华谊兄弟O2O娱乐社交平台尚在规划或有类似微信社交功能

来源：证券时报　　　　　时间：2013/12/17 9:25:19　　　　　

　　继入驻淘宝电影后，华谊兄弟（300027）近日被传出新的O2O（线上与线下融合）计划，不少媒体更是将这一计划与互联网巨头腾讯相联系，引发市场关注。记者就此事向华谊兄弟征询后得知，华谊兄弟的确有新的O2O计划，但目前尚处于初步阶段，更多细节有待确定。　

　　继入驻淘宝电影后，华谊兄弟（300027）近日被传出新的O2O（线上与线下融合）计划，不少媒体更是将这一计划与互联网巨头腾讯相联系，引发市场关注。记者就此事向华谊兄弟征询后得知，华谊兄弟的确有新的O2O计划，但目前尚处于初步阶段，更多细节有待确定。

　　据相关媒体报道，在12月6日举办的中国网络视听产业论坛上，华谊新媒体战略发展部总经理李志阳宣布将推出“O2O娱乐社交”平台，该平台可能会有类似QQ、微信这样的社交功能，特点是“社交+影视娱乐”。

　　由于在介绍这一计划的PPT上配上了微信图标，不少媒体将华谊兄弟的新计划与腾讯微信进行关联。不过，随后李志阳在接受记者采访时对此进行了否认，称“O2O娱乐社交”目前仅为一个发展计划，从未对外宣称将与腾讯合作。

　　记者另就此向华谊兄弟方征询时，该公司内部的一位工作人员向记者表示，“O2O娱乐社交平台”计划的确存在，但目前“尚处于规划，很多细节还不清楚”；至于会否与腾讯进行合作，这位工作人员表示目前并不确定，“更多消息还得看后续的公告”。

　　对于娱乐公司试水O2O，易观国际高级分析师张萌表示：“餐饮、娱乐及话费等生活类支付在线上营销中心占据了大量的份额。一方面，这与产业形态有关，比如电影票的线上支付及团购就很受欢迎；另一方面，网络用户与生活娱乐类用户也存在很高的重合度。”

　　数据显示，今年上半年全国票房超过109亿元，其中在线电影票销售额超过了16亿元，传统票务网站、团购网站以及部分电影社区的电影票业务在市场中的比重越来越大。

　　事实上，早在今年9月，《狄仁杰之神都龙王》上映前夕，华谊兄弟高调宣布以“华谊兄弟”品牌进驻淘宝电影，成为作为首家入驻淘宝的电影出品方，率先尝试O2O营销。据悉，淘宝电影是淘宝网针对电影票务开辟的业务板块，目前支持全国888家影院的在线选座、1381家影院的兑换券购买。

　　记者登录淘宝电影的主页，发现华谊兄弟的专栏被设为一级菜单，位列网页顶端，十分醒目。这一专栏中设立了多个针对华谊兄弟相关影片的销售及营销内容，目前主要的营销工作集中于即将上映的《私人定制》。

　　除了通过淘宝电影进行线上营销外，华谊兄弟还将通过淘宝平台销售电影衍生品，拉动周边产品收入。这家名为“华谊兄弟影视产品店”的官方店以销售电影票和周边衍生品为主。目前在售的商品中，除即将上映的《私人定制》首映票外，还包括了服饰、数码、饰品等多个门类，目前累计销量超过25单。

责任编辑：王雅思

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