电视年终价格分析：面板带动整机价格下调

来源：中关村在线　　　　　时间：2013/11/21 10:34:01　　　　　

　　作为大家电产品，平板电视每逢年终以及在各大节假日期间的销量都会攀升，各大商家以及电视厂商也非常看重这几个高销量的时段。在每年的12月，有圣诞节、元旦等节假日，并且在年终奖金即将发放以及临近春节的诱惑下，更多的消费者会选择在年底选购平板电视产品，而电视的价格变动也一直会牵动着大家的心，那么在最后不到一个半月的时间内，平板电视的价格会如何变动呢？

　　从今年整年的平板电视销售情况来看，全球范围内的市场表现并没有像各大制造商预计的那样乐观，在北美、欧洲、日本等发达国家市场，各大厂商主推的智能电视并没有受到当地消费者的追捧，尽管这类产品在中国等发展中国家有不错的市场反响，但是制造商们一直都有较大的库存压力，这个情况也一直延续到了现在。

　　由于库存的压力，液晶面板价格一直在下调

　　除了平板电视厂商出现了一定的库存积压情况之外，上游液晶面板厂也同样如此。由于2012年底对市场评估过高，几乎所有液晶面板厂的产能都相对过高，市场也出现了供过于求的局面，因此液晶面板厂也给下游的电视厂商一定的压力，希望他们通过销售更多的电视终端产品来缓解自身的库存压力，同时液晶面板厂也一直在下调面板的价格。从今年第三季度开始到今天，液晶面板的售价一直在下降中，尽管降幅都非常小，每月下降平均值为1到2美元左右，但这也是一个明确的信息：面板厂需要尽快清理库存，同时也希望电视制造商采用同样的措施。这也意味着到年底阶段，各个型号液晶电视的价格会进一步下调，只是降价幅度会是多少的问题，对于消费者而言是一个不错的消息。

　　不过面板厂商与电视厂商面对的市场局面要更加严峻。在发达国家市场增长缓慢的情况下，大家都把希望寄予在中国市场中，尤其是希望在十一黄金(1247.10, -10.90, -0.87%)周这个销售高峰期来实现突破，减缓库存的压力，但今年国庆黄金周液晶电视为近10年来同比首度出现下降(销售数量达到260万台，比去年同期略微下降5%)，疲软的市场无疑给这些厂商们一个较大的打击，也促使他们会继续开展降价等促销活动来刺激国内消费者的购机欲望。

　　大尺寸4K超高清电视成为销售的增长点

　　据相关业内人士分析，在年底国内市场依旧有拉动需求的能力：首先短期方面，由于2014年春节较2013春节更提前，国内消费者可能会选择在12月中下旬开始采购平板电视产品，因此业内均对12月份电视的销量有比较乐观的预估；其次，虽然黄金周期间平板电视销售的总量在下降，但是大尺寸液晶电视的销售比例开始大幅度增加，其中50英寸以及更大尺寸的电视占到了销售总量的25%，尤其是4K超高清分辨率电视的出现，增加了一定的利润空间，并且大尺寸电视以及 4K超高清电视有望会在年底以及2014年年初持续增长，对于电视厂商以及液晶面板厂而言是重要的突破口。

　　选择在年底或春节前夕入手都是不错的时机

　　正是由于有这库存的压力，因此电视厂商将会使用降价促销的方式来减缓这个压力，尤其在年末阶段，为了完成销售目标，即使是销量不错的大尺寸电视产品也很难有价格上涨的可能；对于电视通路渠道商也同样如此，在市场需求疲软的情况下，完成销售目标成为他们首要的目的，在年底或春节前，电视的价格也会持续走低。近期如果要购买平板电视的消费者可以选择等待在年底以及春节前出手购买。

责任编辑：冰心

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