网站地图
邮 箱
在线加入
网站首页
企业要闻
财经报道
权威发布
安全生产
维权时空
创新前沿
公益慈善
企业舆情
经济人物
食品
汽车
房产
环保
IT
娱乐
旅游
教育
招商
商场
物流
通讯
会展
健康
财经
家电
科技
能源
位置:
首页
>
专题报道 >
专题报道 > 正文
诺基亚之死:毁于完美主义情结
来源:
百度百家
时间:2014/1/2 10:52:44
在属于功能机的时代里,诺基亚曾经的辉煌让人仰望,除了其铸就的品质地位让人仰望之外,还有由其一手推导的塞班系统更是成为一个时代的标志。
在属于功能机的时代里,诺基亚曾经的辉煌让人仰望,除了其铸就的品质地位让人仰望之外,还有由其一手推导的塞班系统更是成为一个时代的标志。对于诺基亚,似乎世人对它的感情更是一种尊重,即便是苹果与三星大行其道的今天,大多人谈起诺基亚都是一种近乎温馨的怀念。如果说一家企业的人文精神是做到市场认可的话,那么诺基亚的企业精神已经延展到让世人缅怀,虽然它如今的风光已经不再。
很多人对于诺基亚衰败的原因,都觉得是在智能机潮流忽如一夜春风来的时候,诺基亚保持了对塞班系统的过于忠贞。即便诺基亚之后投身智能操作系统,所选择的也是诟病一身的Windows Phone系统而非大行其道的Android,而更有甚者,更是将诺基亚的智能手机滑铁卢之战的失败原因,归咎于其出身自微软的CEO埃洛普,虽然事实上埃洛普并不是导致诺基亚日渐式微的唯一因素。
事实上,即便诺基亚的CEO不是埃洛普,并且诺基亚当初也选择Android系统的话,那么今天的诺基亚仍然摆脱不了没落的宿命。一家企业的衰败和领导人以及企业的市场策略确实有一定的责任,但大多时候真正导致企业衰败的因素,则是我们几乎不易查看到的内在因素。诺基亚经历了百年企业的发展历程走到今天,其所经历的变革和历程,以及对这个时代的把控,都是导致其衰败的因素之一,如果将乔布斯挖出来充当诺基亚的CEO,我想今天的诺基亚仍然会是当初的样子。
在《浪潮之巅》里,作者吴军博士在谈论到这个现象的时候,指出了这种导致企业在兴盛之后而衰败的致命因素,不是企业领导人,也不是企业产品,而是企业的气数。吴军博士的观点认为,很多企业由兴盛至极到衰落渺茫的过程,CEO不给力的因素只占据其中一部分,但更多导致企业衰败的缘由,是企业发展到一定程度之后,其在这个世界上的生命力已经丧失了和当前时代相并行的步伐。这种理论对比诺基亚,我觉得确实具有明显的特征。
诺基亚兴衰的转折点,我认为即是这方面的因素居多。
一家曾经居于科技浪潮巅峰的企业,在其惯有的思维中,其企业使命就是要如何创造更好的未来和促进用户的使用方式,因此这样的企业对于产品的品质追求,几乎可以说达到了疯狂到极致的境界。然而正是这种坚持产品品质容不得一点瑕疵的企业,在其发展过程中却忽略了其最应该注意的生存问题,不管这个公司的资金多么雄厚、市场多么广袤、人才多么鼎盛,只要忽略了路途中的每一个细节,所引起的结果都可能是蝴蝶效应。诺基亚的百年老店基业,已经使得其不再是一家只生产产品的企业,而是影响每个人的公司。
对产品品质近乎完美追求的诺基亚,几乎是毁在了这样一种完美主义情结身上。在诺基亚的产品中,对品质的极致追求,导致了其对自身的市场生存基因缺乏了必要的了解因素,因此在面对新一代智能手机的时候,诺基亚的步伐便显得有些力不从心。而且,像诺基亚这样的企业还有一个致命的特征,那就是自我坚持的东西很难从骨子里改变,因此在Android和iOS大行其道的情况下,其仍然坚守塞班系统到最后一刻。这种感情方式虽然伟大,但是于商业而言,这种决策行为更像是一种愚昧。
所以,在移动互联网和云计算、大数据竞相而来的时代里,诺基亚所有的辉煌都停留在属于过去的塞班时代里,诺基亚知道要将产品品质贯彻到无可挑剔的境界,却忽略了自身的命脉已经和这个时代发生了裂缝。虽然诺基亚之后也响应市场推出了一些具备亮点的功能和创新,但这种企图依靠一两个产品亮点就扭转一家百年老店企业的方式,无疑显得有点期望过高,并且后来的事实也证明,单纯依靠产品改变一家企业命运的方式,在这个时代里确实已经行不通了。
对于一家在企业文化、产品精神、人文情怀、世界观等等方面都有着杰出追求的公司,诺基亚在这个已经属于新一代信息技术的时代里,仍然完全地以驱动这样的价值方式为公司发展模式。在这一点上,新兴的苹果和三星完全不同,它们在发展道路上只是想取得胜利,除此之外别无其他想法,因此单纯地以成王败寇的思想作为企业的发展思想,是这些公司应对这个时代的主要方式。而诺基亚,自始至终保持了君子和绅士的风格,任凭未来的道路需要其采用新的策略,但其自始终保持了绅士所谓,所以,诺基亚赢得了尊重,却输掉了市场和未来。
我迄今为止几乎未见到有对诺基亚产品品质不满意的消费者,这是诺基亚作为一家具有产品品质洁癖的公司赢得的最大收获,但在大多数消费者对诺基亚品质无可挑剔的时候,诺基亚却忽略了自身对市场的把控,这又是诺基亚作为一家商业公司的最大失误。虽然为消费者打造产品、为自身掌控时代命运,这是任何一家商业公司都应该掌控的讯息,但是诺基亚做到了前者,却忘记了后者。
数年的智能手机市场之战,虽然已经让诺基亚逐渐苏醒过来,并且今天的诺基亚在产品和市场布局方面已经具有一定的力度,但在属于它的辉煌标记里,可能过去才是最好的归属。Android和iOS在今天已经奠定市场地位,而其他第三方的OS和ROM也竞相蠢蠢欲动的情况下,即使一直靠着拼爹的Windows Phone也无法在移动领域再次分得一杯羹,那么诺基亚的辉煌战绩,没有理由会出现在未来。
我到现在还清晰地记得,2004年诺基亚发布“绝色倾城”系列产品,硕大的广告牌树立在蒲黄榆一个过街天桥旁边的高楼上,那个时候年轻的我仰头看着那三款绝色设计的手机团,一直舍不得离开。(朱翊/文)
责任编辑:王雅思
【字号
大
中
小
】 【
打印
】 【
关闭
】
推广:
诺基亚,,,,
C
E
NN 瞭望台
京东企业采购节开启 终结企
12月15日,以“企业采购节,采购人自己的节日”为主题的20...
斗米兼职赵世勇:人才共享是资本
京东企业采购节开启 终结企业
2019北京世园会发布会于北京
中国联合航空有限公司与北京宝苑
松鼠相框试水老年人智能终端市场
北京金汉斯陷入关店闹剧 被辞退
陈年低调做减法:凡客兜兜转转回
图片新闻
博文新闻
热点新闻
380英镑体验地
国庆长线游短线游
解读天宫一号飞天
刘春红五破世界纪
国家能源局:今冬部分地区可能持续
北京城区住宅均价三个月首次回落
发改委:入冬后全国部分地区煤电油
媒体称上海浙江等四省市将自主发行
大众合并在华进口车业务 进口车销
疯狂英语十年慢跑:管理层变动大成
全球最佳雇主50强:仅一家中国企
2011美国最鼓舞人心的25家公
360隐私保护器腾讯案终审维持一
网络舆情抽样与分析方法
刘长锋:从嘴上风暴到会场革命的路
昨日经济频道热点新闻排行
华菱钢铁子公司资产重组遭否 两大
多家银行9月存款破纪录负增长
浦发银行称184亿次级债发行无具
第三轮资产证券化即将重启 试点额
合作单位
美的集团
|
海信集团
|
海信科龙电器
|
蒙牛集团|
伊利集团
|玫琳凯
|
同煤集团
|
胜利油田
|
北京康斯特
|
贵州茅台酒业
|
清华同方
|
北京二商集团
|
福建七匹狼
|
长虹电器
|
奥克斯空调
|
青岛啤酒
|
格兰仕电器
|
圣元
更多>>
媒体联盟
新浪网
|
人民网财经
|
网易
|
腾讯网
|
和讯网
|
凤凰网
|
中青网
|
金融界
|
慧聪网
|
中国经济网
|
时讯网
|
品牌中国网
|
第一产经网
|
金羊网财经
|
浙江热线
|
易观察
|
北京经济网
|
华北网
|
国际节能环保网
|
中国产经新闻网
|
CCTV证券资讯
|
华讯财经
|
苏州新闻网
|
更多>>
关于我们
|
媒体联盟
|
网站地图
|
在线加盟
|
法律声明
|
招贤纳士
|
证件查询
Copyright(C) 2006-2013 chinacenn.COM All Rights Reserved
咨询热线:010-63522730 编辑QQ:1371847875
京公网安备11010602130012号 京ICP备13042652号-4