得业内同行都去认真想一想，想什么，你懂的。

责任编辑：王雅思

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