收购一年后转战线下苏宁红孩子在京开实体店

来源：腾讯科技　　　　　时间：2013/9/9 14:34:51　　　　　

　　9月9日消息红孩子被苏宁收购1年多后，即将临来首家在线下门店的落地。北京苏宁今日宣布，红孩子实体店将于本月28日在朝阳Expo超级店落户，后期陆续将在重点城市无锡等，并结合苏宁广场和超级店两种线下业态模式陆续扩张，也不排除考虑“店中店”的开店模式。　

　　9月9日消息红孩子被苏宁收购1年多后，即将临来首家在线下门店的落地。北京苏宁今日宣布，红孩子实体店将于本月28日在朝阳Expo超级店落户，后期陆续将在重点城市无锡等，并结合苏宁广场和超级店两种线下业态模式陆续扩张，也不排除考虑“店中店”的开店模式。

　　苏宁云商集团母婴事业部总经理陈爽表示，母婴是苏宁开发平台的一个重要品类，红孩子实体店将是开放平台中商品展示的窗口。

　　针对苏宁为何选择红孩子在线下门店的拓展，陈爽认为，由于电器类商品属于耐用消费品，用户购买后再次购买的周期较长，而母婴产品购买频次相对要高很多，将增加苏宁超级店稳定的购买用户群。

　　今年4月，苏宁完成了后台资源的整合和系统切换，包括物流、管理、资金运作等都整合到苏宁云商的大平台上。陈爽表示，红孩子将是体现苏宁O2O模式战略的重要一环，今年第四季度将进入快速发展阶段。

　　从目前来看，母婴产品在线上拥有价格优势，选择产品范围相比线下门店更为丰富。陈爽介绍，红孩子线下门店商品价格直接采用网上价格。

　　北京苏宁云商总经理侯恩龙认为，线上线下同价后即可解决消费者在价格上的担忧，又让消费者有直接的体验。而线下门店渠道的拓展也是苏宁未来将红孩子打造母婴行业龙头垂直零售品牌的一个战略。

　　如何保证红孩子线上线下的融合，除了在价格方面的体现、会员的打通。通过店内规划的电脑终端区，顾客可以同时接触到线上商城10多万种商品，实现线上线下双向引流；店内随处可见的二维码，也可以让消费者打通线上线下自由下单；消费者线上商城下单，红孩子实体店可作为自提点。

　　据悉，红孩子实体门店占地超过2000平方米，品牌达500种，SKU出样达20000个，做到全行业最低价。而红孩子实体店将不以卖产品为重心，而是提供一条龙服务，包括母婴顾问、为消费者提供育儿经，为孕妇准备瑜伽、产后恢复、婴儿洗澡理发等服务。

　　侯恩龙透露，在产品配送方面，目前苏宁的母婴美妆产品以北京通州6万平方米物流基地辐射全国，后续将联合南京、成都、广州四个基地。“北京全国送货每天达15-20万件。”

　　最近几年，北京家电连锁店已趋于饱和，但侯恩龙认为，随着苏宁线下门店的战略落地，以O2O、超级店为主的发展模式，将加速线下门店的开店速度。据悉，朝阳路超级店、公主坟本月即将开业，而去年联想桥超级店开业10天销售达2亿元。

责任编辑：冰心

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