易迅网双线叫板京东天猫微信支付侵蚀阿里帝国根基

来源：证券日报　　　　　时间：2013/11/11 9:59:35　　　　　

　　用价格战对付京东、用支付战对付天猫，用物流战对付京东、天猫及所有电商。尽管这并非易迅网的公开战书，但从去年大举发力至今，易迅网一直不依不饶地挑战着京东的价格优势，无“微”不至地蚕食着天猫的支付优势，当然，还保持着无人可比的“一日三送”物流优势。　

　　易迅网双线叫板京东天猫微信支付侵蚀阿里帝国根基

　　分析人士指出，只要来往战胜不了微信，腾讯电商未来就有战胜阿里电商的机会

　　用价格战对付京东、用支付战对付天猫，用物流战对付京东、天猫及所有电商。尽管这并非易迅网的公开战书，但从去年大举发力至今，易迅网一直不依不饶地挑战着京东的价格优势，无“微”不至地蚕食着天猫的支付优势，当然，还保持着无人可比的“一日三送”物流优势。

　　时至今年的双十一，易迅网已经站稳B2C电商的前三强，接下来，就看如何将第四名甩的更远，甚至成为第二名或者第一名。

　　“从11月4日开始促销以来，易迅的销量取得了显著增长。11月4日当天的销售额就超过了去年双十一当天，比平时的下单量更是增长150%以上。从11月4日开始至11月9日，易迅网订单金额超过5亿元，订单数量达70万单以上。”腾讯电商副总经理宋旸对记者表示，短期内，盈利不是我们优先考虑的问题，我们还将会聚焦在给予消费者更多、更好和更低价的选择上。

　　喊出“贵就双倍赔”

　　由于在品类上，京东和易迅都以3C产品起家，相比天猫主营的服饰、箱包等非标产品，3C类产品价格更透明，谁高谁低一目了然。因此，易迅网从去年开始，就把价格战的标尺对准了京东。

　　今年双十一，易迅在去年推出的“贵就赔”服务基础上，再度打出了“贵就双倍赔”的口号，即凡在11月4日-11月11日活动期间，用户在易迅网购买的任意商品，如发现所购商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价，可向易迅申请“贵就双倍赔”服务。

　　“‘贵就赔’是易迅对于消费者的一项长期承诺，从去年11月份推出以来一直延续到现在。我们选择京东作为‘贵就赔’的价格比较和参照对象，是因为易迅和京东作为国内最大的两家主营3C、数码、通讯类商品的网站，商品种类齐全、重合度高，同时在模式上都是采用自营方式，从正规渠道进货，开具正规发票，这样才不会出现比无可比的情况。”宋旸表示。

　　“从赔一倍到赔双倍，不难看出易迅对自己的价格控制很有信心。”有不愿具名分析人士表示，易迅这种贴身肉搏，不惧自损也要伤敌的方式，让京东方面也无可奈何。

　　微信支付撼动阿里根基

　　对于京东商城来说，背靠腾讯的易迅网或许只是用烧钱这一种方式就能见效，但是对于“武器齐全”的阿里电商而言，易迅要比的也是“武器库”。不过，易迅的“武器库”日前多了一个新家伙，它的名字叫做微信。

　　11月7日，易迅网专门开辟了一个易迅微信双十一卖场入口，这是微信首次与实体电商开展深度结合。此外，当当网、唯品会、大众点评网等也接入微信支付。在线下，腾讯微生活团队也在地毯式地进行全国招商。事实上，自从微信5.0版推出支付功能后，腾讯的地推团队与阿里的地推团队已经开始了一场大规模的“圈地”竞赛。

　　“截至10月底，易迅消费者通过PC端、手机客户端等多种渠道和方式，选择微信支付的订单累计达35万单，订单金额突破1亿元。不到三个月的时间，微信支付订单额已经占到易迅订单总额的5%以上，增速非常明显。”宋旸表示，电子商务和社交的结合，目前在世界上鲜有成功案例，还需要不断探索。只要找准用户价值的切入点，社交是电子商务最便捷、效率最高、体验最好的助推力，尤其是随着移动互联网的发展，这块的价值会更加凸显出现。腾讯电商也会不断探索与腾讯旗下的QQ、QQ空间、手机QQ和微信等众多优质的社交网络产品合作的机会，为消费者创造更好的体验。

　　“阿里和腾讯都在建立自己的‘闭环生态圈’，在移动互联网时代，对于拥有微信的腾讯而言，阿里在PC时代的领跑优势并非不可逾越。这也是马云为何大张旗鼓推出来往的重要原因之一。只要来往战胜不了QQ、微信，腾讯电商就有战胜阿里电商的机会。”上述分析人士表示。

责任编辑：王雅思

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