郭美美事件在微博时代，令传统公益组织遭遇信任危机，但另一方面，公益活动也正在微博与微信中重建。微电影已经成为公益推广的一种主流传播方式。据记者统计，一部以贫困学子受助后在大学校园内的生活情况为题材的公益微电影——《别样90后》网络点击量已超500万次。

日前，第二届壹基金公益映像节评选出的《山河之殇》、《小老头和电影院》等8部公益微电影，以及《别样90后》等公益微视频，凭借互联网的传播推广，在微博、微信等新媒体上受到广泛关注。对于此等现象，专家学者表示，随着社会公益逐渐开始向新媒体平台转移，关注度较高的公益，尤其是公益微视频相较于媒体报道更为直观、形象，所以，公益微视频获得成功有其必然性。同时，这也势必会加速社会公益事业的发展。

2013年的壹基金公益映像节自7月8日启动，面向全球征集公益视频，鼓励透过镜头寻找到用行动改变困境、扭转现状的个人和群体，传播公益正能量。经过四个月的征集、投票和评选，共收到各类参赛作品282部，入围15部。其中，有8部作品最终获得最佳公益故事奖、最佳导演奖、最具人气奖、最佳剧本奖等10个奖项。据不完全统计，此次参赛的公益微视频引发网络点击量2100万次，150万人次参与互动。

无独有偶，一部以青基会和茅台集团捐助的寒门学子在大学校园内的生活情况为题材的公益微视频《别样90后》，其网络播放量也在百万次以上，受到了网友们的广泛关注和好评。由此不难看出，微视频已成为社会公益传播中的一种有效、重要的推广方式。

“公益传播当然总是有它的新路径。”北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武认为，不光是公益，整个信息发布平台开始转到了新媒体上，如今正是新媒体越来越发挥作用的时代。所以，未来的公益活动将加速向新媒体平台上的转移。

张颐武表示，如今中产群体及年轻群体对于参与公益活动的热情较高，通过公益可以有效地整合这些力量。公益活动受欢迎主要还是大家愿意参与，公益活动的好处是利人利己，表达一种对社会的善意，对受助群体来说有很大的帮助。对中产群体，80、90后这群年轻人来说，通过新媒体传播公益正是一种非常有用的方式。

“而微视频的传播效果更好，说明其方式更加直观、形象。壹基金、青基会、茅台等一些机构或公司，以公益微视频的方式对自身形象进行提升，来达到企业公民的作用，正是考虑到通过新媒体进行公益推广的效果更好。如果不依靠新媒体，而是采用传统媒体进行传播，那么传播效果将会弱很多。”张颐武如是说。

有社会观察人士表示，在新媒体时代下，中国仍然处于公益发展的探索阶段，要促进新媒体与公益的融合，还需要适当的外力推动，引导全社会形成大众善待、参与公益传播的良好氛围，充分利用新媒体平台，为社会公益事业取得更大的社会效应。只要各方努力，必然造就新媒体时代公益的健康快速发展局面，而全社会都将从这一喜人的变化中受益良多。

除了微电影，还有一些企业和公益组织开始尝试O2O的方式发起公益捐助。未来，可能随着微信支付的普及，也将开启移动互联网的公益推广功能。