窝窝团获原股东团队注资5000万美元将全力打造移动商城

来源：21CN股票　　　　　时间：2014/5/22 17:56:50　　　　　

　　前不久，团购行业再次传出融资消息。窝窝团董事长兼CEO徐茂栋在接受媒体采访时透露，窝窝团原股东团队再次向窝窝团注入5000万美元资金，约合3.1亿人民币，以全面推进窝窝团向生活服务领域纵深化发展。目前，在窝窝团的整体股份中，徐茂栋个人占比已超50%。　

　　前不久，团购行业再次传出融资消息。窝窝团董事长兼CEO徐茂栋在接受媒体采访时透露，窝窝团原股东团队再次向窝窝团注入5000万美元资金，约合3.1亿人民币，以全面推进窝窝团向生活服务领域纵深化发展。目前，在窝窝团的整体股份中，徐茂栋个人占比已超50%。

　　对于运营成本居高不下的团购企业来说，资金的重要性不言而喻。在窝窝团的直接竞争对手中，美团得到了阿里的注资，大众点评背后有腾讯的支持，百度糯米也动作频频。作为至今仍保持独立发展的窝窝团，虽然在2012年底已实现盈利，但要面对外界强力的竞争，不论是版图扩张还是新产品研发，大笔资金进入意义重大。而对于此轮融资的目的，主要有以下三点：

　　1、业务扩张。在一二线城市渐趋饱和的情况下，各大团购网站都已将三四线城市视为未来的业务增长点，这些的城市普遍具有先入为主的特点，因此抢占城市，迅速与商户建立合作尤为重要。窝窝团声称要在年底前实现进驻300个城市的目标，这些都离不开资金的支持。今年以来，窝窝团已先后进行了两轮大规模招聘，招聘规模达2000人，可见今年窝窝团必将加快扩张的步伐。

　　2、深化移动战略。数据显示，目前窝窝团在移动客户端上的收入已超过50%，在部分三四线城市更是高达80%。无论是抢占三四线城市，还是抢占商家，在移动端为商家和消费者提供更好的服务和体验都尤为重要。窝窝团最早提出的商城模式在PC端取得了成功，也是其面对美团、大众点评的夹击能够持续发展的关键。现在窝窝团急需将这种模式复制到移动端，为商家和消费者打造一座移动商城。

　　3、完善产品和服务。面对商家和消费者不断出现的新的需求，团购企业不得不尽全力去满足。餐馆在线订位/点菜、电影订座、酒店预订等这些功能都必不可少，未来窝窝团势必要将自身的产品和商家的服务全面打通。另一方面，之前也有传闻称窝窝团正在全力打造多款新的产品，有特色的产品和差异化的服务无疑将为窝窝团赢得更多的机会。

　　回顾窝窝团过去几年的发展，虽然各种声音不绝于耳，但窝窝团却一路发展得有声有色。经历千团大战、行业洗牌，甚至在互联网巨头BAT涉足的情况下，依然保持独立发展，且稳居行业前列。这背后的原因是什么呢?

　　笔者认为，除合理的战略布局和务实的营销策略外，还有很重要的一点就在于徐茂栋本人。

　　徐茂栋，山东日照人，之前曾创立山东齐鲁超市，后来又先后创建凯威点告(后被分众并购，出任分众高级副总裁)、百分通联等企业，而在这些光环的背后，有一点容易被大家所忽视——他本身还是一名天使投资人。

　　有资料透露，从2006年至今，徐茂栋个人投资过的企业数量已达30余家，其中多为互联网、移动应用类企业。其中一家手游公司，曾经有人要出资30亿一次性购买，在其他管理层都准备将其卖掉的情况下，作为公司第二大股东的徐茂栋说服了大家，最终未将其出售，据说现在这家公司的市值已达近200亿元。

　　投资人的身份决定了徐茂栋总是可以在关键时刻跳出企业，站在行业全局的角度看待问题，这使得窝窝团可以突破团购局限以商城模式的差异化来另辟蹊径，以自己独特的方式存活并发展。对于团购行业，徐茂栋有着自己的看法，他认为团购只是生活服务电商的一种形式，现在的市场格局并不稳定，随着巨头的深入介入和未来可能出现的生活服务电商新的模式，未来行业的调整变化还将继续。而对于团购来说，目前只是打开了生活服务的大门，更加深入的变革才刚刚开始。

　　对于未来的发展，徐茂栋在很早以前就曾多次表示，窝窝团会始终坚持独立发展路线。而直到我们看到曾经的行业霸主拉手网被投资人架空，经历各种风波，以及当前的没落后，我们不得不佩服徐茂栋长远的战略眼光。

　　如今，在行业竞争日渐加剧的情况下，徐茂栋及原股东团队再次注入巨资，可见他们对窝窝团，以及对未来这块万亿级的生活服务电商市场有着充足的信心。

　　业内专家分析认为，随着互联网巨头的进入，团购行业的竞争已经相当激烈，最近一些团购企业甚至被曝出采用恶性竞争手段抢占市场或干扰对手，可见，各大团购企业间的正面战争一触即发。在这种背景下，窝窝团这笔融资的进入对于实现业务扩张，赶超竞争对手都至关重要。

　　未来，团购行业是背靠巨头凭借入口和流量优势扩大市场，还是独立电商能够另辟蹊径最终胜出，我们现在还不得而知。但可以确信的是，随着行业的发展，电商将会进一步深入到生活服务行业，变革会逐渐加大。未来将会出现越来越多的形态，人们的生活也会因此变得更加便捷。

责任编辑：王雅思

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