阿里高调让利闯荡手游领域游戏开发商憧憬盈利翻番

来源：上海证券报　　　　　时间：2014/1/10 15:12:26　　　　　

　　在中国移动游戏产业高峰会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁称，阿里将推出手机游戏平台，并施行7：3的分成模式，打造一个健康、开放共赢的游戏生态链。对此，不仅手游企业予以极大关注，页游开发商也开始畅想提高分成比例的美好前景。　

　　1月8日，在中国移动游戏产业高峰会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁称，阿里将推出手机游戏平台，并施行7：3的分成模式，打造一个健康、开放共赢的游戏生态链。对此，不仅手游企业予以极大关注，页游开发商也开始畅想提高分成比例的美好前景。

　　资本市场同样反应强烈，8日，港股手游企业博雅互动、IGG和神州数字分别大涨30.65%，29.78%，8.54%，9日，三公司再次大涨10.14%，30.9%和17.78%，8日晚，美股中概游戏企业空中网，完美世界，中国手游和第九城市分别录得15.01%,12.4%，10.81%和8.7%的涨幅。

　　从中国版协游戏工委主办的《2013年中国游戏产业报告》数据可看出，中国游戏行业的发展速度相当惊人。2013年中国游戏市场销售收入831.7亿元人民币，比2012年的602.8亿元增长38%；其中，手游112.4亿元，比2012年的32.4亿元增长246.9%；页游127亿，比2012年增长57.4%。摩根大通近期预计，得益于移动游戏的强劲增长，2014年中国整体游戏市场规模将增长27%至1070亿元人民币，其中移动游戏市场规模将达到230亿元，再次实现100%以上的增长。

　　阿里此次介入将推动游戏产业收入的重新划分，从中短期来看，必然有利于游戏研发商及发行商提高分成的话语权，并对平台运营商的分成形成强有力的压制。公开数据显示，阿里拥有接近7亿的淘宝注册活跃用户，接近9亿的支付宝注册用户，在移动端手机淘宝的用户数据已经突破4亿，接近微信的规模，阿里游戏平台完全有能力成为移动互联网分发的重要玩家，成为腾讯、百度之后的第三大平台，甚至超过百度成为第二大游戏平台。

　　手机游戏作为移动互联网的标准产品，有非常高的用户粘性以及战略意义。在阿里发布7：3分成的当日，小米以及蜗牛游戏同时宣布了让利游戏开发商的7：3分成比例。据上证报资讯了解，阿里手游平台的分成政策确实对游戏开放商利好明显。目前游戏开发商的流水分成约为20%至30%左右，规模企业的净利润率约为40%至60%，也就是说，一款手机游戏的销售收入大约只有10%至15%能够流入游戏开放商的利润口袋。如果游戏开发商和发行商能获得70%的流水分成，即便能获得50%的流水分成，游戏开发商的净利润亦将有成倍的增长，而平台运营商的利润将有较大幅度的下降。

　　在游戏开发商领域，目前收入已进入主营业务的上市公司中，从盈利承诺的权益净利润来看，位列前三位的分别是博瑞传播，凤凰传媒和中青宝，分别为1.42亿元，7236万元，6120万元，其中中青宝母公司2012年以页游为主的利润为1611万元。而正在进行收购的公司中，梅花伞、掌趣科技、天舟文化位列前三，其盈利承诺的权益净利润分别为3.87亿元，1.6亿元，1.2亿元，但是这类公司的收购或者重组存在一定的不确定性；而游戏平台运营商中的利润或将受到一定的冲击。

责任编辑：王雅思

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