10月11日，由中国传媒大学MBA学院、中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所、《广告主》杂志、品微会等共同举办的2013社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在京盛大启幕，引力传媒旗下互联网整合营销传播全案代理公司——九合互动营销案例“五菱宏光幸福之旅整合营销传播案”凭借突出的传播效果，斩获本次盛典金奖。

一个成功的营销活动背后总有一群幕后英雄，九合互动团队打造的“五菱宏光幸福之旅整合营销传播案”背后有着怎样的故事呢？记者就此采访了九合互动副总裁桑志勇，他介绍说，随着中国汽车消费者生活形态的改变，兼具商务和家用功能的MPV越来越受到关注，2010年，上汽通用五菱率先在行业推出紧凑型商务车五菱宏光，主打宜商宜家跨界车概念，经过两年的火爆销售，竞争品牌开始纷纷效仿，雷同的功能诉求陷入了同质化，而消费者选购五菱宏光时多为商务用途，家用市场还存在巨大潜力。

如何摆脱同质化竞争，扭转消费者的品牌认知，强化五菱宏光家庭用车需求，这是当时九合互动面临的最大挑战！

要想打动消费者的心，就必须对他们有透彻了解。通过对五菱宏光消费者的缜密研究和分析，九合互动发现五菱宏光目标消费者是25-45岁的已婚男性，他们正在为家庭，为生活而奔波，时常疏忽了对家人的陪伴与关怀，其实家人真正需要的并不是金钱而是每一刻相处的幸福。

“于是我们决定以幸福之旅为核心，发掘消费者的情感缺失，唤醒家庭角色的回归。通过公益倡导，建立与他们有共鸣的品牌形象。这是竞争品牌没有做过，而我们要做的。”桑志勇说道。

九合互动首先制作了五只微电影，还原真实故事场景，让人们通过观看视频，反思自身，主动思考。真挚的情感拥有直指人心的力量，微电影迅速引发强烈社会反响，多家主流视频及新闻媒体进行了推荐、报道、转载。无数网友、微博认证名人参与到幸福真谛的讨论中。与此同时五菱宏光在全国开展了百场线下路演活动，精心设置的家庭趣味游戏，全家幸福照等环节将幸福体验带到人们身边。九合互动还为五菱宏光打造了“幸福传递亮中国”App，在微博平台与人们互动，呼吁全国网友点亮城市，晒出家庭幸福合照。

在四个月的传播周期内，五菱宏光电视传播覆盖人群数量为6.3亿，视频推广点击共计270万人次，网络总曝光量达到8.7亿。根据互联网消费调研中心对于2012年8月和9月的中国MPV市场不同车系关注比例排行的数据统计显示，五菱宏光以20.6%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军。

五菱宏光整体传播策略主要围绕“幸福之旅”这条主线，精确锁定目标消费人群，以五部公益短片触动他们心中最柔软的情感，通过组合传播策略，九合互动全面整合传播媒介，进行最优的投放组合，完成更精准的有效沟通，让目标群体更广泛更深入的参与到这次的营销活动中，从而进一步与他们产生情感上的共鸣，唤醒他们关爱家人、体会幸福的情感需求，最终帮助五菱宏光实现品牌升级。

（与您一起分享互联网的精彩，敬请关注九合互动微信，搜索微信号：jiuhehudong）

扫描九合互动微信二维码