2014年1月9日上午，由央视网主办的“第五届中国品牌年度发布高峰论坛”在北京北辰洲际酒店隆重召开。原中央电视台副总编辑、现任中国网络电视台总顾问赵立凡先生发表了热情洋溢的欢迎辞，国家商务部原副部长、中国商业联合会会长张志刚先生发表了《新经济环境下的中国企业发展出路》主题演讲，中国传媒大学MBA学院院长张树庭、中国科学院大学管理学院副院长赵红、著名品牌专家王汉武等嘉宾应邀出席论坛，近两百位来自企业、学术界及媒体代表们汇聚一堂，共同探讨新环境下企业品牌的成长探索之路，央视网对高峰论坛进行全程直播。

　　《中国品牌年度发布》自2009年首届以来，已成功举办了四届，旨在传承成功品牌经验、树立成长品牌形象，全面推进中国品牌的进步与发展。《第五届中国品牌年度高峰论坛》以“新思维 新引擎 新价值”为主题，在国家经济结构调整与发展方式转变的大背景下，发现全球竞争格局的新未来，寻找中国经济发展的新引擎，关注企业品牌在模式创新、盈利增长方式突破方面的贡献与成就。

　　本届高峰论坛共设置了三个议题：“全媒体环境下的企业选择”、“大数据时代的品牌营销”和“新经济背景下的品牌国际化”，每场论坛特邀一位专家担任嘉宾主持，对话一组企业，围绕着这三个话题，与会嘉宾进行了热烈而深入的探讨。

　　全媒体环境下，品牌、媒介、受众之间的关系正在不断发生着变化。信息渠道的多元化，使得受众有了更多的选择空间与范围；新媒体技术的兴起，让受众与品牌有了更多互动的机会。这对于品牌而言，既是机遇，也是挑战。面对全媒体大环境，企业何去何从？第一场分论坛“全媒体环境下的企业选择”由中国传媒大学MBA学院院长张树庭先生主持，他与奥伦达部落创始人刘向阳、海澜之家服饰股份有限公司总经理顾东升、上海相宜本草化妆品股份有限公司总裁严明、新平金泰果品有限公司总经理李亚鑫等人展开了讨论，各位企业家分别阐述了各自对于全媒体环境的感受，并介绍了企业在2013年运用的新型营销方式和手段，他们在发言中纷纷表示：无论大环境怎样改变，有一点是始终不变的，那就是企业对于产品品质、对于价值的不懈追求。

　　随着大数据时代的悄然来临，数据的重要性越发凸显，未来的世界将是一个大数据的时代，互联网或和互联网相关的行业，对数据的依赖性越来越强。产品的创新、营销模式的革新，通常都是基于数据库的不断挖掘、分类和梳理。当消费者逐渐成为驱动市场的主体，探究隐藏在大数据迷雾中的消费者需求，就成为每个品牌的必修课。在营销大数据时代，实现个性化营销就是企业的核心竞争力。如何实现企业的个性化营销？第二场论坛“大数据时代的品牌营销”，嘉宾主持、著名品牌专家王汉武先生与我爱我家网总经理马自强、西藏皇鼎圣草生物科技有限公司董事长陈孝伟、贵州贵天下茶业有限责任公司董事长潘勇辉、珍爱网创办人兼CEO 李松博士等人进行了热烈的探讨，他们指出，随着大数据时代的到来，企业应该在内部培养三种能力：第一就是整合企业数据的能力；第二就是要探索数据背后的价值、以及制订精准行动纲领的能力；第三就是在制订行动纲领之后，准确快速实施的能力。在营销模式方面，要基于大数据去进行有效的挖掘、开发和创新。

　　党的十八届三中全会，进一步明晰了要“以开放促改革”的思路，放宽投资准入，加快自由贸易区建设，扩大内陆沿边开放。未来几年将是中国品牌真正实现国际化的关键阶段，经济的全球化和一体化已经成为不可阻挡的必然趋势，中国虽然已经是世界第二大经济体，但国际知名的中国自主品牌仍然非常少。国家经济结构调整与发展方式转变的新背景，为中国企业走向国际带来新的机遇和挑战。如何看待品牌国际化？中国品牌在国际化进程中，应该注意哪些问题？第三场论坛“新经济背景下的品牌国际化”，由中国科学院大学管理学院副院长赵红女士担任嘉宾主持，她与广州汽车集团乘用车有限公司总经理吴松、华彬集团高级副总裁刘少华、周大福珠宝集团中国区品牌总监王彬、永安信(北京)投资控股有限公司董事长乔志杰、雅迪科技集团有限公司执行总裁陈名友等人展开了深入探讨。大家讨论后得出一个共识：中国企业要从“中国制造”走向“中国创造”，要打造出更多的自主品牌并走向国际，这需要企业紧跟时代潮流，甚至引领潮流，在产品、技术、商业模式等方面持续创新，只有这样才能助推企业早日国际化，实现品牌的“中国梦”！

　　上午12时许，“第五届中国品牌年度发布高峰论坛”圆满结束。据中国品牌年度发布组委会工作人员透露，当晚还将在清华大学的新清华学堂举办2013第五届中国品牌年度发布盛典，正式揭晓2013年度中国最具影响力与创造力的企业品牌。