10月8日,王老吉在其企业官微(@王老吉官方微博)上发布了第一部真人微电影《倾世之恋》预告片,成为了凉茶行业首家推出真人微电影的企业,开启了凉茶行业跨界营销的先河。据悉,10月13日王老吉还将在广州举办《倾世之恋》微电影首映礼。
据王老吉内部人员透露,《倾世之恋》创意源自王老吉自身,在王老吉发展的185年间,无数人为之奋斗,曾发生过数不胜数的感人励志故事。这则《倾世之恋》预告片以大时代为故事背景,通过一个浪漫凄婉的爱情故事讲述了王老吉的品牌历史及奋斗精神。影片结合众多时下流行元素,集悬疑、穿越、推理、异能、爱情于一身!清新自然的画面,离奇曲折的故事情节,令不少网友直呼:预告片就已经很精彩了,期待完整版。
早在8月份,王老吉就推出了FLASH动画《穿越古今王老吉》,在营销方面不断尝试与创新,用“相声式”的趣味旁白解读了王老吉的悠久历史,让王老吉品牌理念在寓教于乐中深入人心。短短不到2个月的时间,10月8日王老吉又推出了首部真人微电影《倾世之恋》,领航整个凉茶行业玩起了跨界营销。王老吉迎合网络化的需求,借力微电影玩起了创新营销,为整个凉茶行业带来了一股年轻的气息。
近一两年,有越来越多的企业品牌加入微电影营销的洪流,但由于制作水平良莠不齐,不少微电影的质量受到质疑:多数品牌都是借“微电影”的外壳,生硬随意的将自己的品牌产品植入故事里,影响了消费者对其品牌理念的认同与好感。但王老吉《倾世之恋》预告片推出后,凭借优质唯美的质感画面、跌宕起伏的精彩片花、流行元素的大胆引入,让人看到了王老吉的用心与诚意,拥趸者众。这样一来,王老吉定于10月13日在广州举行的《倾世之恋》微电影首映礼也就变得更加令人期待。