冯氏贺岁片植入广告十年涨10倍

来源：证券日报　　　　　时间：2013/11/27 9:44:16　　　　　

　　不过，作为影片的投资方，华谊兄弟(27.750, 0.19, 0.69%)在尽可能地控制风险，力求减少对票房的依赖。目前来看，《私人订制》植入广告超8000万元，同名电视真人秀栏目的第一阶段总中标额超过1亿元，合计1.8亿元。据业内人士猜测，《私人订制》的制作成本约为1.15亿元，该片或许未映已回本。　

　　都说电影是一项高风险投资，外人看着热闹，只有进去的人才知道江湖凶险。

　　不过，作为影片的投资方，华谊兄弟(27.750, 0.19, 0.69%)在尽可能地控制风险，力求减少对票房的依赖。目前来看，《私人订制》植入广告超8000万元，同名电视真人秀栏目的第一阶段总中标额超过1亿元，合计1.8亿元。据业内人士猜测，《私人订制》的制作成本约为1.15亿元，该片或许未映已回本。

　　植入广告超8000万元

　　《私人订制》还未上映，华谊兄弟总裁王中磊[微博]就曾高调透露，该片的植入广告已超过冯小刚导演单片植入广告8000万元的纪录。

　　冯小刚素有中国电影“植入广告鼻祖”的美称，每年他的贺岁片上映，似乎都会引来市场对植入广告的争议。1999年，在华谊与冯导“第一次亲密接触”的影片《没完没了》中，中国银行(2.79, -0.01, -0.36%)就为该片投入大量资金赞助。2003年的《手机》，摩托罗拉[微博]赞助700万元，2004年《天下无贼》植入广告更是高达4000万元，到2008年的《非诚勿扰》已经达到了5000万元。

　　从2003年的700万元，到2013年的8000万元，冯导影片的植入广告十年涨了10倍！我们不禁发问，是冯导的品牌涨了，还是华谊的品牌涨了？

　　在艺恩咨询副总裁侯涛看来，《私人订制》之所以能吸引这么多广告，是基于冯小刚的影响力以及华谊本身的资源。随着影片制作成本的不断增长，植入广告可以消化一部分成本，对于制作方华谊兄弟而言，也是一个不错的选择。

　　当然，能吸引多少广告是一个问题，导演如何植入也是一个问题，植入得好不好又是一个问题。冯导向来的观点是，将广告天衣无缝地融入影片中，是对导演的一大考验，“你们不应该问影片中有多少植入广告，而应该问哪些植入广告融合得好”。

　　值得一提的是，2011年年初，电影局曾对外宣布要规范影片植入广告现象。电影局指出：尽快出台措施，规范影片植入广告和映前广告问题，解决观众和媒体反映强烈的植入广告过多、映前广告过滥的现象。对此，冯导曾表示“举双手赞成”。

　　到目前为止，类似的“规范”还没有出台。侯涛告诉记者：“什么是植入广告，很难界定，因为拍一个电影必然需要有生活场景。如果真要规范，也应该交给市场去决定。例如在放电影前向观众说明这部电影有多少植入广告，观众不愿意看的话可以不看。”

　　真人秀栏目中标额超1亿元

　　对于以广告起家的华谊兄弟而言，植入广告可谓轻车熟路。今年的《私人订制》还玩起了真人秀，华谊将影片授权给电视台同名节目。

　　近日，在北京电视台2014年广告招标会上，华谊兄弟年末贺岁大片《私人订制》同名大型季播电视真人秀栏目的第一阶段总中标额超过1亿元，其中，冠名权售价4500万元。业内人士猜测，《私人订制》或许未上映就已经回本了。

　　这不禁让人想起冯导2008年的贺岁大片《非诚勿扰》，红遍大江南北的江苏卫视同名相亲节目。昨日，华谊兄弟内部人士在接受记者采访时表示，《非诚勿扰》只是名称授权，而真人秀《私人订制》则在内容与形式上也对影片有所借鉴，联系更紧密。

　　据悉，华谊除了收取授权费用之外，还将参与节目收益分成。王中磊表示：“这档全新的电视栏目，对于华谊来说是一次特别的尝试，我们希望通过跨界的电视节目作品，把电影梦从银幕上播散到更多娱乐平台。电视真人秀栏目延续了电影中‘订制梦想’的概念，也是华谊经过多年积累，品牌价值爆发的代表之作。”

　　分析人士认为，中国的电影产业未来的竞争不再是产品或渠道的竞争，而是资源整合的竞争。电影目前主要靠影院的支持，电视台因其垄断性对版权的购买往往价格低且时间长，而视频网站自己都在烧钱，华谊此举无疑打破了这种僵局，实现了电影电视的互通互动。

　　不论是植入广告，还是与电视台合作，都是华谊对影片票房外收入的探索。业内人士认为，由于中国电影产业化仍处于初级阶段，电影收入主要依靠票房，影片从院线下线后，基本决定了其收入，单片获得长期收益的模式还在摸索中。

责任编辑：冰心

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