赵薇广告引“鱼王”之争？

来源：TOM网　　　　　时间：2014/7/29 13:58:36　　　　　

　　一则玉米油广告，在西王看来，不过是简单的产品宣传而已，却因为触碰了 “敏感地”，以及影视天后赵薇的加盟，让这则广告变得不再平凡！日前，赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油广告，因其“不管几比几，不要转基因”，被外资油脂巨无霸金龙鱼视为不正当竞争　

　　一则玉米油广告，在西王看来，不过是简单的产品宣传而已，却因为触碰了 “敏感地”，以及影视天后赵薇的加盟，让这则广告变得不再平凡！日前，赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油广告，因其“不管几比几，不要转基因”，被外资油脂巨无霸金龙鱼视为不正当竞争，目前该广告已被金龙鱼以各种方式阻截。一时间，似乎西王、金龙鱼两家企业将陷入一场围绕广告是否构成侵权的“鱼王之争”。

　　西王广告是否被误读

　　该广告究竟只是表明其非转基因的身份，还是西王欲意反对转基因？为何金龙鱼要力阻西王广告发布？

　　要了解这起风波的来龙去脉，还得追溯到7月21日，赵薇代言的西王非转基因玉米胚芽油新广告正式上线，其“不管几比几

　　不要转基因”的广告词，引起了外资食用油老大“金龙鱼”的极大关注，继而全力阻止该广告的刊播。

　　广告上线当天，代言人赵薇的微博就遭到网络水军的高密度攻击，赵薇因不堪负荷，连夜删微博。接着，北京、深圳多地纷纷曝出西王广告被撤事件，西王的广告代理白马广告公司更宁愿违约也要撤换已经发布的广告。随后不久，《第一财经日报》撰文称，西王广告内容涉嫌攻击国内其他食用油品牌，乃至剑指国内最大食用油品牌金龙鱼。

　　但据西王高层称，西王非转基因玉米胚牙油的广告，在上线前已经过了媒体各流程的严格审核，并按时提交媒体要求的所有文件，怎料却因涉及同行“敏感地”，无意间引发如此争议，乃至被误读、曲解，最后导致多地广告被金龙鱼申诉，营销被打乱。

　　西王无意惹争端

　　据了解，此次广告反响如此激烈，让一向行事低调的西王感到异常棘手，有点措手不及。他们认为：广告语“不管几比几

　　不要转基因”，主要想表达的是：大豆油、花生油、葵花油等油种，在营养成分上看，饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸、多不饱和脂肪酸比例各不相同，各有特点，从人体健康的角度来说，人们选择时不必纠结于比例如何，只要是天然、新鲜的油，轮换着吃，都很好。另外，西王是纯天然、不含转基因的玉米油品牌，发展非转基因玉米油是企业战略选择，但这并不意味着西王反对转基因食品，更不意味着西王反对转基因食品生产商；西王尊重消费者在购买食品时有多种选择的权利。所谓“反转”，实属误读，西王无意挑事非惹争端。

　　笔者注意到，西王的确是一个低调做产品的企业，一直循规蹈矩做市场，作为国内最大的专业玉米油生产企业，由于具有玉米深加工全

　　产业链优势，西王一直在强调自己玉米胚芽油的天然无添加和新鲜，西王在农产品(9.45,0.12,1.29%)、食品领域口碑素来不错。这一次的广告，或许西王仅仅想阐述其做油的主张和理念。

　　打造“健康油第一品牌” 西王100%不做转基因

　　“我们的广告主张很简单，就是想告诉消费者，无论哪种油，都各有好处，西王推荐的是纯天然的玉米胚芽油而已；同时，我们企业的战略决定了我们的玉米油只做非转基因的。”在近日的媒体采访中，西王高管如是说。

　　记者获悉，为了向消费者提供100%非转基因玉米油，西王从源头把控等各方面，进行了全方位的努力。从原材料、生产、包装，到运输、库存、管理等，均贯彻“非转基因”产品的高标准运营体系。即便是选择新的形象代言人，也是因为赵薇坚持选择非转基因的立场与西王不谋而合。

　　另据获悉，针对非转基因玉米胚芽油，西王日前已制定了一系列的市场计划。西王透露，无论如何，西王都会坚持采用非转基因玉米为原料，且为了保证产品的天然、健康属性，并将一直致力于非转基因产品的生产与研发。业内人士称，这一点坚持，对处于国内玉米油行业极具领先优势的西王食品(14.60,0.03,0.21%)而言，前景很令人期待。

　　“鱼王”之争，消费者最看重的，恐怕不是谁说了什么，而是两家

　　企业如何做，毕竟公众的眼睛是雪亮的，消费者也会用手中的购买力来投出他们的一票。

责任编辑：王雅思

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