六家获推荐国产奶粉定价昂贵平价优质成泡影

来源：腾讯财经　　　　　时间：2013/9/29 9:13:31　　　　　

　　中国市场有上百个婴幼儿奶粉品牌，可能是全球竞争最激烈的市场之一，但这并不妨碍奶粉价格飞涨。9月28日，伊利等六大国产奶粉获得集中推介。这些入围“放心乳粉”名单的品牌，被工信部寄希望于修复人们对国产奶粉的信心。　

　　中国市场有上百个婴幼儿奶粉品牌，可能是全球竞争最激烈的市场之一，但这并不妨碍奶粉价格飞涨。9月28日，伊利等六大国产奶粉获得集中推介。这些入围“放心乳粉”名单的品牌，被工信部寄希望于修复人们对国产奶粉的信心。

　　不过，期盼能平价享受优质奶粉的消费者们要失望了，这些获推荐的国产奶粉定价基本都在300元以上，属于超高端奶粉。它们的定价不仅远远超过了洋奶粉，还是国产奶粉均价的2倍。

　　这份被集中推荐的名单包括：伊利金领冠、雅士利安贝慧、完达山安力聪、飞鹤星阶优护、明一天籁慧贝和高原之宝牦牛奶粉。相比腾讯财经此前披露的名单，最终名单加入了新成员明一乳业。28日，乳制品工业协会理事长宋昆冈出面力挺企业，强调上述产品质量安全可靠；工信部也多位官员出面为国内奶粉背书。以上六品牌是作为首批名单，据工信部总工程师朱宏任透露，三元等其他企业也在加大研发，未来会择机公布下一批名单。

　　腾讯财经查阅市场零售信息及询问企业后发现，以上系列国产奶粉定价实在不“亲民”。

　　以1段婴幼儿奶粉（800-900克罐装）为例，伊利金领冠珍护定价在400元左右，雅士利安贝慧和完达山安力聪都是330多元，明一天籁慧贝390多元，产量稀少的牦牛奶粉高原之宝更是高达450多元。各系列的3段婴幼儿奶粉，通常比1段便宜二三十元，最低的也在290多元。飞鹤星阶优护价格未知。而按照AC尼尔森等行业通行的划分，每900克平均零售价格在300以上的产品，即为超高端奶粉。

　　而根据商务部2012年的数据显示，全国国外品牌婴幼儿奶粉零售均价为200.7元/公斤，国产品牌零售均价153.8元/公斤。以此计算，本次获得推广的6个奶粉品牌，不仅售价远远超过了洋奶粉，也已经是国产奶粉均价的2倍多。

　　来自超高端奶粉第一品牌合生元的经营数据，或许能让外界对以上6家的利润率有些了解：2012年，合生元产品终端均价为345元（与上述产品持平），毛利率达到66%。

　　自2008年三聚氰胺事件后，消费者对国产奶粉信心大受打击，洋奶粉开始进入集中涨价期。美赞臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，通过更换包装、升级配方等方式，频繁涨价。发改委价格司也曾约谈主要生产商，但对价格飞涨并治理无良方。相同品牌奶粉，国内国外价差不断拉大，也让消费者诟病已久。加之今年初以来，香港奶粉执行限购政策，年轻的父母们怨声载道。

　　今年夏季，发改委对于多家奶粉企业掀起的反垄断调查，曾让消费者看到了价格松动的信号。当时，为修复与监管部门关系、降低罚金，惠氏、贝因美等多家企业降价5%-10%。上述6种高价国产奶粉是否能赢过洋奶粉、获得消费者认同，还有待市场考验。

　　显然，价格问题并不是目前乳业主管部门近期最关心的：工信部今年发布实施了奶粉“双提”行动方案，即提高乳粉质量水平，提振社会消费信心。28日发布的6个品牌的新品，就是工信部实施“双提”方案所取得成果的展示。目前，全国有婴幼儿配方乳粉生产企业127家，年产量约60万吨，工信部也正积极推进这些企业兼并重组。

责任编辑：冰心

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