随着居民饮水形势的严峻，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高。然而，在目前火热的净水机销售市场，却存在着比较严重的价格泡沫，特别是一些进口品牌动辄上万元的售价，严重制约了消费者的购买热情和行业的发展。

    值得关注的是，净水行业领导品牌沁园率先打破沉默，于五一期间斥巨资展开促销回馈活动，推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机，这无异于给行业投下了一枚重磅炸弹。

    据中怡康调研数据显示，2013净水机市场价格整体呈稳步上升态势，其中净水机整体价格为1980元人民币，超滤技术价格为1774元，活性炭技术价格为2787元，同比分别增长了11.6%、8.5%和4.8%。在净水机价格持续上涨的背景下，沁园率先降价，将净水机价格拉至千元以下，意欲何为呢？

    国人饮用水形势严峻

    中国是一个水资源短缺的国家，老百姓的饮用水形势尤为严峻。据监察部的统计显示，近10年来我国水污染事件高发，水污染事故近几年每年都在1700起以上。全国城镇中，饮用水源地水质不安全涉及的人口1.4亿人。

    目前，自来水和桶装水仍是中国百姓普遍的饮水方式。然而，一些城市的局部市政自来水管网老化、维护管理不力，管网渗透率高达20%甚至40%以上，导致的二次污染更是触目惊心；而桶装水的菌落超标、黑心桶事件频发，同样成为饮水安全隐患。

    面对日益严峻的饮用水安全问题，有关专家指出，对于普通老百姓来说，通过安装家用净水机，则是自己可以掌控的最后一道饮用水安全防护网。

    龙头企业巨资做普及

    在前不久兰州自来水污染事件发生之后，饮用水安全再次获得前所未有的关注，许多市民将目光不约而同地锁定家用净水机上，使得原本平静的净水机销售市场显得异常火爆。据兰州一些商场的销售数据显示，净水机日销售量迅速攀升至平时的5到6倍。

    不过，在火热的净水机销售市场背后，质量参差不齐的净水设备也让消费者在选择时着实有些犯难。首先，目前国内净水机生产企业有3200多家，但无证的“黑工厂”却多达2000多家，如何进行甄别、选择质量上乘的产品，是摆在普通消费者面前的一道难题。其次，民众对自身健康和饮用水质的了解和重视得还不够。第三，净水机市场价格泡沫严重，特别是一些进口的净水设备，价格高达1万元以上，这是让很多消费者望而怯步的重要原因。

    为了打击市场暴利等行业乱象，重塑消费者信心，让更多家庭都能买得起、用得起“质优价廉”的净水机，沁园决定斥巨资回馈大众，并推出售价仅998元的“风暴一号”特价纯水机。该产品一经推出便凭借“质优价廉”赢得消费者青睐，在全国各地引发热销。此外，沁园RO-185E净水机，QR-R5-01E、QR-R5-01H模块式纯水机三款优质畅销品最高可直降1000元；与此同时，购买沁园直饮机产品可享受至少88折优惠并送赠品；买指定的纯水机就送管线机等。

    不久将走进千家万户

    饮用水领域的专家认为，沁园的“率先降价，巨资做普及”的行为至少具有以下“三重意义”：首先，通过平民价格，还利于民，让大量想买饮水设备的消费者，能够买到自己心仪的产品，为自己和家人的健康保驾护航。其次，从行业来说，以回归理性的价格，有利于重塑净水机市场。既能让净水机走进千家万户，加速消费者对净水机的了解和普及，培育并拓展净水机市场，更为重要的是，有利于挤出行业中的价格泡沫，淘汰质劣的产品。其三，从企业自身来说，在公众对饮水安全高度关注的时候，结合“五一”促销节点，无疑是一次高超的品牌推广和占领市场的决策，有利于进一步提升沁园的品牌形象，扩大沁园产品的市场占有率。

    沁园相关负责人表示，不少人质疑沁园将产品降价的行为，其实净水机的作用就是保障饮水安全，只有让价格合理，让大众都能用的起，才能真正走进千家万户。我们的目的很简单，就是希望每个家庭都能用上净水机。

    笔者了解到，沁园此次普及推广活动自开展以来，已在全国各地引起轰动，热销趋势明显。其实，五一促销只是沁园净水普及计划中的一环，后续沁园还会推出更多的重磅举措，推动净水机价格回归理性，逐渐由奢侈品变成老百姓生活中的必需品。

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