北方易初不走寻常路，触电微电影玩转跨界营销
Yes娱乐2月14日 综合报导 随着微电影产业的快速发展，很多传统企业也开始拓展思维，纷纷将目光瞄准这一领域，推出属于自己的「品牌定制剧」。企业对微电影的重视和旺盛需求正在一步步地推动微电影产业链的延伸，逐渐走向成熟。仅2013年一年平均每天就有2部微电影上线。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上，这与网路测评机构的预测不谋而合，与广告相融合的微电影，到2014年将有10倍的增长空间。看似波澜不惊的小小微电影里，实则却暗藏品牌价值的巨大乾坤。
1月7日，一部名为《夫妻游戏》的微电影在北京蓝色港湾传奇时代影城举办盛大首映礼，场面恢宏。该片堪称大手笔，耗资近五百万，而上线一周就已突破4500万次点击，并且这个数字正在以每天数百万的点击速度继续飙升。为何一部微电影会引发如此多的关注？为何一家传统企业首次投拍微电影就如此大手笔？记者带着这些疑问采访了幕後的投资方和承制方，为大家揭晓谜底。
打造精品微电影，与消费者深度沟通
据悉，《夫妻游戏》微电影由洛阳北方易初摩托车有限公司出品（以下简称「北方易初」），UMG联播传媒承制，台湾新锐导演陈正道执导、台湾当红偶像实力派小生蓝正龙、宅男女神周韦彤、新生代女演员尹航共同加盟，快男人气偶像魏一宁以及着名相声演员刘伟倾情助阵，片尾曲则选取了李代沫的《幸福的起点》。
《夫妻游戏》承制方UMG总裁夏锐表示，「该片是为北方易初旗下四轮电动车大阳CHOK（巧客）量身定制的。虽然是定制剧，但客户并不希望广告的植入过于生硬，而是要将产品自然的融入故事本身。因此，这就对剧本提出了更高要求，即故事必须是在情理之中又在意料之外，同时还要符合当下社会的主流价值观，传递正能量。「而投资方非常大胆亦有远见，无论对于剧本还是创作团队都给予了最大的发挥空间，这是非常难能可贵的。」
相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。事实上，通过微电影与品牌的结合，将故事化、情节化的内容全面展示品牌内涵，讲述品牌的诉求，实现与消费者多层面、深层次的沟通，品牌也会借助微电影与消费者建立更加亲密的关系，这就是双赢。
夏锐认为，在这个碎片化的全民影像时代，每个企业都该拍摄一部自己的微电影。因为微电影是代表互联网内容的、最容易实现的一个产品，又最容易把企业的品牌和产品进行植入，从企业精神层面、产品层面和品牌层面都可以实现，性价比较高，门槛也较低：可以是几百万上千万元的大投入，也可以是几十万元的小投入。其他的如电视剧、网路活动，投入大却不一定会产生效果。微电影摒弃了传统电影中一切的冗余成分，在有限的时间内，通过紧张的剧情、起伏的情节等艺术手段和蕴含其中的情感力量，实现网路的病毒式传播。
对此，北方易初总经理刘波涛表示：「《夫妻游戏》是我们在微电影行销上的一次新动作，也是公司的一次全新尝试和大胆创新，作为一家传统企业，我们一直在不断的探索新的市场行销模式，希望能够以最贴近和最能打动消费者的方式来传递企业资讯和品牌理念，拍摄出更多适合大阳品牌、同时又能讲述一个好故事的精品微电影，让‘大阳CHOK’能够深入人心。」
据了解，北方易初是中国兵器装备集团洛阳北方企业集团有限公司与泰国正大集团易初投资有限公司合资经营的、国内最早从事摩托车研制、生产的摩托车的大型专业化生产企业，也是河南省最大的中外合资企业之一，主要产品有「大阳」两轮摩托车、「大阳」三轮摩托车、「大阳」电动车、「大阳」四轮车等。多年来，北易公司以「让所有的用户用上最好的大阳产品」这一崇高目标为己任，依托世界先进的生产、检测、研发设施和一流的管理、技术人才，生产的大阳产品以品质好、性能优越、款式时尚赢得了海内外上千万用户的喜爱，成为中国摩托车行业的知名民族品牌。
但是，作为一家传统企业第一次投拍微电影，就如此大手笔砸进去数百万，这种气魄和胆识非一般企业可为。面对记者的疑惑，刘总给出了答案：「要麽不做，要做就做到最好。我们的原则就是要走精品路线，微电影的格调也要与我们的产品定位相一致。」
点击口碑双丰收，微电影传递正向价值观
而事实上，《夫妻游戏》微电影也的确不负众望，上线後获得了很高的点击率和口碑称赞。南都娱乐周刊总编@陈朝华在微博中评论道：确实不错！高潮迭起，编剧牛逼，演员拿捏也比较到位，推荐。资深影评人@铁任的评论道：「几个角色在情欲中转了一圈，发出的却是爱情正能量，契合定制商的产品——电动品牌摩托车的脾性，没有那麽狂野和疾速，倒也足够轻快时尚，即便在花花世界里打转，也不会迷失方向，这种气质和理念的植入，不仅不让人反感，反而萌发了几分亲近。」@毒舌列文认为，「正因为本片是一个广告微电影，所以才有财力聚齐起导演陈正道，主演蓝正龙、周韦彤、杜海涛等明星阵容，但好在没有真的拍成一个大广告，还是从讲个好故事、塑造好角色入手，通过生动的角色营造出不错的娱乐效果！而蓝正龙、周韦彤、尹航、杜海涛等的表演也都相当精彩到位，把故事情节所彰显的矛盾冲突刻画的淋漓尽致，相当自然，毫不造作。」
在这个充斥着「速食」文化和「浅婚」当道的时代里，陈正道表示：「《夫妻游戏》是我想表达的一种思想，被爱与信任，这部影片构思是很巧妙的，加上开放式温馨的结局，沿袭了我一向的风格，而我希望通过这部影片去为观众们展现一种正能量的主流价值观，让观众通过该片产生对维系夫妻之间情感的深度认知与思考。」
目前，《夫妻游戏》微电影除了已经在国内各大主流视频网站全网上线以外，还在北广传媒地铁各条线路轮翻播出，同时，北广传媒公交电视也将于1月下旬播放，其他传统管道如央视第一剧场（风云剧场）、江苏电视台教育频道、海峡卫视等传也将于2月开始播出。